国产跑鞋越做越好，但为何出不了真正的爆款

11月6日开跑的北京马拉松，是程旸今年加入的第3场跑步赛事，此前他只加入了7月的崇礼168超级越野赛和8月的越山向海人车接力，大要只要往年均匀参赛数的一半。

对于跑步十多年的程旸来说，疫情后，能顺遂举行和一般加入的角逐都少得不幸。不外，他平常在家四周跑步时，明显感遭到路上跑步的人变多了。

疫情到来之初，著名跑鞋研讨测评网站RunRepeat对139个国家和地域的上万名活动爱好者调研发现，那些原本每周只跑1~2次的普通跑者，疫情时代的每周跑步次数进步了1倍以上，均匀每周跑步3次的中等跑者也进步了55％的锻炼频次。

“疫情时代，跑步已经成为很多人平常生活的焦点，跑步不但仅是跑步，更是人们逃离疾病带来的精神压力和生活压力，获得自在的方式之一。”亚瑟士EMEA总部副总裁琳达·梵·艾肯曾公然这样说。

图/受访者供给

到疫情前，中国焦点跑者和公共跑者范围已经别离到达了1亿人和3亿人，焦点跑者在跑步人群中的比例正在不竭增大。欧睿国际数据预算，中国正在成为全球第二大活动鞋服市场，仅次于美国。

“自2022年疫情起头以来，跑鞋种此外销售表示明显优于其他范例的活动鞋。”美国市场调研机构NPD团体客岁的一份研讨报告指出，专注于跑步、远足、步行品类的活动品牌成为2022年的最大赢家。

今年各品牌业绩中，这一趋向表示更加明显。2022年上半年，受供给链欠缺和疫情频频的影响，部分品牌的业绩都有分歧水平的下滑，但几个专注于跑鞋的品牌的营收都逆势上扬。瑞士活动鞋品牌昂跑二季度营收创历史新高，其中鞋类支出占比高达96％。毫无疑问，跑鞋已经成为活动品牌“最卷”的疆场。

从“怪胎专属”到公共潮水

在2022年，活动交际软件Strava的活动记录数目增加了63％，跨越9500万名用户在客岁上传了18亿次活动数据。

虽然马拉松、彩色跑等官方赛事在疫情这三年不竭延期、取消，仍有大量跑者经过线上马拉松的形式开释自己对于跑步赛事的热情。《Strava2022年度总结》中回首，平台客岁记录的户外跑步和室内VR跑步数据别离是上一年的1.3倍和1.4倍，那些对峙跑步的用户正在不竭革新小我最好成就。

鸿星尔克

跑步这项几近没有介入门坎的活动，从死板的体育科目，逐步提升为国内新中产的生活标配，继而演变成社会风潮，不外是近十年才发生的事儿。

和很多跑者一样，程旸起头慢跑锻炼，是为了减肥。刚结业工作那几年，程旸仗着年轻，不把熬夜加班当回事儿，终年作息不纪律和缺少锻炼的结果很快反应到身材上，程旸身高1米81，体重一度飙到190多斤。他在健身教练倡议下，起头在跑步机上锻炼，到2005年末，半年减掉了30多斤。

“那时还没跑上瘾，首要由于不领会，甚至一度毛病地以为慢跑还不如不跑。”程旸回忆说，门生时代体育课带来的呆板记忆中，跑步只存在两种极端状态，要末是百米冲刺，要末是课前热身，人们谈及酷爱的活动，大多是篮球、足球、排球，几近没有运带动之外的人标榜自己酷爱跑步。即使在他重新起头跑步锻炼的2005年，北马已经举行24年之久，在北京陌头也不会到处可见身穿专业装备的跑者。

公共对跑步的态度似乎总是很快从一个极端过渡到另一个极端。耐克开创人菲尔·奈特在亲笔自传《鞋狗》中说起，20世纪60年月中期，跑步甚至算不上一种活动，那时人们以为，出门跑上七八千米是怪胎才会做的事，“以锻炼、健康、愉悦自我而跑步的事儿”在那时不足为奇。

特步

工作很快发生了改变。1967年末，奈特的导师、美国俄勒冈大学著名田径教练比尔·鲍尔曼与人合著的《慢跑》出书，很快成为畅销书，刺激着那些习惯窝在沙发里一动不动的美国人跑起来。

