写在前面:有小伙伴留言,想领会快手直播~~分享一些内容,希望对大师有用~接待大师多多相同交换~
从客岁起头,快手便起头了大力扶持正规电商之路,使得快手成了商家重要的一个卖货平台,加上快手成心识的标杆打造和公关传布,在业内甚至有了快手卖货水平跨越抖音的说法。 对于商家来说,只要能卖货,就有 120%的热情投入其中,可对于快手这个平台,很多商家更多的是陌生。 要在快手上卖货,到底应当怎样操纵呢? 本文节选怪木西西和一位快手直播女孩的交换干货,并停止部分变动,分享给大师: 这位快手主播,地点的公司主营洗护、化装品。客单价从 11.9-99.9 元,主力直播卖货,有全职,有兼职, 全职的天天播 4 个小时,兼职的天天播 2 个小时。这个公司已经在快手上,开设一系列的矩阵号。
一、团队设置 每个直播小组有三小我: 1) 主播直播卖货; 2) 直播助理负责售后和改价、递产物、小黄车上架下架等; 3)直播运营负责找合适的大主播去打榜。 宣传的时辰我们这样宣传:大师去大平台上面看,原价 800 多块钱的面膜,现在只需要 80 块钱。
二、直播运营 这里重点说一下直播运营: 直播间的流量怎样来?有三个偏向 第一:做内容堆集; 第二:打官方广告,采办直播推行; 第三:打榜。
采办直播推行过来的,用户会很多,也会涨粉,可是大师不买货,由于这些用户是看了直播封面进来的, 而封面更多的是色诱,有很大的随机性。
做内容堆集粉丝,假如是美男视频的话,也有很大的几率过来的,粉丝全数都是男粉,也没有采办力,除非你的内容做得很是的精准。可是绝大大都情况下,即使是内容做得好的情况下,也不能带货,由于大师自己就不是过来买工具的,就是为了看你的搞笑视频段子的。
这就能了解为什么很多广告公司、MCN 公司,所培育的泛文娱网红有几十万几百万粉丝,可是做了电商以后却没有销量。 打榜过来的粉丝是很是精准的,比如说我找一个大 v,他自己是一个帅哥,在农村做饭的,他有 20 万粉丝, 那他的用户大部分是女生,而在他的直播间做到榜一,只需要三四百块钱。 直播间都构成了这样一个默契,我给你打榜打到榜 1;主播必定会喊:“给榜一点点关注”,大概会喊:“榜连续麦”。 假如是和榜连续麦的话,主播会给你 5 分钟时候,那你在他的直播间卖货,这个大 V 也会帮你一路卖货。 5 分钟以后,他再找下一小我连麦。 固然,打榜有一定的风险性,所以打榜前一定要有一个评价,这个大 v 的粉丝能否是我们的受众?打到榜一需要几多钱?这个就需要提早预估好。 这个时辰我们就能大白了,为什么快手上有一些人,并没有什么好的作品,作品数目也不多,唯一的几个作品还满是先容产物的,而他却能赚到钱,粉丝还很多。 就是由于打榜+直播。 三、直播打榜的本钱和逻辑 打榜在某种水平上来说,相当因而一种广告的投放,300 块,400 块,很有能够你的产物就爆掉了。
大师可以关注一个快手账号爱笑的雪梨,她就经常和他人连麦,帮他人卖货,具体上榜亦需要几多钱?这个直播的时辰可以观察。
线路:店肆(货)——卖货账号(促销员)——连麦账号(带人进来) 在快手里,店肆可所以:快手小店、淘宝、天猫、拼多多、有赞。(以有赞居多) 卖货账号首要做直播卖货,选货,找可以连麦/打榜的账号。 连麦账号主做视频内容和直播,他们不卖货,只是和他人连麦的时辰,把自己直播间的人带到他人的直播间,而卖货单号给他打榜的钱,就相当于他收的广告费。 下图中的这个快手账号,34.8 万粉丝,直播间 5450 人,打榜到榜一,需要 5776 豆子(快币),也就是 577 元群众币。
577 元可以在她直播间卖货 10 分钟,值不值?
