艺人直播卖货要注意哪些问题？

文：唐莉莎

引言

在直播流行确当下，明星艺人加入直播卖货活动仿佛已成为艺人与品牌方商务合作的支流方式之一，不管是作为产物直播中的主播还是客串嘉宾，艺人凭仗其流量和吸粉特质，均能有用提升产物的宣传力、促进销售量爬升。在享用艺人直播带货带来的高额收益时，固然也不能轻忽艺人加入直播活动触及的法令题目及风险点，笔者将作以下简要先容：

一、直播合作相关协议的签订主体

艺人加入直播活动，触及的合作主体包括艺人方、品牌方及直播平台。品牌方通常是产物生产商、经销商或其广告代理公司等，艺人方能够触及的主体包括艺人本人、掮客公司、MCN机构。需要留意的是，凡是情形下艺人已有独家代理合作的掮客公司或MCN机构，并将艺人直播代理权限授权给该主体，是以品牌方或直播平台应与该指定主体签约，并可以要求艺人在合作协议中签字确认承当相关义务及连带义务、出具授权书或确认书，以认可协议条目的效力。

按照合作方式的分歧，直播合作所涉的协议签订主体有所区分：

1、如艺人在自己开设的直播间展开直播卖货，则艺人方应先入驻直播平台设立直播账户并与直播平台签订协议，再由品牌方与艺人方签订直播带货合作协议。如品牌方与直播平台已有合作关系，直播平台有权指派合作艺人推行该品牌产物，则艺人方也可间接按照其与直播平台的协议约定展开带货活动。

2、如艺人需加入品牌方的直播间，则触及的协议包括品牌方与直播平台的入驻协议，以及艺人与品牌方的合作协议。

二、直播推行的品牌及产物

1、艺人方应提早对合作品牌公司及产物停止需要的观察、考核，首要对品牌公司能否为正当有用存续的主体、能否获得需要的生产经营天资也答应证、企业信誉状态、产物正当合规性、产物口碑、产物能否属于《广告法》或其他法令律例所制止作广告的产物范围等停止根基的调研领会（若停止大范围的深度合作，倡议采纳类似于投融资式的尽调），以避免因品牌公司或产物“爆雷”致使对艺人形成负面影响或被究查法令义务。例如近期马伊琍代言的奶茶品牌就涉嫌违法犯罪行为，致使马伊琍需要采纳各类告急办法，包括：发传教歉声明、停止条约并配合相关部分的观察；薇娅在直播中售卖的潮牌联名款风扇被质疑为赝品，致使薇娅方对一切买家停止全额退款不退货；客岁辛巴因售卖“糖水燕窝”蒙受高额的行政惩罚及消耗者索赔。

虽然在协议签订之前已做了如上所述的观察，艺人方仍需要在直播合作协议中要求品牌方保证其本身及产物不得违反任何法令律例规定，产物资量应合适国家标准或行业标准，不得侵害消耗者正当权益，并设备高额的违约补偿金，如品牌方违约则艺人方可双方消除协议并究查全数损失补偿义务。

2、直播销售的产物，需要明白到产物的具体称号、型号、规格、生产时候等，免得直播中品牌方姑且更调分歧范例产物。按照我国《广告法》第三十八条规定：广告代言人在广告中对商品、办事作保举、证实，该当根据究竟，合适本法和有关法令、行政律例规定，并不得为其未利用过的商品大概未接管过的办事作保举、证实。是以，艺人在直播推行产物前，应留意提早利用前述约定的特定产物，以证实产物利用结果的实在性。理论中部分品牌方会要求艺人签订已利用产物简直认书。

3、如艺人推行的品牌产物来历于直播平台，并非艺人方与品牌方间接合作，艺人方亦应依照上述计划停止间接观察，如没法间接观察的（由于条约的相对性），必要求直播平台承当上述与品牌方同等的产物正当合规性的保证义务。

三、直播用度

合作各方应肯定艺人直播用度的具体结算方式，常见的直播用度包括坑位费及佣金。坑位费即一次性付出约请艺人直播的牢固办事费，佣金则是依照直播产物销售额的一定比例来计较艺人应收取的用度。各方可以挑选肆意一种或两者连系的方式来肯定用度。对于直播时收取的礼物等额外支出，也应约定清楚若何分派，免得引发争议。

四、直播推行内容

1、直播推行不可是销售的一种形式，同时也是作为收集广告的形式之一，其推行内容应严酷遵照《广告法》及其他法令律例的限制要求，出格是已于2021年5月25日起实施的《收集直播营销治理法子（试行）》，其对收集直播营销活动及直播内容等增强了治理和限制。直播公布前，艺人方应留意要求品牌方供给产物广告宣传文案材料及相关核准文件，并核对宣传内容能否正当合规，如涉嫌子虚、易误导消耗者等不实广告内容，艺人有权拒绝对该产物停止直播推行。如艺人明知广告子虚仍继续为其公布的，则依法应承当响应行政甚至刑事的法令义务。

2、品牌方不得要求艺人处置不雅、淫秽、暴力、违反公序良俗或能够风险艺人或他人之形象与名誉的行为，否则艺人有权拒绝。

3、艺人作为广告的现实公布者，应对其在直播中的行为承当义务，不得自行公布、实施任何违法违规的谈吐或行为。鉴于品牌方作为广告主，应对广告内容的实在、合规性承当重要的法令义务，而艺人在直播中的行为具有突发性、不肯定性、情感化的特点，为避免艺人的突刊行为对品牌或产物发生晦气影响，品牌方应在协议中对艺人的行为作严酷的管控与限制，在艺人出现违法违规情形时，品牌方享有双方解约、追索违约金及损失补偿金的权利。艺人掮客公司也应留意增强对艺人的培训、治理，以防备艺人实施不妥行为致使的损失。

五、直播触及的著作权及品德权

1、利用他人作品需获得著作权授权。如艺人需在直播中表演或利用他人作品，如演唱歌曲、播放他人音乐录制品、视频等，应留意提早获得相关作品著作权人的答应，具体由哪一方去获得授权可协商约定。

2、直播构成作品的著作权归属。合作各方应约定明白直播所构成的图片、音频、视频作品的著作权及邻接权（指表演者权及录音录像建造者权）归属，理论中，该等权利归属于品牌方的情形较多，艺人一般仅保存签名权及庇护表演形象不受曲解的权利。

3、艺品德德权益的授权。为便于品牌方操纵艺人影响力推行产物，品牌方会要求艺人供给其肖像、姓名及声音（以下合称“品德权益”）的授权，是以双方应约定利用该等品德权益的具体刻日、地域范围、用处、利用方式等，一般会限制品牌方仅能将艺品德德权益及相关的图片、音频、视频作品用于对该次直播及产物的宣传，不得用于其他任何贸易或非贸易用处。同时，为把控对艺品德德权益的利用不会违反艺人及其掮客公司对其作出的小我定位、形象设想或名誉，艺人方可要求品牌方在现实利用艺品德德权益前将相关材料提交考核，待艺人方确认无误前方可公布。

以上对直播触及的部分题目停止了简要先容，现今直播带货的形式与内容越来越丰富、多样化，所牵扯的法令题目与风险也更加复杂，值得大师一路配合探讨。