朋友圈作为最「普遍」的触达私域用户的地方，是商家结构私域的重中之重。

但是即使到现在，照旧很多人不晓得若何「发朋友圈」，以为一口气发十几条朋友圈，每条朋友圈都从分歧角度来夸自己的产物，可以让用户心甘情愿地买单。

这类玩法，在7、8年前能够还见效。现在都 2022 年了，用户看到这样的朋友圈，想都不用想，简单一个行动——拉黑。

那末，朋友圈该若何发才不会引升引户反感，同时与用户建立起信赖关系，发生复购呢？

明天的文章，我们将从动手「朋友圈」，帮你若何打造新时代的卖货型朋友圈。

朋友圈是私域建立信赖的关键

在分享之前，我们先设想一下，当我们去加一小我的好友，第一个行动就是翻开他的朋友圈，看看他之前发过什么内容，颁发过哪些概念，转发过哪些文章，平常有什么爱好，去过哪些地方，以此构成对他的第一印象。

往后的日子里，我们再经过他往后颁发的朋友圈内容，来佐证强化或倾覆初度碰头时构成的印象。

做私域也是同理。私域是商家运营用户的交际关系，用户增加好友进入私域后，并不是简单地来看广告，商家需要经过延续稳定、系统化、系统化的内容输出来建立关系，发生信赖。

所以，朋友圈内容是企业、品牌具象化的表现，用户经过朋友圈的内容，领会企业、品牌的代价、卖点、风格、文化从而发生信赖。

是以，朋友圈的内容，天生就比抖音、淘宝、户外看到的广告，更接近用户，也更轻易被用户接管。

别的，朋友圈还能起到提醒消耗的感化。比如当我们下午犯困或肚子饿时，恰都雅到朋友圈一家咖啡店推送了下午茶套餐，还发放了优惠券，那末我们很大能够会去采办。

打造卖货朋友圈的三大维度

商家在想朋友圈文案的时辰，不是简单的「自卖自诩」，假如一天到晚发广告，早晚会被用户屏障，但假如什么广告都不发，成天发一些感情、生活类的内容，用户也不晓得「你是谁？」，你就会变得毫无代价。

那末，若何更好地打造卖货型朋友圈呢？

对此，我们可以把朋友圈的内容总结成三大维度：用户相关、人设相关、产物相关。

一、用户相关

在朋友圈，我们可以发用户感爱好的干货常识，也可以发与用户发生互动，具有介入感的问答、挑选题、话题。

• 干货常识

所谓干货常识，你可以了解为行业、产物相关的内容科普、方式教程等。让用户感遭到你在这个范畴是专业的，能从你这里获得专业的教导。专业塑造代价，促进信赖。

以下：

• 互动内容

互动内容让用户具有介入感。跟平常交际一样，一来一去，相互关系就熟了。

商家在做互动的内容尽能够简单，究竟用户都不喜好动脑子，假如互动内容不知所云，常常会发生没人互动的「惨案」。文案参考以下：

二、人设相关

所谓人设，就是让用户感遭到你的朋友圈是一个有血有肉、本性鲜明、有感情、接地气的活生生的人。

人们喜好跟什么样的人交朋友？不造作，不端着，阳光正面，实在，接地气。朋友圈内容也是同理。

比如，可以分享一些常识，让用户可以获得进修，抑或设备一个小课堂，贴心地为处理当下能够发生的困窘。文案以下：

再比如，分享一些好吃、好玩的工具，进而促进用户对你发生好感。

固然，也可以基于人设定位公布一些跑步、逛街、爬山、旅游、聚餐、美食、电影、歌曲、趣事等接地气内容。甚至可以自黑一把，这在我看来是最快拉近用户间隔的手段。

三、产物相关

既然是卖货朋友圈，固然需要分享你的产物。对此，你可以从产物办事、用户口碑、声誉威望、限时活动等维度动手。

• 产物办事

你的产物的卖点是什么？包装工艺、生产流程、办事环节等等都是值得讲的内容，文案参考以下：

• 用户口碑

用户利用产物后，有哪些积极正面的评价、用户经过你的产物获得了什么成就等等，也是可以在朋友圈分享的内容。这些都是实在且威望的产物评价。文案参考以下：

• 限时活动

你也可以分享，比来产物比来有什么活动，享用什么折扣。让用户对你发生信赖后，经过这些限时活动，常常可以实现快速下单的目标。

总之，在用户心目中，朋友圈是一个领会好友最新静态、促进交际关系、休闲的场所。假如朋友圈文案僵硬，说话官方，在其中就会显得格格不入，引升引户反感。是以，全部朋友圈的文案，务必「说人话」，富有场景感。

同时，配图精美也很重要，人们都喜好美的事物，配图低质、模糊，会拉低你在用户心目中的形象。

至于哪类维度的内容多发，哪类少发，你需要按照本身营业、具体产物以及人设 IP 来肯定。

制定朋友圈内容计划

发一条朋友圈轻易，但要天天有纪律、有节奏，可不轻易。

朋友圈内容多维、形式多样、更新频仍。落地运营进程中，经常会出现漏发、错发，大概维度一样的内容连续发好几天，这对人设 IP 的打造，用户信赖感的建立是晦气的。

所以，我们要将天天朋友圈要发的内容建形成 SOP （标准化操纵法式），能使运营工作清楚化、标准化、系统化。

在制定 SOP 之前，需要先制定内容计划表。围绕营业、产物、人设，肯定朋友圈可以发的内容维度、具体内容思绪、频次。

朋友圈天天公布的条数，不宜过量，十几条、几十条刷屏，很轻易被用户拉黑。

零售企业，品类多，像迪卡侬，它可以谈跑步、泅水，也可以聊瑜伽、篮球。这类情况下，朋友圈可以天天发 3-5 条。假如品类少，像单一的猫粮产物，没那末多内容可以讲，一天 2-3 条即可。

此外，制定 SOP 要肯定每条朋友圈具体公布时候，可以按照用户刷朋友圈的高峰时段来定：

7：30-10：00 早高峰

12：00-14：00 午休

15：30-17：00 摸鱼

18：00-19：30 晚高峰

22：00-23：00 临睡前

最初，将内容计划、公布的时候、条数及具体公布的文案汇总，完整的 SOP 就出炉了，运营职员只要按照分歧的日期定期更新即可。

干货、互动、产物相关的文案可以提早预备，人设 IP 相关的内容平常要多留心收集、缔造，免得到了公布时候，手忙脚乱，姑且抱佛脚。

私域讲求的是邃密化运营，当用户都打好标签时，我们可以针对分歧的用户推送分歧的朋友圈内容。SOP 也就需要建造多版，针对分歧标签的用户利用分歧的 SOP。

总结

1、朋友圈内容是企业、品牌具象化的表现。用户经过朋友圈的内容，领会企业、品牌的代价、卖点、风格、文化从而发生信赖。

2、朋友圈能起到提醒消耗的感化。

3、朋友圈自然离用户更近，内容更易被接管。

4、朋友圈内容分为用户相关、人设相关、产物相关三大维度。

5、用户相关的内容可以发干货常识、互动内容等。

6、人设相关的内容可以发生活平常、工作进修、休闲文娱、生活态度等，让用户感遭到微信号背后站着的是个活生生的人。

7、产物相关的内容可以发产物办事、用户口碑、声誉威望、限时活动等。

8、朋友圈天天发的条数不宜过量，品类多的品牌可以发 3-5 条，少的可以发 2-3 条。

9、制定朋友圈内容 SOP ，能使运营工作清楚化、标准化、系统化。