直播的终点是去元宇宙卖货？

小红书营销 2022-10-16 15:43 7673人围观卖货

直播的尽头是去元宇宙卖货？

文丨观潮新消耗

直播行业一波未平一波又起。

前有李佳琦、薇娅欧莱雅直播事务，后有雪梨、林珊珊偷逃税被罚。

11月22日，国家税务总局浙江省杭州市税务局公布传递，依法对收集主播朱宸慧、林珊珊偷逃税款案件停止处置。两人被依法追缴税款、加收滞纳金并惩罚款别离计6555.31万元和2767.25万元。

当日薄暮，雪梨和林珊珊发《道歉信》暗示，接管相关部分的惩罚决议，并将实时交纳税款和罚款。同时，她们也将停息直播间直播，停止标准和整理。

双11刚过，电商直播行业频频“翻车”。综合多方信息源来看，雪梨、林珊珊被罚，只是扯开了行业的冰山一角。

头部KOL的职位朝不保夕。而另一边，风头正盛的元宇宙也执政各范畴“渗透”。虚拟主播冲击着头部主播，极能够元宇宙会先抄了直播电商的后路。

可以预感，针对主播们的浪潮已经卷起。

被罚近亿元，偷逃税人还能直播吗？

在淘宝直播排名中，雪梨紧随李佳琦、薇娅以后排名第三。据第三方直播平台数据显现，雪梨在今年9月直播带货10.52亿元。

有业内助士流露，双11时代，雪梨直播间美妆类目产物的坑位费在15万元左右，一场直播数亿元入账。

林珊珊也属当红主播，同时也是雪梨旗下公司的签约网红，全网粉丝覆盖超2000万，还曾于2022年入选福布斯中国30位30岁以下精英榜。

企查查APP显现，雪梨共关联16家企业，其中在13家企业里担任法定代表人职务，企业所涉营销策划、投资、电子商务等范畴。林珊珊共关联11家企业，其中在8家企业里担任法定代表人职务，企业所涉营销策划、电子商务、影视文化等范畴，4家已注销。

二人的《道歉信》类似度也极高，都提到是由于忙于营业，“轻忽了专业财税常识的进修”。

直播的尽头是去元宇宙卖货？

按照国家税务总局杭州市税务局表露，朱宸慧（雪梨）、林珊珊主如果经过注册小我独资企业、虚拟营业的方式，将小我人为和劳动报答改变成企业经营所得，停止子虚申报。

触及品牌方、主播、直播平台、掮客公司等多方，直播行业的资金确切复杂，回避税题目普遍存在。头部主播一场带货数十亿的直播，假如依照小我独资企业经营所得缴税，可最少削减10个点的个税。

具体而言，朱宸慧在2022年至2022年时代，在上海、广西、江西等地注册多个小我独资企业。虚拟营业把从有关企业获得的小我人为薪金和劳务报答所得8445.61万元，转换为小我独资企业的经营所得，偷逃小我所得税3036.95万元。

林珊珊则是在2022年至2022年时代，在广西、江西等地注册多个小我独资企业，虚拟营业把从有关企业获得的小我人为薪金和劳务报答所得4199.5万元，转换为小我独资企业的经营所得，偷逃小我所得税1311.94万元。

注册小我独资企业并虚拟营业，这清楚是深谙避税的自动行为。这里就不能不提，雪梨他们背后的宸帆电商。

宸帆电商由雪梨于2022年开办，至今共获得3轮融资。据其官网显现，宸帆电商旗下具有跨越350位红人，全网粉丝覆盖超4亿，其中排在头部的就是雪梨和林珊珊。

直播的尽头是去元宇宙卖货？

在本次检查中，税务部分发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关观察。今朝，税务部分已依法对李志强停止备案检查，将依法另行处置。而宸帆电商的首席计谋官就叫李志强。

半个月前，南方都会报还曾报道，主播雪梨的直播团队成员孙某因受贿300万元被解雇，且被移交公安部分停止刑事拘留。

值得留意的是，杭州市税务部分还暗示，除了雪梨和林珊珊外，还发现其他个体收集主播在文娱范畴税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法停止稽察。

本日，中心网信办印发《关于进一步增强文娱明星网上信息标准相关工作的告诉》（以下简称《告诉》）暗示，将分级监测治理明星账号。

“各平台要周全摸腐败星账号注册底数，按照粉丝数目、传布才能、信誉评价等情况，对明星账号停止分级治理，相关情况向网信部分定期报备。建立各平台重点关注视录清单，对到达一定粉丝数目和传布才能的明星账号，停止实时监测和静态预警。”

《告诉》中明白指出，对违法失德明星艺人采纳结合惩戒办法，全网同一标准，严防违法失德明星艺人转移阵地、“曲线复出”。

被罚、禁言、停播......头部主播并非无所事事，对于直播行业的监管只会越来越严。

“逃走”的罗永浩

雪梨何时大概说能否再直播还不得而知，但直播带货行业的地板和天花板，都完善地表现在罗永浩身上。

从2022年4月正式成为抖音带货主播，到2022年末，罗永浩行将还清6个亿债权。

不外值得留意的是，今年双十一当晚，罗永浩并未出现在抖音直播间。现在他只在每周五、六早晨直播。很明显，罗永浩正在“逃离”直播间。

2022年4月1日，“抖音带货主播”罗永浩站在了镜头前。创业失利的痕迹被淡淡的笑脸袒护，但笑脸又很快被忙乱和为难冲淡，他在上链接之前来不及讲出经心预备的段子，观众下单之前一样来不及思考要不再等等下次。

