双十一淘宝上线“未来城”，元宇宙的尽头是电商卖货吗？

一年一度的双十一狂欢又来了，你能够在忙着算着最优折扣，在忙着蹲点抢购，却不知淘宝上多了个元宇宙（单押病犯了sorry~）。

双十一购物周开启，一个名为“未来城”的虚拟空间在淘宝APP上线，用户可经过淘宝人生以淘宝人生的虚拟形象进入“未来城”。

除淘宝人生进口外，淘宝首页顶端贴片、信息流，还有元宝中心贴片、tab栏等都可进入“未来城”，可见淘宝赐与“未来城”的曝光水平不低。

与传统阅读图片视频、直播购物分歧，以3D虚拟购物为焦点的“未来城”给用户带来了全新的购物体验。

在“未来城”中，有贸易街、广告屏，设立了多家3D品牌馆，用户可进入品牌馆全角度地阅读商品，在衣饰品类场馆中停止虚拟试穿；“未来城”还买通了直播间和淘宝采办页，点击场馆内的直播海报可跳转至相关直播间，点击商品可跳转至淘宝采办页面停止付出采办。

除此之外，连系双十一营销节点，“未来城”设备了收集水晶、红包抽奖等互动小游戏以供兑换双十一优惠券。

不丢脸出，“未来城”的打造有明显的贸易指向，以元宇宙的新奇概念和沉醉式体验强化用户的品牌感知，是办事于淘宝现有电商系统的创新形式。

另一方面，“未来城”开设了动物园、摩天轮等纯游玩场景，并支持笔墨结交互动，外链分享等功用，带有一定水平的交际属性，不但进一步丰富了“未来城”的元宇宙生态还扩大了其传布的范围，有益于“未来城”迈向公共化。

这样一个连系购物、游戏和交际的元宇宙之城，N仔在亲身材验事后感觉真的还蛮不戳

01阿里的元宇宙邦畿

早在“未来城”上线前，淘宝天猫就曾在双十一前的商家大会上公布将引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”，并支持用户在其中建立自己的虚拟形象。

但今朝暂未看到“曼塔沃斯”的身影，“未来城”便先一步进入了人们的视野，一样是元宇宙的定位，两者有什么分歧，在“曼塔沃斯”出来之前我们不得而知。

实在，阿里巴巴在六七年前便起头结构自己的“元宇宙”了。

淘宝在2016年上线的VR购物Buy+计划、2019年推出的AR试妆、试鞋等功用，均初见阿里“元宇宙”的雏形，真假连系的沉醉式购物也冲破了人们的认知。

随着近来元宇宙概念及成长趋向的慢慢了了、技术上的更新迭代，阿里对元宇宙的摸索加倍深入。

在虚拟人赛道中，淘宝启用了超写实数字人AYAYI和Noah作为各类品牌营销活动的数字体验官；在冬奥会时代还推出了虚拟人冬冬在淘宝直播中售卖冬奥谈判品。

除了虚拟人，数字藏品作为构建元宇宙的基石，确权性决议了其是元宇宙商品买卖场景中不成或缺的部分，也是阿里积极拥抱的工具。

2021年6月，付出宝蚂蚁链“粉丝粒”上线，定位于满足用户对数字藏品的收藏、欣赏和分享的需求，限量首发16000张敦煌飞天付出宝付款皮肤，均抢购一空，阿里系数字藏品成功爆红出圈。

随后“粉丝粒”完制品牌升级演变出了现现在的数字藏品头部平台“鲸探”。

即使在数藏市场遇冷、外界纷纷对数字藏品的实在代价发生质疑、藏品破发的情况下，“鲸探”仍顽强耸峙，并上线了“实物定制”新功用，答利用户对部分已刊行的数字藏品定制衍生实物。

这一功用的推出增强了数字藏品的适用代价，一定水平上也给实体企业建立了加倍年轻的消耗场景，虽然结果不明显，但也反应了阿里对数字藏品的未来仍布满信心。

除了更重视数字藏品自己代价的“鲸探”干线，阿里在“数字藏品+品牌消耗”上也下了很多血汗。

2021年10月，天猫上线数字藏品馆，将实体商品与数字藏品展现给消耗者；天猫还推出了“品牌＋PFP”、“品牌＋权益数字藏品”等利用处景，将数字藏品作为品牌赋能、用户私域运营的重要工具。