这本书甚至改变了跑步的内在，让这项“怪胎专属”活动酿成了“相当酷”的公共潮水。鲍尔曼后来被奈特拉为合股人，并设想出耐克首款田径跑鞋Cortez，这双鞋也成了上世纪70年月的潮水标志，电影《阿甘正传》中，男配角阿甘正是穿着这双鞋从东海岸一向跑到了西海岸，以消解大时代社会变迁下个体的苍茫。

英国伦敦大学教授艾伦·莱瑟姆在《一个习惯的历史：作为1960年月美国产业缓和剂的慢跑》中指出，慢跑活动的兴起，与现代社会久坐生活习惯带来的不良结果有着间接关系。那时的美国正从产业社会向后产业时代过渡，谋生已不再是人们生活的唯一主题，人们的健身文娱休闲需求逐步彰显。

“波士顿开办了赛跑，而纽约缔造了马拉松文化。”美国作家帕梅拉·库珀在《美国马拉松》中这样评价。波士顿马拉松于1897年建立后，很快成为当地工人阶级运带动的赛事，晚年孤独而坚固的跑者形象还没法带来更多贸易设想。

1970年，做打扮买卖身世的弗雷德·勒博开办了纽约马拉松赛，首届角逐在纽约中心公园举行。随着参赛人数逐年翻倍，1976年，勒博担任主席的纽约路跑协会将纽马从中心公园中搬到了富贵的纽约陌头。变更的城市门路取代了循环来去的公园环线，在跑者脚下延长，选手们从史坦顿岛动身，穿过布鲁克林区、皇后区、布朗克斯区，市民立足街边为跑者喝彩拍手，目送他们跑向曼哈顿中心地域的尽头线。纽约马拉松自此成为整座城市的狂欢，并完全改写了全天下公路赛的面孔，成为现在天下各地大城市马拉松角逐的榜样。

为什么被时代选中的活动是跑步？几近没有进入门坎的跑步自然具有公共介入根本，偶合的是，1972年美国运带动弗兰克·肖特在慕尼黑奥运会的马拉松项目上夺冠，而那时美国广播公司恰好对马拉松角逐停止了初次电视直播，此次时隔64年的再度夺金经过电视媒体的传布，间接扑灭了美国70年月的跑步高潮。

361度

就在同一年，美国教育法批改案第九条经过，让女性介入体育有了法令根据。为促进女子田径活动成长，纽约路跑协会在昔时推出了有史以来首个女子公路角逐，吸引了75名女性选手。帕梅拉·库珀曾指出，“跑步与健康、健身和女权主义等代价观的连系，使马拉松活动对社会上层人士颇具吸引力。”

越来越多中产成为马拉松活动的拥趸，他们不但在人数上跨越了重视竞速成就的职业跑者，也更加富有。仅纽约马拉松的报名费已从1998年的70美圆涨到2022年的255美圆，涨幅是通胀幅度的2.5倍。

据不完全统计，约有2500万美国人以分歧方式介入了20世纪七八十年月的跑步高潮，国外学者形象地称之为“Running Boom”。

当跑步越来越贸易化

陪伴马拉松在天下范围内的成长轨迹，这股跑步热从美国吹向欧洲，进入日本，尔后在中国流行。

到疫情爆发前，中国田径协会统计数据显现，2022年中国举行的800人以上路跑、300人以上越野及徒步活动总计1828场，加入人次达712万，是2011年参赛人次的17倍。

《数字解读中国跑步者群像》一文指出，不竭出现的路跑、越野跑赛事，以及比年递增的跑团数目与范围，使跑步这项活动从健身习惯演变成社会现象。

女性和年轻跑者的比例都在扩大。中文活动社区爱熄灭对两万余名跑者调研后推出的《2022年中国跑者观察报告》显现，女性跑者比例较上一年提升了7.2％，在总人群中占比跨越三成，此外，“00后跑者”的群体也在不竭强大，8.3％的比例相较2022年也有所提升。

从跑者学历和支出上看，女性跑者受教育水平略高于男性，但后者的经济支出更高一些。《数字解读中国跑步者群像》进一步指出，在跑者群体的职业组成中，IT、金融、加工制造这三至公认的高强度、高压力行业的从业者占据了跑步人群的支流。

匹克

“马拉松赛事对中国跑步文化的构成起到了很重要的鞭策感化。”犸尚活动吧开创人刘翔告诉《中国消息周刊》，马拉松刚进入中国时只对专业跑者开放，这项活动离普通人还太悠远。

