一天卖出1200杯！这6个爆款思路，我赌今年还会火

比来，奈雪上新了350ml的“小红薯拿铁”，让我看到“小杯”今年的风行风向。

从mini杯到大桶装，一个产物创意快速提升销量，客岁多个品牌都在尝试。

哪些创意，能戳中消耗者的心里？我发现这6个创意义绪，今年还有爆款机遇——

奈雪推350ml新品

“小杯”是今年上新的一个偏向

前段时候，奈雪的茶推出小红薯系列新品，包括一款“小红薯宝藏茶”，一款“小红薯拿铁”。

其中，小红薯拿铁的杯量是350ml，比普通茶饮杯量要小。菜单上“轻松购系列”，也有两款杯量为350ml的咖啡产物。

把杯量做小、价格响应下降，会是今年春夏上新的一个大趋向吗？

2022年炎天，mini杯就曾履历过一轮爆火——

从一线品牌到地区品牌，都在推mini杯。非论是1点点、阿水大杯茶的“迷你杯”，还是沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”，或是7分甜的mini版杨枝甘露，都成为小红书女孩们的种草新品。

在交际平台上，mini杯产物成为了“点赞收割机”，在小红书搜索mini杯，可以看到2万+相关笔记。

销量上，mini杯的表示也绝不减色。喜小茶、沪上阿姨、1点点、书亦烧仙草等品牌都推出了限时mini杯，有门店一上新就日售300杯+，冲上销售榜的TOP3。

280ml~350ml的容量，很轻易喝完，也没有强的负罪感，价格也更“平易近人”。

连系当前消耗情势，价格友爱、下降尝鲜门坎的小杯装、mini杯，也许会在今年春夏继续走红。

与此同时，还有一款卖得很火的产物是“大桶装”。

客岁5月，甜啦啦售价10元/杯的“1桶水果茶”，上市当天卖出40万杯，几近家家门店都断货。

mini杯和大桶装，看似是两个相反级，但它们的爆火并不抵触。

抵消耗者来说，超大桶和mini杯，背后的标签都是“超值”、“划算”。杯量变大变小，都是品牌抵消耗心理的洞察。

曩昔这一年，我还发现了还有很多好玩，且为品牌带来了销量提升的案例，一路来看——

美团、星巴克都在推

“吸管”已经自带流量了！

“吸管”，从2022年末起头，就成为了让奶茶店老板最头疼的元素之一。

比来，我发现，有些茶饮品牌已经变被动为自动，推出了颜值与适用性并存，且环保、可反复利用的吸管——

天下地球日当天，美团结合多个奶茶品牌推出“求抱抱吸管”，外型非常心爱，外加“限时限地域推出”的限制条件，这款吸管在交际平台引发了一波抢购高潮。

小红书上，也有很多消耗者分享自己发现的宝藏吸管：

台盖推出“金珠珠环保吸管套装”，吸管上方的圆胶被一只柠檬外形的圆球抱住，“圆球”的脸色似乎是在尽力拔下吸管塞，“圆球发力”的样子萌态实足。

客岁3月，奈雪的茶推出“春日樱花环保吸管套装”。

吸管在樱花季推出，外型上也带有樱花的元素：最上方一个淡粉色心型的吸管塞，与牢固在吸管上的樱花装潢物相连，吸管通体通明、配色清新，颜值颇高。

而且，这款吸管是可反复利用的，利用了可循环操纵的食品级材质建造，吸管套装附带了吸管刷，方便清洗，可反复利用。

星巴克7月上线的缤纷吸管套装推出后，一天内就在各大门店售罄，甚至有消耗者辗转多个城市采办。

将奶茶相关的刚需产物做风趣，抵消耗者来说，是额外的欣喜，更增加了一份采办的动力。

一个“简单”小创意

给产物带来万万级曝光

有些创意，出品简单、本钱可控，而且结果冷艳。

麦咖啡客岁9月推出一款“泡泡拿铁”，用2张小贴纸，就把奶泡酿成“泡泡浴”。

这款“泡泡拿铁”刚上市，就扑灭了采办热情，在小红书上敏捷蹿红，收获笔记近7000篇。

客岁头，麦咖啡曾上新一款“太阳拿铁”，激发了一波在奶茶/咖啡顶加“钱袋蛋”的高潮，不但在朋友圈刷屏，小红书、公共点评也有上万篇分享日志，带来了万万级的曝光。

不管太阳拿铁，还是泡泡拿铁，都把创意点做在了最显眼的位置，第一时候捉住消耗者的眼球。

而且这两个产物创意，门店操纵都不困难：

麦咖啡的“钱袋蛋”由卵白霜做成，可以提早做好。SEVENBUS也推出一款“钱袋蛋”，在奶茶顶部撒了一层可可粉，然后在可可粉的顶部用奶盖画出卵白、咸蛋黄酱画出蛋黄。

