头一回收到这样的“账单”！淘宝天猫数百万商家爱上卖同一个爆款

网络营销 2023-2-16 16:19 8150人围观爆款

钱江晚报·小时消息记者祝瑶

2月13日刚过零点，淘宝店肆商家范四叔，收到一份特此外“称谢”。这一年，全国吃货经过“范四叔”尝到了热辣、畅快的湖南辣椒酱，而这家“范四叔食品”店肆又经过“公益宝贝”，将一份份“热辣辣”的希望传递给窘境人群。

在这份淘宝爱心好店公益报告中，2022年范四叔食品旗舰店共发生了41万笔爱心定单，支持了包括平安农家社区备灾、新未来高中生助学计划、壹基金儿童办事站等9个公益项目。

与很多人一样，范四叔和超200万淘宝卖家都在卖同一个爆款——公益宝贝。“润物细无声”的爱，经过公益宝贝，终极酿成爱的汇流，影响细小的个体。

头一接管到这样的“账单”！淘宝天猫数百万商家爱上卖同一个爆款

范四叔旗舰店收到的公益账单

“两分钱”的背后

“2013年，‘公益宝贝’刚推出之时，阿里巴巴平台早期上线的公益项目并不多。”十年后，“十月结晶”新消省奇迹群总监王水钟，再次回忆起第一次上网”做公益”。

所谓“公益宝贝”，是淘宝卖家可以自行将店肆里的商品设备成“公益宝贝”，每售出一件，就会向响应的公益机构捐出一定额的善款，善款额度由商家自定，绝大部分是2分钱、5分钱、一毛钱。

团队发现，背景设备“公益宝贝”的法式很简单，那时就决议间接上线。因而，2010年诞生在杭州的母婴品牌“十月结晶”，成为最早一批加入“公益宝贝”的爱心店之一。

昔时在店肆里的一个小小挑选、一次随手设备，一晃到现在，天猫“十月结晶”旗舰店中约有80%的产物，都介入了“公益宝贝”项目。

“红色小象”是一个心爱的名字，让人想起小象对母亲深深的迷恋。2021年，红色小象已经经过公益宝贝捐赠出近百万笔善款，捐赠金额跨越十多万，其中向“童伴妈妈”项目捐赠的公益宝贝近十万笔。

专注于“毛孩子”食品的研发、生产与销售，“有鱼”公司销售负责人沈迪还记得公益宝贝带给他的深入印象。“不积跬步无以致千里，不积小流无以成江河”，这也是很多中小型公司介入“公益宝贝”后最直观的感受。沈迪说，现在，“有鱼”产物介入“公益宝贝”的占比已达90%，“公益宝贝”的支出已占全部公司公益支出的一半。

“公益宝贝”项目诞生于2006年，不但为草创品牌们供给了实现公益胡想的机遇，也帮助毗连了富有爱心的企业和需要救济的群体。十多年来，在淘宝上，越来越多的身影前仆后继地介入捐助的浪潮，将公益嵌入每一个平常。

“这里面，离不开魔豆妈妈周丽红对自强、自立精神的践行。”阿里巴巴公益平台负责人巧彤也有感慨，平台推出公益宝贝这一捐献形式，履历16年的产物和运营迭代，到明天成长至每年数亿捐赠额、百余公益项目受益的范围。

2006年，苏州患癌教师周丽红，在生命的最初时光经过开设淘宝网店“魔豆小屋”顽强抚养孩子，感动了无数消耗者和爱心商家。故事扑灭了众多淘宝网商家心中爱的火苗，爱心商家起头了自觉的救济行动，有人在淘宝上架了“1元钱”筹款链接。

尔后，这个公益项目，首要经过售出标有“公益宝贝”的商品、商家同步捐赠善款的方式实现捐献。

在巧彤看来，经过互联网技术，“公益宝贝”将众多具有公益情怀的企业商家会聚起来，深入介入支持系统完整、可信度高的公益好项目，让窘境人群获得更好的帮助。

公益“最初一千米”的带路人

“公益宝贝给我的第一印象，就是公益‘最初一千米’的带路人。”

沂河源鲜果汇的店东董方英，尝试介入“公益宝贝”以后，才发现随手做公益，本来并不难。“它帮助我们撤销了‘公益项目’真假的疑虑，而且平台上的项目都是经过层层挑选、合适今朝民生需求的优良项目。”

