李筱懿：“姐姐”是一种心态（年终秀演讲全文）

接待来到姐姐们的美好时代，在这里，她们既能披荆斩棘，也可光阴静好。

演讲 / 李筱懿

大师好，接待来到吴晓波教员的年关秀，我很侥幸成为年关秀的第一位女性演讲嘉宾，我是作家李筱懿。

我将和大师分享2022年文化范畴的一些变化，特别是和女性相关的改变。

先从电影说起，中国影史票房的第一位和第三名，都发生在2022年，第一位是《长津湖》，以抗美援朝的长津湖之战为布景，激起了大师的爱国情怀，收获了57.48亿票房，这个成果在料想当中。

而第三名有点意外，是《你好，李焕英》，这是一部纯洁的女性电影，报告的是以导演贾玲和母亲的小我感情为线索的故事，母女之间的情义引发了观众深深的共鸣。

从《长津湖》到《你好，李焕英》，一个关于“国”，一个关于“家”。“国”与“家”也是我们每一年回首时的底层结构，这一年，国家发生了什么，这一年，家庭又发生了什么。我是作家，写文章讲求立意，明天的立意就是：从“国”到“家”，从“大我”的群体趋向，到“小我”的个体自在。

这一年，有一个词语越来越多被提到，叫做“姐姐经济”。它早在2022年9月5日就出现在《费加罗报》经济版，说中国有这么一群“蜜斯姐”，年龄在30岁左右，大概更大，具有自豪的奇迹，不遮掩自己的愿望，不会犹豫为自己消耗，她们是中国最唯一无二的现象群。

可我想说，在2022年，这些特征早已不再是30岁左右、鲜明亮丽的城市蜜斯姐们的特质，它正在超越年龄、职业和地域的限制，扩大到更大的女性范围。

2022年，有一位叫“苏敏”的大姐爆红收集，她是一位56岁的普通河南家庭妇女，她开着自己的小车，从郑州一路南下，从成都到丽江，一小我开车、一小我搭帐篷、一小我吃饭、一小我睡停车场，没有肯定的偏向，没有正确的归期，心里最大的动机就是“想为自己活一回”。

网上的自驾游博主千万万，苏敏走红并不由于她的路程，而是由于她的“出走”。在完成作为女儿、母亲、妻子这些社会义务和义务的同时，一位普通的中年家庭妇女认真尊重自己心里的追求。网友称赞她：阿姨太潇洒了，了不起！

我感觉网友的评价一样很了不起，这让我们看到了言论对于普通女性的了解和包容度逐步翻开，“尊重自我”不再是年轻女孩的口号，不再是明星和名流的光环，而是千万万万个苏敏大姐这样普通女性的权利。

2022年，我女儿也让我开了一次眼界。11岁的她，过生日时我问她想要什么礼物，她说想要一套汉服。我心想“这个不难”，随口就答应了。

但后来我才发现自己答应太快，由于一整套汉服还有配饰的用度远超越我的设想。她喜好的是一套普通面料的汉服，价格在500元左右，但加上头饰、璎珞、披帛等巨细配饰，整套汉打扮备花费近千元。

我才发现，快要一半的汉服消耗者会采办300—500元之间的打扮，有一些汉服产量小，热门格式在上新后很快售空，因而酿成限量版，甚至具有收藏代价，还衍生出庞大的二手买卖市场。

为女儿买汉服的履历，为我翻开了一扇新消耗的大门，我起头花时候研讨。《零售贸易财经》首席内容官范鹏写过一篇《蜜斯姐经济：新消耗的女性主义特征》，令我印象深入，文章写到“新消耗四大天王”的概念，你们猜猜是什么？是盲盒、汉服、电竞和JK礼服。

在这四大天王中，汉服成交人数一年之间同比增加了149%，JK礼服则增加351%。它们为何增加这么快？由于背后有一个配合的用户群体，就是“蜜斯姐”。

在消耗行业中一向传播着这样一句话：“得女性者得全国”。那是由于，从体量上看，我国共有6.8亿女性，其中25—45岁的女性数目占全国总生齿的近1/5，约2.7亿人。更重要的是，这部分女性具有激烈的消耗志愿，而且有稳定的支出作为消耗支持。

女性经济自力，具有自立且兴旺的消耗需求以及消耗才能，意味着一个新的经济增加点正在构成。你们看，姐姐经济的影响力是有何等大。

陪伴着姐姐经济兴起的，还有两个辞汇：情感代价和情感消耗。

所谓“情感代价”，是一种给人带来美好感受的才能，能引发正面情感的才能。“情感消耗”又是什么呢？延展开来就是，为了获得某种特定的感受而愿意付出的代价。

在来到此次年关秀前，我采访了几位其他范畴的好朋友，其中一位是头头是道基金合股人姚臻教员。头头是道基金以“有温度的美好生活创投者”为主旨，首要投资消耗和泛文化赛道，项目包括喜马拉雅FM、一条、十点念书、乐刻、磨铁、钟薛高档，姚臻教员说：虽然明天创业的门坎越来越高，但女性开创人却越来越多。