散打哥的直播间【和高迪的连线时】,榜一 5.12 万元。
四、我做站外推行走过的弯路 我(怪木西西)在广州番禺有一家银饰工场,我们工场做了七八年了,给几家大的天猫店供货,也给墨西哥、澳大利亚等国外的一些客户供货。 今年刚刚开了自己的淘宝店(齐师长纯银饰品),一路头没有流量,我就想着拍视频推行,首要拍银饰的建造进程,有做抖音和快手、最右(萌萌哒齐师长),也有拍出来 100 多万播放的视频,也有卖一些货, 可是结果总不是很好。 题目出在了那里? 我找美男,在工场摆拍做金饰的进程: 第一,没有好的剧本和创意; 第二,自己拍摄和剪辑也不专业(手机拍摄手机剪辑);第三,这是重点!在没有成熟的团队缔造内容的情况下,不应当拍视频做内容,而是应当间接发力做直播。之前我也斟酌过做直播,可是不晓得在没有粉丝的情况下,间接做直播,怎样就能来流量,所以一向做视频内容,希望沉淀粉丝。 成果,吃力不奉迎。 100 万播放量的阿谁视频,卖货 0 元,这是真事。
我也刚刚起步,一个淘宝C 店,不是分享什么成功经历,对于直播,我真的只是一个外行人,不是这个圈子里面的人,也就是明天和阿谁女孩聊天,才晓得了一些直播的玩法。
我这段时候做的事,踩过的坑,和自己的想法,写出来,分享给大师,我是希望有做快手做直播的朋友, 大概说做其他的朋友,可以和我相同,对接,聊想法也好,资本对接也好,大概是假如说你就是直播圈里面的老人,可以带一下我把我带到这个圈子里面,真的是感激大师。
一些补充: 一、打榜/甩粉 快手卖货很多商家是没有内容建造才能的,所以希望经过账号沉淀粉丝,到一定量级后再卖货,可是需要时候堆集。很多商家等不及,那这里重点说一下打榜和甩粉: 打榜/甩粉:通常为打榜到大主播的前 3,然后经过大主播的连麦甩粉停止直播赢利,相当于你花钱买他人的粉丝。(如上文所述) 之前在快手直播,假如你打榜到榜一,一般主播间接号令老铁们去关注,下单支持,现在快手直播,打榜前三都间接连麦,主播给到 5 分钟时候让品牌卖货,固然,5 分钟不是限制的,假如没说完,看主播小我心情,可以继续 5 分钟,以次类推。 630 时辰柳岩在快手直播首秀,战报遮天蔽日宣传她 3 个几多多小时卖了 1500 万的货,可现实上,离不 开 13 位快手万万粉丝的大主播甩粉。 在柳岩直播前,快手万万级大主播驴嫂、高迪等就经过自己的直播间预告,为柳岩甩粉,而在柳岩的直播时辰,卖的产物里也有驴嫂家的产物。 直播时,13 位头部红人现场助阵,老赫晨更是初次在直播中露脸,在直播间激发了不小的颤动。 对于有钱的商家 ,打榜是最便利的方式。而对于没什么预算的小我创业者和小商家,则经过只能经过内容堆集粉丝。虽然生效慢,可是这样的粉丝粘性高,很轻易经过直播变现,最关键的是根基没有现金投入。 没钱,没年老罩,也不会内容建造该怎样办?那就洗洗睡吧。 虽然刷榜卖货的方式简单粗鲁,可是终极转化率的凹凸,和主播的卖货才能,以及产物是有很大关系。分歧的电商在分歧的时候抢同一个大主播的“榜一”,卖零售价一样的同类产物,转化率能差 10 倍以上。 二、若何找到卖货/引流相对精准的主播 最靠谱的方式,就是关注看他们的往期数据。看他们的直播在线人数,冲榜本钱,甩榜数据,甩榜成交数据,以及与自己的产物方针人群符合度等综合判定。 1、假如你预算充足,商品库存量够几万十几万的,有头部的主播可以挑选,他们贸易化充沛,粉丝虔诚度高,肯定就是会把商家的价格砍到很低。 大主播和商家,都是提早相同好,然后在主播直播的时辰,花钱打榜上直播间卖货。
比如散打哥 10w 天猫店连麦这一场,第一位的是Adidas 的代理商,打榜花了 10.1 万元,卖的洗发水洗澡露套装,一共 4 瓶,49.9 元包邮,一共买了 5500 套。 这一瓶要赚 20 元,才能赚回这打榜的用度,可是很明显是不成能的。 可是综合看下他快手账号涨的粉丝数,以及他的目标(直播间说是为了冲销量,在各个代理商种卖出第一位),那能够不算亏。
可是和大主播合作商家也要做好心理预备,价格会砍到很低,我在看小沈龙直播间的时辰,有个商家天猫店 368 元的商品,被砍到 179 元,而不异产物,下午刚在其他大主播那是卖 218,成果,被别的大主播的粉丝群攻,只能退差价。 2、假如你预算不敷 那挑选一个不让你吊水漂的主播就很重要,一般带货好一点的主播,有几个特点: 1、内容垂直,且数目多; 2、平常自己会直播卖货; 3、销售才能强,有专业才能且领会产物卖点;
大师可以看下这 2 个主播,属于美妆主播,虽然粉丝没有万万,可是很是垂直,每个粉丝都是靠自己内容起来的,而且自己在快手上也直播卖货,所以类似这样的主播,没钱的商家,是完全值得去试试的。 说很多不如大师真的下载快手看一看,领会下。我为了写这篇文章,这段时候,天天都在看快手直播。 那快手这么带货,能否是一切的商家,都合适呢?
固然不是! 在快手上卖货的商家,产物很重要,我们可以回首下柳岩和散打哥的产物单价: 柳岩 630 共卖了 18 款产物,有 139 元的吸尘器、29.9 元三瓶的洗发水、甚至还有 39.9 元三只的进口牙膏等等…… 散打哥在客岁双 11 电商节上的产物:牙膏,单价 19.9 元,销量跨越 10 万单,销售额接近两百万;59 元 的保暖亵服,非常钟卖了块十万套;超高性价比的红米 6 手机,售价 658.9 元,一万台瞬间被秒杀。 快手上的用户,以三四五线甚至更下沉的小镇用户为主,他们对价格敏感,更偏心低价,且高性价比的商品。 所以,快手上的产物,大部分是 100 元之内,主力是 50 元之内的,以美妆洗护、打扮、日化、零食等低客单价、刚需产物为主。 满足了以上的产物商家,也并不是都合适快手直播,我以为首要合适 3 类商家: 1、做买卖的商家,他们目标是卖出货,赚到钱。什么品牌打造,先放一边。 2、去库存,甩尾货的商家。 3、快手上的主播自己建立的品牌; 假如商家&商品根基合适以上条件,便可以试试在快手上卖货赢利了。很多商家在高谈阔论品牌,调性的时辰,很多做买卖的老板是无暇顾及的,他们用最浑厚的方式先卖出货,赚到钱,活下来,活好,而不用愁发不出员工人为。 2018 年淘宝直播平台带货跨越 1000 亿元,同比增速近 400%,85 位主播的直播间销售额过亿。未来三 年,淘宝直播将带动 5000 亿范围的成交,直播真的是大势所趋,倡议大师对各个平台(淘宝/抖音/快手) 的直播都多领会,找到合适自己的直播。
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