2022年，数百万商家近5亿消耗者一路，经过以公益宝贝为代表的阿里巴巴公益平台介入捐赠，累计帮助了受益人912.2万人次。有十余个项目，累计捐献均在万万元以上。

“两分钱的背后，都是素昧生平的感动。”在这些“公益宝贝”的批评区里，2分钱，5亿人，藏着奔腾如海的庞大好心。随着互联网的介入，这份美好，被延续与记录下来。

“与其说这是一项功效，不如说‘公益宝贝’的尝试，向公众翻开了‘公益’这道闸门。”在巧彤眼中，不管是虚拟天下的能量会聚成每一棵实在的树木，还是黉舍的球场创新了、孩子们的午饭丰厚了……公益的图景远比设想中壮阔。

这些貌似极端渺小丝毫无感的2分钱，在海量的贸易场景中渐渐会聚，经过几百几千家公益机构，转成对分歧公益项目标捐助，终极让从未碰面的陌生人获得帮助。经过区块链技术，笔笔可查。

在外界看来，公益宝贝之所以能延续16年，与阿里巴巴的公益文化息息相关。

令巧彤感应意外的是，在疫情时代，商家买卖在遭受很是多压力的情况下，公益宝贝买卖数有所下降，但单笔捐赠额稳中有增。“有很多商家公益宝贝的设备比例、捐赠笔数，反却是逆势飙升的。”

在曩昔一年，教育成长、儿童关切、扶危济困、健康关爱、村落复兴等是商家积极捐赠的五大重要范畴。“特别教育成长、跨越60万介入商家，支持的公益项目数约30个，间接管益人次到达189万。”巧彤暗示，随着社会成长阶段的重点和热门的变迁，2022年以老龄关爱为焦点的适老化革新、助老助餐等项目也获得出格关注与支持。

互联网公益，新的能够性在那里？

“经过互联网+公益的气力，实现大家可公益”。这是“公益宝贝”在2015年参评中华慈善奖材料中先容的项目方针。

回首“公益宝贝”的升级之路，也看到这个公益项目方针的亮眼之处——这并不但仅是覆盖面广，而是操纵互联网的“工具代价”，在公益通明和用户反应上买通“最初一千米”。

在“捐赠端”，公益宝贝在曩昔16年累计影响到800万户商家，他们设备了73亿件带有“公益宝贝”标识的商品，带动7亿消耗者，发生473亿笔爱心定单，20多亿元捐钱。“相当于有一半的中国人买过公益宝贝”。

“大家介入，一定是平台公益很是焦点的怪异才能地点。”在阿里巴巴公益平台团队看来，这是中国公益生态的怪异之处，也许也是互联网公益的特点与焦点。

“在贸易场景中停止公益创新，是阿里巴巴公益设想公益产物时始终斟酌的偏向，这部分我们也做出了领先性的产物，让机构和受益人一路同享互联网才能。”巧彤说，团队正在设想越来越多的行为场景，把公益做为一种新的需求供给，“比方，放在大家3小时的平台上，去满足大师在精神生活范畴的需求。”

借助互联网在阳光下运转，公益项目标公信力更强、生命力也更强。

2012年5月，壹基金的儿童公益项目“壹乐园”成为首批入驻阿里“公益宝贝”计划的公益项目；2016年，爱佑儿童是阿里公益平台上第一批“上链”项目。

作为平台上最活跃的公益项目之一，以中国村完工长基金会“童伴计划”为例，它在2022年经过公益宝贝捐献约4600万元，在全国帮扶了75万受益人次，阿里巴巴公益平台是该项目首要的互联网捐献善款来历。

“每一笔善款，哪怕只是一毛钱，谁给的、谁收了、花给谁，可查可追溯，不成篡改。”阿里巴巴公益平台团队暗示，这处理了通明度题目，也鞭策了公益构造向信息化运转进化。

互联网时代，介入公益不但越来越便利，也加倍通明与信赖。阿里巴巴公益基金会理事长孙利军暗示，阿里巴巴对于公益的期望始终没有改变，叫醒大师心底的善和爱，鞭策听与人之间的链接，带动更多人一路。

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