旅游宣推“爆款”是怎么来的？

　　公共旅游繁华成长，旅游宣传推行绽放异彩，出现了很多“爆款”，如网红街区界的顶流，北有大唐不夜城、南有洪崖洞；美食界的顶流，北有淄博烧烤、南有柳州螺蛳粉；熊猫界的顶流，北有萌兰、南有花花……可谓不胜列举。

　　旅游宣传推行“爆款”的出现离不开顶层鞭策、业界发力。今年以来，文化和旅游部启动“旅游中国·美好生活”国内旅游宣传推行活动，开启“随着季节游中国”“城市巡游记”“我的故乡有宝藏”专项推行活动。前未几，文化和旅游部资本开辟司举行2023年国内旅游宣传推行培训班，分享业界实战经历，公布2022年度国内旅游宣传推行十佳案例和34个优异案例，为业界供给“攻略”。

　　挖掘本身上风 打出响亮招牌

　　近年来，各地纷纷打出响亮的旅游宣推招牌，有的彰显自然特点，有的突出人文底蕴，有的传递好客之情，有的折射民族风情，这些既有精度又有温度的旅游招牌，激起了人们的旅游热情。

　　“这么近 那末美 周末到河北”现在已成为京津冀地域响当当的招牌。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽先容，河北安身区位上风、面向京津打响“这么近 那末美 周末到河北”品牌，从顶层设想到落地营销延续发力。出力生活场景营销，宣推覆盖京津众多火车站、地铁站、公交站、重点楼宇电梯等场景，河北旅游走到市民旅客身旁；出力跨界结合营销，与外卖、物流、电商平台及家政企业合作，经过工作服停止宣推，与航空、能源企业联手推出主题客机、联名加油卡等。此外，河北还创新推出“乐游京津冀一码通”，旅客扫码即可享用一站式旅游办事。

　　福建旅游形象大使姚晨的MV《福建如你》，尽显福建清新的山水茶、婉约的炊火气、厚重的历史韵，遭到网友追捧。福建省文化和旅游厅一级巡查员吴立官先容，为擦亮“清新福建”招牌，福建对峙系统化推动。一是顶层经营、打造“清新福建”地域识别系统；二是设想“清新福建”视觉识别，注册标识；三是聘请旅游形象大使，建造宣传品；四是丰富“清新福建”理念识别，指导公共关注福建旅游的“最清新、最生活、最豪杰”特征。同时，实施“安心游福建”旅游办事许诺，设立先行赔付基金；完善舆情监测系统，全方位感知、经心全意办事。

　　江西省文化和旅游厅二级巡查员万一君暗示，近年来，江西推出庐山全国悠、三清全国秀、龙虎全国绝品牌，打造了红土圣地、陶瓷故乡、客家摇篮、白鹤王国、万年稻源、户外天堂、康养福地、才子之乡等品牌，并经过系列活动延续擦亮这些品牌，如举行“红五月·嘉游赣”等系列活动，创新举行“江西风光独好”云端旅游系列推介会等，构成了“江西风光独好”“嘉游赣”整体品牌引领的目标地品牌系统。

　　捉住贵重机遇 “智”造宣推爆款

　　对于旅游宣推来说，有一些机遇可谓“千载难逢”，有些机遇则是“无意插柳”，还有一些机遇是“瓜熟蒂落”，若何捉住或制造宣推机遇？业界分享了实战经历。

　　2021年，云南亚洲象北上南归之旅暖和全球，一时候“大象观光团”圈粉无数；2022年，电视剧《去有风的地方》热播，取景地大理登上热搜。面临机遇，云南灵敏反应，将“网红”变成“产物”、“流量”酿成“留量”。云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟先容，云南敏捷展开策划和设想，打造“大象观光团”文旅IP，将“大象观光团”拟人化，创作MV、短视频，开辟音频故事及线上画本，展开“象”往七彩云南打卡集章游活动，推出“随着大象游云南”生态旅游产物。把握《去有风的地方》带动效应，云南敏捷联动媒体做热话题，大力展开旅游营销，举行“茶香大理”活动、“去有风的地方、品最美的风景”分享活动等。

　　从不倒翁蜜斯姐到长安十二时辰，再到盛唐密盒……层见叠出的新奇创意让西安旅游热度一向连结在高位。陕西省文化和旅游厅二级巡查员邱轩洛先容，自2020年起头，陕西就踏实推动文旅新媒体整合传布项目，成长“粉丝经济”，搭建全媒体营销收集，注入新内容、缔造新供给、催生新业态。如，长安十二时辰项目从开放至今，全网媒体矩阵粉丝量超700万，单条视频最高播放量3200万次；陕旅团体旗下华清宫推出的冬季版冰火《长恨歌》，2022至2023年冬季表演133场，接待旅客32万人次，实现支出6900万元。

　　聚合多方资本 搭建特点平台

　　旅游宣推还需各田自行动为，搭建特点化、专业化的平台，聚合资本、共促成长。

　　山东对峙品牌引领、创新带动，搭建了“好客山东”品牌矩阵，实施“品牌带动、文旅融合、品格转型、全域成长”形式。据先容，为鞭策这一形式落地，山东打造了“好客山东贺年会”“好客山东游品荟”“好客山东追光之旅”“好客山东XIN体验”“好客山东·村落好时节”“89天相见在山东”“再动身 在山东”等特点活动，并建立媒体推行结合体，奔向旅游业高质量成长新赛道。

　　冰雪是黑龙江的上风资本，为把冰雪资本打形成为金字招牌，黑龙江加大兼顾力度，聚合多方资本，构成了多个特点平台。黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为先容，近年来，黑龙江与中国冰雪旅游推行同盟成员携手共推“北国冰雪”品牌，搭建传布平台；承办中国冰雪旅游外洋推行季启动仪式，与驻外使领馆、外洋中国文化中心和旅游处事处一道，做热外洋市场；建立黑龙江冰雪之冠旅游同盟，指导冰雪旅游景区结合制定推行计划、推出联票优惠。

　　江苏近年来围绕“水韵江苏”焦点IP，搭好台、唱好戏。江苏省文化和旅游厅二级巡查员王洪舟先容，江苏积极创新平台载体，赋能品牌传布。如，大运河文化旅游展览会已持续举行4届，围绕打造运河沿线城市文旅融分解长平台、文旅佳构推行平台和美好生活同享平台，吸引47.6万人次走进现场，线上受众超8.2亿人次；“水韵江苏·有你会更美”文旅消耗推行季已持续展开3年，构成政府主导、市场运作、企业介入的杰出场面，曝光量超20亿次。

　　全国各地积极拓宽宣传推行渠道、丰富宣传推行方式、增强宣传推行创意，国内旅游宣传推行在鞭策旅游业规复复兴、助力文旅深度融合、促进旅游业高质量成长中发挥了重要感化。文化和旅游部资本开辟司有关负责人暗示，将围绕“旅游中国 美好生活”主题展开好“随着季节游中国”“城市巡游记”“我的故乡有宝藏”专题推行活动，以“读万卷书 行万里路”为主题展开文化旅游主题推行，展开第三届国内旅游公益广告遴选暨展播活动，在创新旅游宣传推行中促进旅游供需有机互动、助力扩大内需计谋。（来历：中国旅游报 记者：李志刚）