本期案例:iTREE爱树iTREE爱树(以下简称「爱树」)建立于2016年,是今朝广东省著名村落山野旅游佳构品牌民宿,曾获2020村落文化和旅游强人声誉证书。今朝已建立4家门店,散布于广东惠州各地。「爱树」提倡节能减排、低碳生活,希望能“毗连自然,缔造愉快”,把民宿作为毗连载体,让更多人回归自然,享用最纯洁的欢乐时光,回归生活原本的方式。 在惠州,有这样一家民宿,依托当地情况打造了秘境、小镇、河边、书院四大主题民宿,构成独占特点。并借助企业微信才能,用「半城云」供给的咚咚来客私域处理计划对顾客做邃密化的办事与治理,客户满足率一向跨越90%。 都说做私域是要为了明白每个顾客的需求,针对性做转化复购。那末,「爱树」的私域经营又是因何而生,若何操纵呢? 01保存当地特点打造差别化民宿爱树·南昆秘境 爱树·天堂小镇 爱树·观湖书院 爱树·白马河边 民宿产业实在是与旅游业相互依存的,而「爱树」在市场运营这一块的人手比力缺少,现在靠的是持久堆集的口碑和OTA渠道保持着稳定客源,但也意味着要给渠道付出一笔不小的佣金。让老客发生复购才能从底子上处理这一题目。 民宿做不了复购实在是个伪命题,决议顾客能否入住同一家民宿的身分有三: ①景观及设备,入住这家民宿能否可以让顾客欣赏到美好的自然景观。 ②民宿文化,这是最重要一点,围绕当地文化深度打造,让顾客可以体验并留下“这家民宿可以带我体验和领会当地”的印象。 ③性价比,不是说价格越低越好,而是让顾客心中能把支出的钱与民宿供给的办事画上等号。 同时,由于人手松散,一到高峰,全员根基上都是连轴转,底子停不下来,前面还在手机上回答顾客的征询,前面就要去预备办事当天顾客,工作上的切换难免会致使疏漏。「爱树」一向在想法子处理这些题目。直到2020年,他们碰见了咚咚来客。 02针对性打造高质量私域办事「爱树」发现,新顾客大都来历于老客的转先容,只要对民宿有着充实认可,转先容才会发生。复购在道理上与转先容是类似的,所以「爱树」要做的只要一件事,让顾客从到店到分开这个进程连结高度满足,而且,沉淀下这批顾客构建私域流量池,为今后复购做预备。 这里关键有两点:① 与顾客建立稳定交换,增强信赖感;② 对办事停止升级,打造完善口碑。 ①设备员工企微活码增加顾客微信要与顾客停止稳定交换,企业微信为首选工具。一是有品牌标识,可以快速撤销顾客疑虑,二是顾客信息可保存在企业微信傍边,成为企业的牢固信息资产,用于成长复购。 企微号附带品牌小尾巴 所以,操纵咚咚来客活码功用,「爱树」设备了客服活码,线上投放于各个官方平台,线下置于门店前台、海报。顾客扫码后无需考证自动经过,并自动发送接待语,最洪流平收缩了毗连顾客的进程,简化了烦琐的考证经过操纵,也避免了忙碌时回应过慢的题目。 前台活码立牌 扫码增加后自动经过 ②明白顾客需求,无缝对接门店管家领会完顾客需求并确认入住哪个民宿、哪类范例房间,并付出完订金以后。「爱树」操纵企业微信同享客户功用,快速将顾客推给对应民宿的管家,由管家停止后续办事。 同享顾客给同事 收到同享提醒 ③操纵智能物料,快速定制办事计划经过持久的经营,「爱树」已经构成了多个预置的办事计划,并做好了图片素材。但先前利用微信与顾客相同时,总会有找不到素材的题目。 操纵咚咚来客「智能物料」功用,「爱树」将一切素材上传至背景,而且做好了分类。顾客询问时,间接点击工具栏调起智能物料库,经过度类快速查找,点击即可发送,省时省力,削减了烦琐操纵。 智能物料库 顾客收到信息 做到了这三点,「爱树」整体的征询办事质量提升了不但一个档次。 03满足度问卷沉淀顾客数据民宿复购是一个长链的进程,由于它与旅游是相挂钩的,一般来说不会每周都旅游,也不会每年都挑选同一个地方去旅游。所以做民宿真正要瞄准的复购方针,是先前来过一次而且已经曩昔了两三年的顾客。 经过之前加好友的操纵,将多量顾客沉淀在自己的私域流量池傍边。为了能做好复购,就必须具体记录顾客的数据标签,方便今后做针对性的挑选和营销。 为此,在顾客离店时,「爱树」会发送满足度问卷给到顾客停止填写,一方面是为了领会顾客评价与倡议,更好地改良办事。 扫码填写问卷 问卷填写页面 另一方面,「爱树」利用的是咚咚来客的「智能表单」功用,表单的每个选项都关联着标签,只要顾客填写完并提交,对应的标签就会打上。一个表单,就能让「爱树」获得周全且细致的顾客画像。 「爱树」接下来期待能把2~3年做成一个复购周期,挑选咚咚来客就是在为此做结构。顾客(私域流量)、触达(企业微信)、需求(顾客画像)、办事(自动响应)已经全数具有,只待天长地久,细水长流。 |
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私域流量是什么?为什么要做私域流量?私域流量的载体有哪些?如何玩转私域流量?本文
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01 何为“私域流量池”?提到“私域流量池”,每个人的理解都不太一样,有的人把它理
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