再过一个星期,双12就到了。 对很多中小商家来说,年末的营销大促就像一个又一个考试。 双11考欠好,还有双12,还丰年货节,还有春节不打烊。 每次考试都是一次重新排名的机遇,也为各范例的商家打好持久经营的根本。 很多人也渐渐试探到了大促的买卖爆发途径:渠道多开X付费投放。 可是很多人并不晓得哪些渠道更合适自己,以及怎样轻松做投放。 我发现很多人都把工作想复杂了,把做抖音买卖想的太难了。 明天经过这篇文章倾覆一下大师的认知—— 若何用最简单的方式在抖音上搞流量和利润。 出格合适想要遇上年末节日营销机遇,搭上节日顺风车的中小商家。 简单卖货第一招:不开播不拍视频也能做爆抖音买卖。 据我所知,还有很多中小商家正盘桓在抖音买卖的门外。 别问,一问就是:“拍视频做直播那套,我们学不会搞不来”。 做抖音买卖不是只要拍视频和做直播两种搞流量的方式。 新手想要在抖音上破冷启动,也不是非要迎难而上,而是要找到简单搞流量的方式。 总结下来就是要做好两件事—— 1.择简单省事的卖货渠道,最好不需要太多人力本钱。 2.挑选简单易上手的投放工具,最好不懂专业常识也能用。 连系以上两个需求,我倡议大师可以间接从今年最火的两个赛道动手——图文带货和商品卡运营。 1.商品卡运营X【商品卡推行】,实现自动出单。 不会拍视频,也不想做直播,那就开个抖店,做好商品卡的运营吧。 商品卡运营很是合适有产物可是不想运营账号的商家,由于它充足简单—— 只需要上传合适要求的商品,就能获得抖音用户自动搜和自动逛的流量。 且商品卡的付费投放工具——【商品卡推行】更简单。 它支持一键挪用抖店商品主图推行,无需额外建造任何素材。 可以说有手就会,有店有货就能投。 按照估计,现在货架场景发生的买卖占比正在慢慢进步,未来会到达50%以上。 商品卡的持久运营有两个焦点法则—— 1.用付费投放帮助商品找到第一波启动流量。 2.堆集链接销量获得更多商城免费保举流量。 经过付费投放换来销量今后,链接的权重也会越来越高,在商城里获得的免费流量就越来越多。 而且现在非论是商品卡还是图文带货,平台都有免佣政策。 这意味着给各类中小商家又省了一笔钱,可谓多卖多赚。 2.图文带货X【小店随心推】,简单费心卖的好。 图文带货是今年2月份今后抖音周全开放的新赛道。 在开放后的3-4个月的时候内,就起头飞速成长和增加: 抖音图文带货的日均旁观量提升150%,日均成交额提升214%。 区分于传统创作短视频的烦琐和门坎,图文带货的上风是它充足简单—— 商家仅需上传很多于2张图片再配合BGM就能天生一条带货图文了。 由于听起来如此轻易,以致于会让人思疑它能带来的流量效力和卖货成果。 可是究竟证实,简单的内容形式带来更高效的信息传递,完全不输短视频的带货结果。 已经有越来越多中小商家做图文带货获得爆发的案例了。 比如女装商家康彩娜严选,2个月图订婚单量已到达38.9万单。 食品行业商家轻上官方旗舰店将优良图文爆款高频分发,9月定单量冲破30万。 在投放方面,也可以间接利用巨量千川手机真个轻量级投放工具——小店随心推。 通太小店随心推一键投放挂车图文,账户整体ROI提升5%, 对标投放短视频,广告ROI提升10%。 图文带货的门坎和投放的门坎都很低,你就说香不香吧。 中小商家完全可以安心冲。 简单卖货第二招:渠道多开流量多,买卖更破圈。 新手破了冷启动,还想卖出更多的货怎样办? 答案就是渠道多开。 做抖音买卖有一共有四个的渠道需要翻开,就是卡短图直—— 它们别离代表商品卡,短视频,图文和直播间。 新手可以经过商品卡和图文带货实现抖音买卖的从0到1,内行可以查缺补漏,缺哪个补哪个。 1.渠道四开是中小商家在抖音搞流量的终极方式。 做抖音不复杂,假如你纠结一个水龙头的水太少,就把一切能开的龙头都翻开。 抖音电商的GMV=曝光量x曝光点击率x客单价。 对于商家来说,最重要的是获得更多曝光量和曝光点击率。 其中曝光量是影响我们流量和业绩的重要身分,它有两个决议身分—— 渠道数目和渠道向用户翻开的时长。是以我们可以得出: 1.渠道多开一定比只运营一个渠道有更多的流量。 2.我们要尽能够的让一切渠道在全时段触达用户。 短视频、图文和商品卡这三种渠道都具有“一次公布,延续获得曝光”的特点。 只要直播是开播才有曝光和流量。 2.