第一次改变发生在1998年，为扩大影响力，北马初次答应专业跑者报名，并为此别离设备了男人和女子全程马拉松、半程马拉松、10千米和小马拉松等项目，这意味着马拉松在真正意义上成为国内对专业选手包容性最强的竞技项目。而马拉松影响力的进一步扩大则是在2022年前后，体育赛事制度鼎新，取消审批，2022年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关活动赛事到达了134场，是上年赛事数目的2.6倍。

“跑步人群的扩猛进一步带动了跑步市场。”刘翔指出，一部分跑腻了马拉松的玩家，转而去玩人车接力、铁人三项、越野等以跑步为根本的活动项目，他们对活动装备也提出了更高的需求。以鞋为例，现在市场上不单有针对分歧阶段跑者的跑鞋，如入门级、竞速级，也有针对分歧细分场景的跑鞋，如平常练习鞋、马拉松竞速鞋或越野鞋。

不但是鞋服等传统装备，更多科技产物也在融入跑步潮。跑者经过智能装备记录的时候、间隔、配速、卡路里消耗和心率等目标，更周全地把握本身活动状态，从而更好地实现自己的跑步方针。

艾瑞征询公布的《2022年中国年轻人群活动成长白皮书》显现，97％的跑步爱好者每月均匀跑量跨越100千米。具有多双跑鞋、智妙手环等装备几近成为跑者的常态，中国的年轻跑者均匀每年为跑步这项爱好消耗达3361.8元，跨越对折的跑者近5年消耗有所增加，特别是在活动鞋服、手环、健康食品方面的投入最多，且有明显的增加趋向。

而跑者对装备的挑选与本身经济根本、跑龄、自我认知又有着亲近关联。北京体育大学刘晓芳的硕士论文《跑步热的社会学分析——基于跑步群体及行为的实证研讨》指出，跑龄越长、对跑步的熟悉愈深入，专业性要求也就越高。而跑者与非跑者、专业与非专业的区分在装备挑选与利用的进程中得以完成，这意味着更多的经济本钱和时候本钱，这也是赛马拉松人群与新中产高度符合的内在缘由。

跑步变得越来越好玩，越来越丰富，也越来越合适公共消耗了。“但非论从马拉松赛事数目，还是从介入及完赛人数上看，横向对照欧美、日本等国家，马拉松活动在中国还远不算公共化，跑步市场的成长空间还很大。”刘翔说。

巨头的比赛

2022年5月，程旸受邀到意大利蒙扎观赏肯尼亚长跑冠军埃鲁德·基普乔格的初次“破2”应战。虽然此次尚未冲破2小时跑完全马的极限，基普乔格仍革新了小我最好成就，在跑圈激发了不小的关注。

五个月后，基普乔格在维也纳赛场上再次应战，当计时器定格在1小时59分40秒2时，基普乔格兴奋地张开双臂，跑过尽头线，成为全马“破2”历史第一人。

安踏

“那一年，不跑步的人大多也听说过‘破2’这件事，而跑步的人都看到了，碳板跑鞋可以让你跑得更快。现场喝彩的人们也许还没意想到，碳板跑鞋将倾覆跑步市场的既有邦畿。”程旸告诉《中国消息周刊》，“破2”以后，日本现象级跑赛“箱根驿传”上，超九成选手挑选了厚底的碳板跑鞋，而此前最受接待典范薄底跑鞋已成为曩昔式。

程旸的球鞋启蒙是从中学时代看漫画《灌篮高手》起头的，上高二时，他就起头给体育杂志写有关球鞋的文章，大学结业后，他曾介入开办活动鞋杂志《size尺码》，还曾在一本时髦潮刊担任主编，现在是悦跑圈APP的内容创意总监。作为国内最早“玩鞋”的跑步爱好者，程旸几近熟知每一双篮球鞋和跑鞋的设想和功用。程旸先容说，碳板跑鞋的出现打破了以往“轻薄=竞速”的设想思绪。

“那时普遍以为，在跑步进程中，跑者越是感受不到鞋的存在，越能最洪流高山发挥出本身才能。2022年之前做竞速跑鞋的唯一追求就是轻。”程旸诠释说，但薄底鞋对脚部的支持和稳定感化相对较弱，并不合适刚打仗跑步活动的爱好者，自觉追求高于本身活动才能的跑鞋极能够形成脚部或踝、膝枢纽的伤痛。

在薄底跑鞋统治竞速跑步的时代，最受精英跑者接待的是亚瑟士的虎走、阿迪达斯的ADIZERO ADIOS或是美津浓，跻身活动品牌第一梯队的耐克还不是专业跑者心中首选。