泡泡拿铁的贴纸，本钱也很可控，操纵上更简单，只需在饮品建造完成后附赠给消耗者即可。

这些产物创意，是四两拨千斤：不给门店增加太多困难，但能给消耗者充足的欣喜。

换个包装就能火？

“变态规”是最强的打卡来由

过一年，陌头风行的还有“开到全国各地的袋装奶茶”。

通明袋装、小皮筋封口，从东南沿海到中西部，很多城市都出现了“袋装奶茶”，出街率高、拍图都雅，队伍排得长长长。

产物同质化的明天，异于常态的“变态”，抵消耗者而言，是最强的打卡来由。

一样备受爱好的还无形状各异的杯子。

• 客岁7月，喜小茶上了一款新产物——桃喜瓜瓜球，这款产物的包装不是常规的注塑杯，而是用一个圆形瓶子艳服，西瓜汁装进去喝，很有“吃瓜”的代入感；
• 8街壹号的草莓沁茉莉，做了一颗草莓杯；
• CoCo推出的“愉快星球水”，利用圆圆胖胖的杯身；
• 蜜菓推出“可以背着喝的小熊奶茶”，吸引大量消耗者摄影打卡，被消耗者描写为“背在身上回头率百分百”；
• 有品牌用“香水瓶”、“酒瓶”来装奶茶；
• ......

异形瓶子/杯子，不但可以为产物打造差别化颜值，还可以吸引人流到店、进步交际平台的传布度，更能帮助产物打造标签。

爆款组合“四件套”

帮消耗者找到采办来由

冬季，还有一个火遍全网的产物，是“入冬四件套”。

奶茶+鲜花+糖炒栗子+烤红薯，包装成一份精彩的礼物，被网友称为“入冬第一份礼物”、“情侣冬季必备”。

这些分歧的商品，一旦围绕一个主题配成套，就有了新的售卖来由。

客岁还有一款出圈产物——“鲜花奶茶”。

上海市北外滩来福士，有一家以鲜花为主题的茶饮店，名叫薛小美MěICHA，门店的产物“鲜花奶茶”一天最多能卖1200+杯。

“回头率满满”、“奶茶开花了”、“奶茶界的颜值天花板”，公共点评、小红书的打卡笔记中，能看到大量相关关键词。

鲜花茶饮这款产物，必定与愉快、温馨等需要鲜花的时辰绑定，茶饮仪式感拉满。

鲜花奶茶、入冬四件套的底层逻辑，就是产物组CP，用一个新概念去包装，给消耗者带来新的采办来由。

当单一产物没法燃起用户热情时，组合搭售也许是一条新思绪。

用好“国潮”

撬动年轻消耗者的采办欲

说起玩年轻人最喜好的“国潮”，故宫谯楼咖啡馆可以说是资深选手了。

在小红书搜索故宫谯楼咖啡，映入视线的是各式代表着传统文化的产物：

• 最早出圈的拉花，除了取自文物图案，更多了“宠冠六宫”、“微服私访”等宫味实足的玩法；
• 咖啡馆自力设想的“金地彩云蓝龙杯”“黄缎牡丹凤蝶杯”等国风杯子（单听名字就能感遭到浓浓古风）；
• 还有以紫禁城九座宫殿为模子刻制的巧克，让人不舍得吃掉；
• 以及各类石狮子、文物外形的雪糕；
• ......

各式代表着传统文化的产物

春节前，故宫谯楼咖啡在公众号上新了一款礼盒，一样是用传统文化来包装，把国潮和咖啡连系到底。

用传统文化来包装，把国潮和咖啡连系到底

用“国潮”撬动年轻消耗者的采办欲，对饮品来说，是一个值得继续摸索的思绪。

产物创意的形式多样，也各有其合适的场景。品牌可以在力所能及的范围内，为消耗者制造别样的欣喜。

一个小创意，也许就能成为被消耗者挑选的缘由。