拉满开播时长获得效力最高的流量转化。 直播是大促买卖转化最高效、爆发力最强的场。 对于商家来说,既要做好巨细场的计划,还要尽己所能拉满开播时长。 这就像线下开店,不开门必定不成能有买卖。 所以一旦挑选做抖音直播,重要的是多播多卖,延续获得曝光的机遇。 对于精神有限的中小商家来说,可以在双12大促时代集合做好巨细场的计划。 巨细场是指在双12周期内策划分歧力度的直播场次,场次达标的商家能获得更多平台的流量激励。 假照实在人力有限,最少要在大促那几天把直播时长拉满,大概逢周末必播。 以平台上的女装商家为例,按照客岁的数据得出,优异的衣饰商家天天的均匀时长在4个小时。 是以对大部分衣饰商家来说,假如能做到6-10小时的开播时长就能跑赢大部分同业了。 我熟悉一个网红达人女装商家,平常上新的时辰忙着拍视频搞供给链。 可是一旦到营销节点,根基是跟团队全天车轮战开播,大促时代的直播销量可以到达平常全月的销量。 简单卖货第三招:打爆品冲击高业绩,费心又高效。 假如想要在双12卖爆,再教大师一个简单的方式,那就是打爆品。 稀有据显现—— 在抖音不到1%的爆品进献了40%的GMV。 可是对于很多商家来说,既不懂货物战略,也不懂人群战略,该若何做好这件事呢? 答案就是利用调集了人货婚配功用的投放工具,一键高效的实现打品方针。 我给大师供给两个打爆品的思绪——
爆品遵守“新活潜爆”的纪律,是以想要在大促打爆产物,就要提早经过投放激活商品销量。 我们可以把大促营销分为两个个阶段:大促前的抢跑期和大促期。 抢跑期的目标是为了拉动存活品和潜伏爆品的热度,为大促堆集更多爆品的势能。 在抢跑期我们要让投广率要到达80%,多拍视频多堆集产物势能。 大促期重点打爆品,爆品的投放消耗占比最少到达40%,来冲击全店业绩天花板。 现在巨量引擎支持潜力品一键打爆,倘使有品入选千川里就会有使命提醒。 一那变得更简单了,依照提醒一键打爆,还能支付流量激励。
很多人能够不晓得,货架场的流量逻辑是OPM,直播间的流量逻辑是GPM。 而且基于用户消耗习惯的分歧,货架场和内容场的爆品战略存在差别。 我们可以在货架场卖一些客单价更低、更轻易转化的标品,而且经过提升转化率获得更多曝光量。 可是我们可以在内容场转化更高客单以及更差别化的产物,用更高的用户代价获得直播推流。 我们有个卖国货美妆的客户,在直播间主推399客单的护肤套组,可是在货架场主推99块钱的引流面霜。 以上两个产物都别离在分歧的场域里跑到过类目第一的数据。 再加上分歧场域之间的流量互导效应,全域流量像滚雪球一样快速放大。 我倡议大师在大促前的这一周里多做测试,多看数据,提早做好大促打品的预备。 结语 抖音卖货没有那末难,在抖音上做推行也很简单。 希望每个商家都能意想到节日营销x付费投放对于放大买卖的杠杆感化。 非论是刚入局的小白商家,还是做了一段时候求冲破的中小商家,都应当快速把握和理论起来。 (私信答复“抖音玩法”获得原图) 递进式活动起号玩法,经过逢迎直播算法,递进式拉动直播权重,平衡性获得直播保举流量,今朝递进式在小我直播间单月进献量级1000万GMV。 2、短视频测爆款玩法(更新于2023年11月22日) (私信答复“抖音玩法”获得原图) 短视频测爆款玩法,相比力传统的短视频测爆款,这套玩法能获得更高的精准自然保举,普遍利用在打扮、食品直播间,单月进献量级2000万GMV。 3、单品千川投放玩法(更新于2023年11月23日) (私信答复“抖音玩法”获得原图) 千川单品玩法,单品单投放战略,极大下降混品投放门坎,今朝在我的直播间月进献量级跨越5000万GMV,是我小我利用最多的直播间玩法。 4、三驾马车夹杂流量玩法(更新于2023年11月19日) (私信答复“抖音玩法”获得原图) 三驾马车玩法,三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的形式,但操纵进程较为复杂,今朝占有月GMV不敷1000万,新手团队不保举。 作者 | 梁一 红兔互动CEO,,抖音电商进修中心认证讲师,巨量学高级讲师,专注直播电商运营,一切经历和数据均来自一线理论。 |
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