跑步是一切活动中市场潜力最大的品类，耐克势必还击。“成功将耐克打入滑板圈”的前创意总监桑迪·博德克亲身了局策划了一次天下级的合作，触及了亚洲的生产工场、欧洲的化学材料公司、非洲的活动市场部和美国的研发设想中心，固然还有运带动基普乔格不竭冲破自我的信心和对峙。“破2”成为耐克活动营销史上的又一典范案例，改变了自己在跑鞋市场的职位，也改变了行业。

不外，在耐克初次推出碳板跑鞋之前，锐步已经尝试过在跑鞋中底加入碳板，而HOKA经过材料创新处理了鞋底“又厚又轻”的“冲突”困难，阿迪达斯早就搞定了超临界发泡技术，实现了跑鞋轻、韧、弹的脚感。“耐克的巨大在于将阿谁时代一切尖端科技整合到了一路，各家品牌相互站在对方的肩膀上，将跑鞋科技整体推向了更高的台阶。”程旸说。

当“碳板”的科技和贸易潜能获得考证后，敏捷被各家活动品牌吸纳，成为尔后很长一段时候最有市场号令力的卖点。

碳板最初被放入篮球鞋中，主如果起到防改变和支持足弓等功用，起到削减脚踝受伤、减缓过度牵拉足弓的感化，但跑步活动几近不会触及大量急停、急转、急加速的行动，是以耐克跑鞋中的碳板更多发挥的是“回弹”功用。据称，耐克“破2”跑鞋的回弹力高达85％，碳板发挥了重要感化。不外，碳板跑鞋对跑者提速的感化究竟有多大，在跑圈仍存在争议。

“今朝跑鞋行业的研发首要围绕缓震、回弹、轻这三大功用展开。”犸尚活动吧开创人刘翔告诉《中国消息周刊》，他曾任中国某头部活动品牌高管。刘翔先容说，一双活动鞋可拆分为鞋面、鞋垫、中底等部分，而上述三大功用集合表现在中底上，中底技术的冲破则首要有两种途径，一是改变结构，二是材料创新，如阿迪达斯的Boost系列。

久长以来，活动鞋中底材料根基都以EVA材料为根本，即“EVA+其他材料”，各家品牌的不同不过“其他材料”的内容、配比分歧，发泡次数的分歧，由此发生分歧的结果。在设想界，以EVA材料为根本的中底也被称为“结构型减震”。

2022年，阿迪达斯结合德国化工巨头巴斯夫，研发出以E-TPU材料为根本的中底，经过材料创新实现减震、回弹等功用，推出的Boost系列活动鞋被网友戏称穿上有种“踩屎感”。阿迪达斯也凭仗Boost领先合作对手一大截，并开启了各家品牌在材料创新上的研发比赛，一时火爆的椰子鞋用的也是“爆米花”科技。

不外，现在阿迪的“爆米花”科技已数年未更新。阿迪的旗舰跑鞋Ultra Boost代代更迭始终是类似的样子，在识货app的跑步鞋热度榜，阿迪Ultra Boost跑鞋的身影已排到十五名开外了，其重量、支持性、中底刚性一向蒙受诟病。而耐克重用上世纪70年月“Air Sole”科技的PG4篮球鞋更是蒙受各大球鞋评测UP主的炮轰，其过于柔嫩而无刚性的中底被网友戏称老人鞋。

越做越好的国产鞋

阿迪的“爆米花”科技曾遭到国产活动品牌以及天下活动品牌的追崇，纷纷效仿，甚至部分超越。一个例证是，已经NBA清一色是阿迪、耐克篮球鞋，现在也出现越来越多其他品牌的身影了，甚至可以在NBA的总决赛上，看到安踏和匹克。

2022年末，匹克率先打响了国内活动鞋材料比赛的第一枪。匹克与西安理工大学教授李峰团队结合研发出了“P4U+EVA”的智能鞋材弹性体，取名“态极”科技。次年双十一，匹克总销售额达1.1亿元，同比增加703％，搭载匹克态极科技的新产物销售额到达8904万元，占到匹克整体销售额的80.47％。

态极的出现，不单拯救了日渐昏暗的“老国牌”匹克，也让专注于篮球鞋的匹克尝到了跑步的长处。2022年双十一，仅态极1.0 plus“物竞”这一款跑鞋产物的销售额就到达2345万元，一度力压耐克、阿迪达斯等品牌，占据 双十一天猫榜单跑步鞋热卖榜第一位。

