直播带货火爆发展是昙花一现？经济专家解读到底赚不赚钱

社群营销 2022-10-13 22:20 9701人围观直播

央视网消息：现在的直播带货，我们看到的是大家介入，大家带货。数据显现，自2月以来，天天约有3万个新商家入驻淘宝，新开播的场次同比涨110%。抖音、快手的日均活跃范围别离增加了38.9%和35.2%。还稀有据统计，今年春节以来，淘宝直播的场均旁观人数上升了43.13%，整体来说，疫情时代约95%的网友都看过直播，其中90后中跨越97%的人看过，80后中95%的人看过，70后中有87%的人看过。

直播带货火爆成长是疫情催化的大风口，是疫情特别情况下的昙花一现还是会就此成为市场的主力军？直播会就此完全倾覆人们的消耗习惯吗？

直播带货的炽热，让很多人误以为进了直播间便可以闭着眼睛赢利，但实在还有相当一部分商家是来赔钱的。在直播中，品牌方需要支出的本钱有坑位费、主播提成、赠品支出，细算的话还有买资本位的投入和运营的本钱，其中主播的著名度越高，坑位费和主播提成就会越高，假如想去流量更大的平台做直播，买资本位置的用度也会更高。

直播带货火爆成长是昙花一现？经济专家解读到底赚不赢利

中关村信息消耗产业同盟副秘书长包冉：“在明天，特别是一路头能够好一点，一路头带货主播刚起来的时辰，品牌和他们合作还是能赚到钱的，到明天这个时辰，跟他们合作的这些品牌，根基上就是不赢利，交个朋友。”

别的，持久依靠“附送大量赠品、打折、全网最低价”等这些直播玩法来带货，对品牌来说能够并不是什么好事。当轻易的促销打折成为常态，消耗者就会被培育成为“价格敏感用户”，很难再接管以一般价格来采办。假如上升到品牌扶植的角度来看，这就是在持久削减品牌溢价，只在意能否是实惠、划算的消耗者对于品牌不再有虔诚度和俯视心态，以后品牌再想沉淀粉丝、提升复购率就会加倍困难。

直播带货火爆成长是昙花一现？经济专家解读到底赚不赢利

品牌计谋专家李光斗：“除了商家和头部网红之外，这些后加入的平台，他们所能分得蛋糕的几多值得思疑。那末李佳琦和薇娅最大的杀手锏是全网最低价，只要未来好的产物力加上品牌力，才能成为真正征服消耗者的利器。”

与此同时，由于直播卖货凡是是在激起消耗者感动消耗，这也就致使了极高的退货率。据艾媒征询公布的报告数据显现，受访用户中取消直播购物定单大概退货的比例较高，取消定单或退货频次少少的用户仅占27.01%。原本单场利润就已经被打到极薄的品牌和商家，一退货根基上就没有什么利润可言。

直播带货火爆成长是昙花一现？经济专家解读到底赚不赢利

品牌计谋专家李光斗：“那末现在我们看到，很多头部网红的直播天天要6到8小时，当疫情平复后，支流人群没有这么多的时候再去天天刷手机、刷短视频。”

疫情以先人们得该出差出差，该交际交际，空余的时候也会被更加丰富的文娱场景分化，比如酒吧、KTV、电影院等等。当消耗者的留意力发生转移，直播带货自然不会永久沸腾下去。究竟上，狂欢以后一定会是一个洗牌期，终极出局的永久占大大都。

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精彩点评

杨俊语语il 2022-10-13 22:28

看吧！直播带货现在是一片繁荣，一边繁荣另一边就会减弱，没有平衡了就会失去很多，现在回想一下，国内还有几个响当当民族品牌，一单失去品牌还有什么竞争可言，特别是对外，记得以前随便就能叫出来很多有名的品牌，现在好像慢慢的都消失或者失去品牌应有的软实力了？

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天八部饶gc 2022-10-13 22:28

点评很到位，这种做法对于品牌方来讲无疑是饮鸩止渴。头部主播们都是在攀比谁带货多，谁拿货价低。消费者们盲目消费和冲动消费，事后后悔。所以面上的数据没有什么价值，别看什么一场直播销售额多少多少，没用，盈利能力才是关键。还有直播商品监管的问题，产品问题主播该承担相应责任。

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凡尘莲花1 2022-10-13 22:27

网红带货经济不可取，百害无一利。不能成就了一个网红，毁了上万人的工作岗位。疫情当下，实体经济已经举步维艰。国家要大力保护就业，保护实体经济。不要竭泽而渔！

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计划你大爷计j 2022-10-13 22:26

全网最低价直播带货说白了不过是把各渠道的散单集中到一个点寻求爆发性增长，直播过后对品牌价值的损害，零售市场的破坏，逐步显现，恢复原价，保证正常利润基本就不可能了。没有进入消费者目光中的小品牌热衷参与，有打广告的效果，大品牌最多也就跟头部主播合作要个广告效果。所以类似快手直播里那些带的货，跟三无产品基本没什么区别。

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永远就三年疗 2022-10-13 22:25

直播带货，只有平台和主播赚钱。

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hecgdge4 2022-10-13 22:24

从来不去直播间买东西的举手

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