创业多年，他第一次将转行的生涩全盘展现给一切观众，甚至在鞠躬道歉时“秃”然暴露头顶，又在展现剃须刀时刮掉标志性的胡子。这些都成为还债路上的素材，就像当初经营锤子时言辞锋利的微博，他一小我就是一个公关团队。

初次直播，罗永浩直播间的累计观众到达4800万人，GMV1.1亿元。滚雪球的速度跨越大都人的预期，2022年9月，6个亿债权已还清4亿；今年4月，罗永浩发微博暗示将在年末还清一切债权。

据罗永浩的“交个朋友”公司公然数据显现，今年10月，其以5.6亿GMV位列抖音第一。

直播的尽头是去元宇宙卖货？

赢利的速度让人眼红，但与其说直播带货是个遍地金矿的行业，不如说是最合适罗永浩的行业。

他自带粉丝和流量，逼格光环加身，稍有不满就曾怒砸冰箱甚至自己的脸面，让他在保举产物时自带压服力，即使已经友商的产物在他手里稍显违和，但也很快被“上链接”带来的抢购空气所抵消。

交个朋友开创人黄贺克日接管采访时暗示，“当外界以为交个朋友还是一家以罗永浩为焦点的网红工作室，它已悄悄摆脱了对老罗的依靠，酿成了一家1200人的大型公司，营业涵盖供给链、整合营销、品牌自播、新品牌孵化、直播培训、品牌种草等全链路办事商。”

罗永浩本人也曾屡次说起类似的说法，“我只是公司的高级打工仔，并非公司老板。”

从某种意义上说，带货主播必定不是罗永浩的归宿，他是过客，由于他的胡想不在这里，“打工人”的身份是转行时就埋下的铺垫。

起头直播带货后，罗永浩在公然场所始终夸大自己是身背债权的人，“卖艺还债”的悲情主义色彩和豪杰主义色彩都将在还清债权以后褪色，罗永浩比任何人都清楚这一点，他在年头就公布将重返科技行业。

罗永浩的一来一去之间，直播带货行业的变化天翻地覆。他以“失意者”的身份进入直播带货行业，又用最短的时候完成了身份转换，让人错估了行业的潜力，大概说，太多人蜂拥而入，透支了行业的潜力。

当初率领罗永浩进入教培行业的俞敏洪，起头率领无数教培人直播带货。而“真还传”的故事行将结束，被戏称为“行业冥灯”的罗永浩或将分开直播带货行业进入元宇宙。

去元宇宙卖货？

品牌与主播的恩怨已经不是一天两天。

头部超级主播的带货才能不竭被证实，但同时直播也成为了品牌的双刃剑。一方面，直播给消耗者供给了物美价廉的产物，同时进步了品牌的销售量；另一方面，头部主播如薇娅、李佳琦和品牌谈判把持最低价，实在在一定水平上破坏了品牌的定价权，也破坏了全部行业的定价系统。

成也萧何，败也萧何。主播们争取“最低价”，当KOL本钱越来越高，行业也越来越“卷”。

淘宝直播前运营专家赵圆圆，在晚年媒体采访时曾暗示，假如一个新兴赛道大概一个新行业出现，1.0阶段，把握了流量资本的一方，一定会先建立标杆，把流量和曝光度集合到头部身上，让大师晓得做这行有前途，但到了2.0阶段，平台要做范围，就会拿出相对普惠的机制。

网红流量聚合再分离，网红主播们也走到了十字路。与交个朋友“去老罗化”对应的，是全部直播带货行业“去KOL化”。

此外，主播们的题目还没处理好，敏捷突起的元宇宙也成为关键变量之一。高质量的内容、日益成熟的技术、不会翻车的主播再加上元宇宙的概念等等，抖音、B站上的虚拟主播已经逐步升温。

直播的尽头是去元宇宙卖货？

很多品牌方也在打造虚拟代言人，如肯德基的“KI上校”、欧莱雅的“M姐”；而纪梵希、花西子、LV等率先启用了虚拟主播。

平台方面，抖音上，柳夜熙仅靠2部作品，十几天就收获五百多万粉丝；B站上大火的A-SOUL偶像团体不到2年的时候完成了百万粉丝转化，其所属艺人向晚大魔王曾一晚赚了125万元。

《克劳锐：2022虚拟代言人的品牌营销代价洞察报告》指出，未来，虚拟代言人相比真人代言人，可以兼顾交际、文娱、办事三重脚色。

直播的尽头是去元宇宙卖货？

交际，与用户高频交互，强化感情毗连；文娱，多重玩法，为品牌吸引流量；办事，供给附加代价，持久运营的重要支点，这都能帮助品牌更深上天向用户种草虚拟形象，占据用户心智。

虽然今朝元宇宙还处于概念阶段，但从技术角度来看，一旦实现，对主播的倾覆速度会很是快。

当虚拟偶像们活跃在直播间时，今朝直播行业过度依靠人的各种弊端也会水到渠成。

也许，直播的尽头就是去元宇宙卖货。