匹克品牌整合营销总监王炜告诉《中国消息周刊》，新材料是一种基于力学状态改变道理的凝胶材料，能按照分歧活动状态实现自顺应性缓震与回弹功用，走路时像是在踩海绵，而跑步时份子舒展，强力回弹，顾名“态极”。

而在国内品牌的跟随者中，李宁的“䨻”科技和安踏的“氮”科技更是典型代表。

2022年9月，李宁品牌在深圳推出了备受注视标竞速跑鞋“䨻”系列，造价最高的中底采用了法国产业公司阿科玛供给的PEBAX材料，依照回弹对照测试成果，PEBAX优于此前的E-TPU。相比于科技，“䨻”跑鞋更使人瞠目标是其2099元的定价，间接打破了“国产物牌就是廉价”的固有印象。

索康尼上海鞋店。图/视觉中国

安踏则尝试在中底工艺中“加点氮气”。2022年末在安踏活动科学尝试室见到负责人郑志艺时，安踏刚公布完新款马拉松竞速跑鞋C202 GT，他已经无缝跟尾地投入到钢架雪车鞋的研发。郑志艺先容说，在超临界物剃头泡进程中注入氮气，一体成型，从而使搭载氮科技的跑鞋在回弹、轻质、持久耐久度上都有更好的表示。

短短几年里，国产物牌早已将同类超临界发泡科技应用得炉火纯青，并不竭下放中下流产物。安踏的超临界发泡科技“氮”已遍及跑步鞋、球鞋等各线产物，中下流的鞋款也都有“氮”加持。耐克阿迪们的技术壁垒已不再具有绝对上风，它们的影响力和市场份额也被其他品牌所威胁。

以李宁为例，2022年，李宁推出超轻19代跑鞋。经过18年的延续迭代升级，这一产物半年卖出近200万双，在2022年上半年景为李宁品牌历史上现象级的销售单品。这半年李宁鞋类支出达67.59亿元，占比总支出54.5％，这也是李宁自2022年中期业绩公布以后初次鞋类营收跨越打扮类。

江南大学纺织科学与工程学院教授马丕波告诉《中国消息周刊》，在活动鞋的焦点品类中，首要分为两大部分，一部分是面广量大的平常活动鞋履，另一部分是针对专业运带动竞技的专业活动鞋履。其中平常活动鞋服首要重视活动舒适性，同时部分产物也会斟酌经济性，这类鞋履在研发上比力重视纤维材料选用、面料结构设想与面料功用设想。针对专业运带动竞技的专业活动鞋履虽然量不大，但根基算是鞋履产物专业性与科技含量最高水平的代表。

在2022年北京冬奥会时代，安踏专门为北京冬奥会开辟的钢架雪车角逐用鞋，就连系了高份子材料、纺织工程、空气动力学、设想学等多个学科的穿插。马丕波以为，这类赛事专业活动鞋履，一方面需要技术的堆集与沉淀，一方面也需要企业延续的投入。整体而言，在赛事项目中，国外著名品牌由于介入时候早、堆集时候长，综合而言，比中国有一些上风，但这个差异在快速缩小，在个体角逐用鞋履上，中国已经跨越国外。

“国际龙头品牌耐克、阿迪等品牌在科研中投入庞大，且具有更久的科研历史。由于时候与技术的沉淀，这两个品牌的科技都处于国际顶尖职位，虽然国产物牌在科研上有所发力，但今朝还有差异。”魔镜市场情报高级分析师王怡然夸大。

经过财报数据可以看到，耐克、阿迪达斯等国际巨头的营收中占比力高的是鞋类产物，可高达70％。反观中国活动品牌的营收中鞋类营收占比并没有这么高。这背后是科技技术和科研气力的差别，耐克、阿迪一般每年研发投入占比在5％到10％中心，安踏和李宁则在2％左右，假如依照研发金额来看的话，那就更不是一个量级的投入了。

固然，市场乐见跑鞋市场的比拼和比赛。非论是继续简化跑鞋的设想，还是不竭尝试叠加新的功用，跑鞋的革新抵消耗者来说总是利大于弊的。“各家品牌充实合作的其中一个成果能够是，越来越多的跑步爱好者可以用相对低的价格买到比以往科技含量更高的跑鞋。”刘翔说。