阿里还整合了本身多种资本，赋能文化类、餐饮类等消耗场景，经过私域、全域场景来沉淀可延续运营的数字藏品高代价用户，为品牌后续导入种子用户奠基根本。

大到3D元宇宙场景，小到数字藏品，阿里的元宇宙邦畿失实周密且庞大。

02大厂摸索元宇宙电商

说回“未来城”，除了像淘宝这样国内头部电商，外洋也有很多著名贸易团体在摸索元宇宙新消耗场景。

沃尔玛 X Roblox2022年9月，老牌零售巨头沃尔玛公布，在线上游戏平台Roblox推出两个元宇宙体验项目，别离名为“沃尔玛天下”和“沃尔玛的文娱天下”。

在Walmart Land，设备了音乐、打扮、化装品等主题的地区供用户摸索，在其中的虚拟商铺可利用代币来采办虚拟商品，例如打扮、配饰和电子产物等，还能在沃尔玛的实体店和网站上找到相婚配的商品，附带了刺激线下消耗购入实体愿望的行动。

沃尔玛首席营销官William White暗示，沃尔玛在元宇宙设想的这些购物体验是为下一代消耗者设想的，特别是Z世代。

艾媒征询CEO张毅以为，近年来，进入沃尔玛的用户以中老年报酬主，年轻人越来越阔别沃尔玛。

年轻群体仿佛是现在的消耗主力军，也更愿意为新概念与精神消耗买单，在年轻人逐步摒弃传统购物方式的情况下，元宇宙的项目，对于沃尔玛而言是一个新的动身点，迈向年轻化也是未来的计谋调剂。

迪士尼 X Obsess 与沃尔玛以元宇宙游戏体验为切进口分歧，迪士尼挑选与更具技术上风及成功经历的虚拟电子商务平台Obsess合作，在迪士尼音乐建立100周年，推出音乐商城Web3体验。

用户可在商城中停止全景虚拟体验，并经过点击虚拟空间中的各类黑胶唱片和CD来摸索风行的迪士尼电影和电视节目中的配乐并可将唱片增加至购物车，在不失兴趣性的情况下带来消耗行动。

迪士尼CEO曾言：“迪士尼将操纵科技为打造更高质量的产物缔造条件，然后再经过更先辈和切确的路子来触及更多的消耗者。”

今年6月，迪斯尼启动了元宇宙营业成长计划，即2022年迪斯尼加速器，与选定的科技公司，出格是Web3行业的公司一路开辟新的文娱体验。

Obsess只是迪士尼挑选介入该计划的一家公司，其他介入加速器的web3平台包括Flickplay、Polygon和Lockerverse。

迪士尼具有优异IP资本、科技支持、实体产业、庞大的市场，迪士尼元宇宙成长将是全产业链式的开辟运作，难免使人期待！

03元宇宙鞭策电商变化

就当前来看，不管是技术还是利用，元宇宙都处在成长早期，但具有极大的成长空间，将是鞭策未来数字经济的重要一环。

现在电商在传统互联网的盈利正慢慢消退，按照商务部公布的《中国电子商务报告(2020)》，全国电子商务买卖额37.21万亿元仅同比增加4.5%，对元宇宙停止结构也逐步成为了各电商平台的共鸣。

那末元宇宙究竟能给电商平台带来了什么变化呢？

重塑“人货场”关系“人货场”是电商中的一个重要概念，元宇宙重新界说了“人货场”。

从“人"要素来看，相较于以往线上线下消耗者、销售职员甚至是新兴的KOL等，元宇宙电商中的“人”将发生变化且范围将扩大，如前面说到的虚拟人和更愿为新科技买单的Z世代；

从“货”要素来看，实体商品虚拟化、纯数字商品，供给链物流再造是元宇宙电商的关键；

从“场”要素来看，线上沉醉式虚拟空间可以告竣“在线即在场”。

元宇宙电商将夸大以“人”为焦点的新购物逻辑，以人的爱好作为集成，也将进一步实现去中心化。

打造更具代价的高端商品在传统电商系统下，消耗者购入的大部分商品仅具有益用代价。

而若在元宇宙电商中夸大数字藏品的脚色，操纵其可附带文化属性的特征，将可以打造出更具品牌代价、精神代价、收藏代价和利用代价的商品。

同时可经过区块链技术在买卖进程中完成确权，跟踪畅通，可以下降辨别赝品本钱，保护市场杰出次序。

最初想说，元宇宙可以更好地将实物和虚拟有用连系，带来全新的消耗体验，也会改变品牌或商品传布、销售方式，其贸易成长布满着无穷能够。

元宇宙的绝顶绝对不止是电商，但它确切是当下是电商成长偏向的绝佳挑选之一，还有购物虽爽，购物车可别贪满~（单押成功）

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