椰树集团直播带货又惹争议，国民椰汁为何对“出格营销”如此执着？

APP运营 2022-10-14 07:44 9102人围观直播

纵目消息批评员屈旌

国庆节时代，“从小喝到大”的椰树牌椰汁，也起头试水直播带货，一群身段姣好的女主播，穿着紧身T恤和黑色短裤，在直播间舞蹈保举椰树椰汁。很多网友大呼，“还是熟悉的配方”，“一向行走在擦边最前沿”，海南省市场监视治理局工作职员暗示，假如椰树团体存在广告方面的题目，他们一定会严厉处置。（据10月9日纵目消息）

椰树团体直播带货又惹争议，百姓椰汁为何对“出格营销”如此固执？

椰树团体直播带货截图（图片来历：收集视频截图）

客观冷静，实事求是地说，单就收集传播的视频片断来看，很难判定“椰树团体”的带货直播能否属于违规。女主播们的穿着并不表露，神志也还算风雅自然，也许舞蹈的时辰有部分行动会比力性感，但整体而言，可以说土味庸俗，但简直说不上色情低俗。

可是，椰树直播间蓝底黄字，简单粗鲁到恍如请不起设想师，却对峙一定要有饱满美男的“泥石流”气概，也简直表现出这一品牌独占的“倔强”——因“擦边球营销”被罚屡次，却仍然死性不改地尽力擦边。

擦边固然就会有风险，一不谨慎就会变“擦枪走火”，也许现在还没有违规，但网友已经留意到了，监管部分也留意到了，只能说，万万双眼睛都盯着它什么时辰擦过界。营销而已，带货而已，能否是一定要玩得那末刺激？！

椰树团体直播带货又惹争议，百姓椰汁为何对“出格营销”如此固执？

椰树团体直播带货截图（图片来历：收集视频截图）

近年来，椰树椰汁做广告=土味+博眼球+消耗美色+销售成功学，已经成为不自觉就会联想起来的互联网热梗，这固然得益于椰树团体数十年如一日地对峙将自产业物与性感美男、饱满身段等意象挂钩的“尽力”，只能说，品牌是凭仗本身拼了命地“不高级”，终究让大师构成了低俗的“呆板印象”。

在商家看来，这也许是一种本性化的对峙，一种接地气的表示，可是，凡事都不能做得过分，否则就会适得其反，假如老踩在底线上舞蹈，总有一天能够摔得鼻青脸肿。明显不算太出格的直播，却被频频告发和质疑，数次被平台掐断，不就是已经很说明题目了吗？

看看网友批评就晓得，很多人看椰树椰汁的广告，都是出于一种看热烈的心理，看看他们究竟要在一条道上走到多黑，看看他们此次能对峙多久不被罚，甚至，看看自己究竟什么时辰会因受不了而看不下去……椰树团体恍如不太晓得，消耗者究竟是为什么在买他们的产物，又也许他们晓得，却伪装不晓得。

大都消耗者之所以从小到大喝椰树椰汁，并不是由于它的包装有多土，选的美男有多靓，纯洁是由于它很早就占据了市场，成为行业领军品牌，可以坐拥强大的质料供给链，所以能做出廉价好喝的椰汁，今朝在市场上难有对手。一句话，产物才是硬事理。

椰树团体直播带货又惹争议，百姓椰汁为何对“出格营销”如此固执？

椰树团体直播带货截图（图片来历：收集视频截图）

也由于产物根本踏实，价格上风明显，所以椰树椰汁在广告营销上尽力地“土”，掉臂一切地逢迎公共，却轻忽了消耗者的审美在进步，需求在升级。之前，很多人即使感觉椰树椰汁包装不太都雅，营销经常出格，但不管若何不会厌恶性价比高、口胃好、用料实在的椰汁。

椰树团体直播带货又惹争议，百姓椰汁为何对“出格营销”如此固执？

椰树团体直播带货截图（图片来历：收集视频截图）

但现在，市场合作剧烈，产物更新日新月异，椰树椰汁的路分缘，能否还经得起这类土味至上、擦边不止的营销战略的频频消耗，品牌简直应当冷静思考一下了。否则，就算没有被监管抓到违规的痛处，也能够会败掉多年靠椰子堆集的口碑，要晓得，每一颗椰子可都是无辜的啊！

（来历：纵目消息）

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