小众品牌的破圈

今年9月15日晚，41岁的网球天王罗杰·费德勒在小我社媒上公布退役，引发一时颤动，而费德勒介入投资设想的瑞士活动品牌On昂跑也再次激发关注。

这家在中国仍属小众的活动品牌，已经展现出了“黑马”体质，成为外洋中产人士的新宠。

就在一年前的同一天，昂跑在纽交所上市，当天股价到达35.40美圆，公司市值一度超113亿美圆，这对小众品牌而言是极大的市场认可。小众品牌的典型典范Lululemon也是在上市10年后，到2022年才初次冲破百亿市值大关。

朴直证券研讨所的报告指出，在现在行业集合度高企的布景下，诸如昂跑等一批功用性活动鞋服品牌聚焦细分范畴，针抵消耗者需求与头部品牌展开错位合作，经过产物来处理消耗者痛点，并在新营销手段和理念下成功突起。

也许是由于开创人奥利维尔·伯恩哈德自己的铁人三项退役运带动身份，与大大都品牌更重视经过硬科技改良竞速成就分歧，昂跑在创建之初就夸大“跑步的舒适感”，如品牌产物理念宣扬的“以科技完全改变跑步的感受”，大概，就像广告中不竭夸大的“在云端奔驰”，这些首要经过昂跑的CloudTec中底科技等科技手段实现。

经过科技、本钱、名流效应、户外和铁三等细分活动场景的多重营销身分的叠加，昂跑成功吸引到新一代消耗者。以昂跑在中国市场渠道结构来看，据朴直证券研讨所统计，停止2022年5月16日，昂跑品牌线下渠道已结构70家门店，其中10家为直营店，4家在上海，2家在深圳，北京、广州、西安、成都各1家，直营店集合在高线城市的焦点商圈。

“分歧于国内品牌早期以低端价位抢占市场后慢慢提升品牌调性，很多小众品牌从创建之初就明白其方针客群为更小众、支出较高、对价格不敏感、追求本性档次的人群。”创世伙伴合股人聂冬辰告诉《中国消息周刊》。从国内各品牌天猫旗舰店官网数据来看，昂跑跑鞋入门款价格为990元，产物价格带在990~2390元区间，销量前五产物均价为1230元，与同为跑鞋新势力的HOKA ONE ONE、Altra等品牌价格带较为接近。

在保持高价位的同时，昂跑的复购率也连结了较高水平。按照昂跑上市招股说明书表露，43％的客户具有不止一双的昂跑活动鞋，有75％的客户乐于向其他人保举On昂跑活动鞋。

“昂跑等小众品牌的破圈，再次印证了跑步市场的细分，不但是活动场景的细分，还有跑者采办力的分化。”刘翔举例说，中高消耗才能的人群购买装备，除了满足活动需求，还有展现身份、本性的心理需求，这时，区分于公共品牌的小众设想便会脱颖而出。

在新的市场格式下，老牌活动品牌自然不会束手待毙。刘翔以为，大都原本走公共线路的活动品牌，可以继续深耕原有产物，做好自己的下沉市场，加固自己的品牌护城河。而品牌是使人向往的，需要不竭向上，在没法顺遂摆脱原有定位限制的情况下，可以经过收买等方式展开新的品牌，就像安踏用FILA占据国内里高端时髦活动市场那样。

2022年3月，特步公布建立合资公司，拿下有“跑鞋活化石”之称的索康尼的在华营业。这个124岁的国际活动品牌此前曾两次强势进入中国市场，一次是在索康尼自己的顶峰期间2004年，另一次是在国内马拉松赛事大爆发的2022年，却都以失溃退场。

“索康尼在产物研发、计谋生态圈打造等层面，与特步主品牌之间可以构成很好的合作。”特步品牌系统高级总监李闯告诉《中国消息周刊》，经过曩昔两年多的产物打磨，在疫情情况下，索康尼在今年上半年仍实现了80％的营收增加。今朝，特步经过主品牌的特步成人和特步儿童继续深耕公共活动市场，经过索康尼和迈乐聚焦专业户外活动市场，旗下别的两个国际品牌，盖世威和帕拉丁则主攻高端活动时髦范畴。

“新锐品牌与老牌之间并非零和合作关系。当前国内跑步市场充足大，可以包容更多新品牌的进入，抵消耗者来说，多一种挑选总不是好事。”刘翔说。

发于2022.11.7总第1067期《中国消息周刊》杂志

杂志题目：谁来领跑跑步市场

记者：李明子、孟倩