图片来历:图虫创意 宠物用品市场是庞大的——按照APPA(美国宠物产物协会)的数据显现,2022年,美国宠物行业达新高,市场范围到达了1236亿美圆,,业内助士估计,2022年,宠物用品的市场范围将再创光辉。别的,Statista的一组数据显现,到2026年,美国宠物店(Pet Store)的市场范围将到达230亿美圆左右: 疫情致使的居家隔离,让消耗者有了更多时候和所养宠物待在一路,随着相处时候增加,他们在毛孩子身上的花费也水涨船高——调研数据显现,有21%的宠物仆人在宠物身上的花费要高于疫情前的水平。 在谷歌趋向,若利用“pet store”做简单的搜索,可以看到,5年以来,天下范围内用户对宠物产物的采办爱好只增不减: 下图是宠物产物(pet product)这一搜索词在谷歌趋向上的表示。 可以看到,曩昔5年,宠物产物的搜索量一向连结着稳中有升的状态: 由以上数据可以得出: ·宠物产物的市场需求量很大,且增加态势杰出; ·宠物产物没有明显的季节性,是一年四时都能销售的细分类目; 对跨境卖家而言,可挑选的宠物产物品种繁多,如健康和卫生产物、宠物玩具、宠物家具和宠物项圈,等等。别的,还有一个重要的趋向——人们偏向于用自己的生活方式去照顾他们的宠物,例如,对有机、自然食品感爱好的人,也会寻觅一样范例的食品给自己的宠物利用。 美国市场是宠物相关产物首要销售市场之一:数据显现,宠物相关产物在美国的市场范围已超430亿美圆,英国、法国市场随厥后。 若利用谷歌趋向作为“考证工具”,可以先对 “狗”(dog)、“猫”(cat)和“宠物”(pet)这几个词在谷歌趋向上停止一般性比力。正以下图所示,这三大类相关产物在宠物利基市场接待度只高不低。 用“宠物产物”(products for pets)和“宠物用品”(pet item)作为搜索词,得出的成果也不差: 利用Semrush和Keyword Planner来检索宠物产物和其他重要关键词的搜索量可得: “宠物店”(pet store)的月均匀搜索量在100万至1000万之间,而“宠物食品”(pet food)的搜索量在1万至10万之间。 如上图所示,若在Semrush上搜索一样的关键词,仅在美国市场,“宠物店”每月就有约246,000次搜索,而“宠物食品”每月有22,000屡次搜索。若在全球是范围内停止搜索,这类关键词的搜索量更加惊人。 据领会,常见的宠物产物均匀利润率在60%左右。猫粮和狗粮应当大多在50%左右,而宠物玩具的利润率可以到达70%。若想入局宠物类产物,倡议卖家从小微处动手,在获得更多利润和加价之前,先测试产物潜力。 那末,哪些市场最合适做宠物产物?从Statista和Semrush的数据来看,美国、英国和加拿大是宠物产物销量最喜人的市场,但这也意味着,进入这些市场,新品牌和新卖家会有着更大的合作压力。 在营业展开之前,卖家必必要做的几件事有: ·普遍且充沛的市场观察; ·完善且易补充的在线销售宠物产物的相关计划; ·挑选细分市场; ·给店肆取名; ·注册品牌/商标/建立公司; ·入驻平台,或是挑选Shopify或WooCommerce搞自力站; ·供给商肯定; 在挑选细分市场方面,本文有一些基于市场调研和数据工具的选品倡议: ·宠物玩具 市道上宠物玩具很多,卖家需要做的第一件事是找出方针市场会需要的产物——宠物仆人在寻觅什么?市场现有的产物有什么?值得关注的是,无塑料、手工建造的甚至是多功用的玩具现下很受市场追捧。 ·宠物床或宠物家具 狗用宠物床是畅销的产物之一,宠物床的品种也很多,疏松的、异形的、时髦的甚至是科幻主题的宠物床包罗万象。卖家可以先对分歧产物测款,对照具体产物在具体市场的销售情况。 ·宠物打扮 宠物打扮受众群体庞大,为宠物设想的衬衫、心爱的打扮和各类衣饰配件遭到宠物仆人的热捧,且宠物打扮对新进入市场的卖家非常友爱——给宠物买衣服,不嫌多,只嫌少。 ·宠物美容产物 包括刷子或梳子,铰剪和电动修剪器在内的宠物美容产物一样值得一试。如领带、夹子或蝴蝶结和丝带等在内的美容配件也有着较高市场采取度。两者可以双线停止。 按照谷歌趋向和Semrush,来分析具体产物: ·狗用宠物床(dog bed):美国的宠物家具市场范围大约在2.18亿美圆左右,估计2025年,这一数据将到达3.076亿美圆。正以下图所示,狗用宠物床在谷歌趋向和Semrush数据表示均值得称道: ·猫屋:与狗用宠物床一样同属于宠物家具类,搜索趋向表示以下: ·狗狗雨衣:如上所述,宠物衣服是值得关注的细分类目,其中以狗狗雨衣尤甚。倡议卖家找可以供给分歧气概、尺寸和色彩的狗狗雨衣供给商展开合作。产物的具体搜索趋向以下: ·猫狗玩具:假如卖家决议销售宠物玩具,猫狗玩具值得一试,由于这些玩具在市场的需求量不低: ·宠物粘毛器/清洁器:由于猫和狗这类宠物经常掉毛,空中、沙发、床单和衣服凡是是“毛发重灾区”。这类产物的市场需求空间也比力大: 肯定完方针销售产物后卖家可参考以下维度确认供给商: ·产物资量品控过关; ·天资齐全; ·交货实时,物流靠谱; ·退货政策明白、实时且宽松。 亚马逊、eBay或是AppScenic是寻觅合适供给商的良土。比如AppScenic,有超超4000种高质量的宠物产物,可以取代自觉货卖家将产物托付到美国、加拿大、欧盟、澳大利亚、英国和其他市场消耗者手中。 选品等步调完成后,卖家便可以往流量获得、品牌著名度拓展和客户触达等方面尽力。在投放广告之前,谷歌SEO是不成跳过的步调之一,假如时候丰裕,也可以开个博客,写写文章,为消耗者的题目提出处理计划。除了SEO和博客,交际媒体是高效触达方针消耗者的渠道——Facebook、Instagram或TikTok都有大型养宠人社区,卖家完全可以深度介入其中。对处于起步阶段的卖家而言,众多社媒平台中,重点关注其中的1-2项即可。 |
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