为什么？第一，创业自己的根本设备越来越完整，微信、抖音、淘宝、小红书等数字化根本设备，大大收缩了买卖链条，为女性赋能，填补了女性在体能等方面的弱势。这是时代带来的结构性机遇。女同胞们，请一定争取把握住。

第二，在消耗品范畴，女性有着得天独厚的上风。有数据表白，70%左右的家庭消耗决议者是女性。女性同时叠加了多重身份，包括女儿、母亲、妻子、妇女等，她们对家庭开支和家庭需求的洞察很是清楚。特别要说明的是，明天的中国女性已经撕掉了“跟风”的消耗标签，正在走向“关注自我”的进阶修炼。

所以，那些能提升效能、节俭家务时候，让女性更好地工作、文娱和休息的产物，越来越受接待，比如扫地机械人、烘焙装备、方便食品等。

我自己比来刚买了一口锅。这口锅有两点很吸引我：第一，这口锅对皮肤有间接的益处，女性都爱标致，都不想被油烟影响皮肤；第二，这口锅把做菜变得轻易了，说是锅里的水汽循环更有用，归正我也没咋看懂，只大白不需要总是翻炒，所以做菜效力更高。这两个吸引我的点，和材质的关系很是小。

我发现，对于一口锅，我和我妈妈那一代的需求不同很大，妈妈那一代要求的是性价比，而我们这一代人，连买一口锅，都讲求它的情感代价和情感消耗了。

除此之外，“蜜斯姐和大姐姐”们还有一个配合的特点，就是在舒适度方面也加倍取悦自我。

拿女性亵服来说，曩昔亵服品牌的焦点理念是“性感”，甚至有人说“亵服是穿给汉子看的”；但现在亵服品牌的焦点概念酿成了“舒适”，由于它是穿给自己看的。

从“性感”到“舒适”，女性亵服需求变化的背后，是女性看法的改变，从单一的审美形式，向多元的代价观改变。大师越来越认同，分歧年龄、身段还有气概的女性都有自己怪异的魅力，女性正在尽自己所能，一点点打破身段焦虑和性别焦虑。

姚臻教员还说了一个很成心机的现象——熟龄女性对国货的接管水平越来越高。但我很猎奇，为什么熟龄女性对国货的接管度，还不如Z世代？

“Z世代”指的是1995—2022年间诞生的一代人，他们一诞生就和收集信息无缝对接，受数字信息技术、立即通讯装备和智能手机产物的影响出格大。同时，他们生活在中国经济和文化成长日渐强大的时代，出格有民族自豪感，对国货的接管水平也很是高。

而熟龄女性恰好遇上国际品牌敏捷成长的时代，她们对国际品牌的认知度高于那时刚起步的国货物牌。

未来，这类状态将会逐步崩溃，新国货在品格方面与国际品牌越来越接近，文化内在也不减色。是以，未来10年将是国货物牌飞速成长的阶段。

贾超群教员是资深女性制片人，她的作品如《小分袂》《好师长》《恋爱师长》等被很多人熟知。她对我说，别看这些剧集的名字都带“师长”，实在观众是以女性为主。很多剧集合的话题，也都是在女性群体中激发了普遍的会商和传布，才缔造了好的收视和口碑。

从这个角度来看，90%的剧集确切都和女性相关。我仔细想了想，这几年的热门剧集如《我的前半生》《三十而已》《都挺好》《小团圆》等，简直都与昔时最热门的女性话题相关。这些剧集因关注女性群体所面临的婚姻、职业、后代教育等题目，所以自带热度。

再来说念书范畴，2005年，女性阅读率初次超越男性，男女阅读率整体比率到达12∶13。再往前推10年，1995年的这个比例是79∶21。

从数据看，女性阅读率增加很是快。而且，从2005年至今的16年里，女性阅读率始终都超越男性。女性阅读率一路增加的缘由，首先固然是女性酷爱念书；其二，女性承当着更多哺育后代的义务，在大大都家庭，为孩子挑选图书的是妈妈，妈妈们把握着家庭阅读的偏向。

因而，我又问了我的出书人、果麦文化开创人路金波教员：你感觉这些年女性阅读有什么变化？他说：“变化可大了，八个字——不再浪漫，起头充电。”

我仔细一想，还真的是。2022年，我写的第一本书叫《灵魂有香气的女子》，这本书获得2022年度的“年中新书榜冠军”，很明显，这是一部纯洁女性题材的畅销书。接下来，我写了《美男都是狠脚色》《先谋生再谋爱》，书名和内容也是女性题材。

而从2022年起头，我的写作题材不知不觉改变了，比来几年的作品名叫《情商是什么》《气场那里来》，刚刚上架的新书叫《情感自控》，真的是“不再浪漫，起头充电”。

在这类改变中，我深深地体味到女性正在被常识重塑着。常识不是学历，而是人类对物资天下和精神天下摸索的总和。在教育中摸索，在书籍中摸索，也在经历中摸索，女性不竭更新自己的技术，话语权和能量也随之增加。

记得在2022年8月，我第一次在直播中说：“姐姐们”正在改变着时代，姐姐的画像就是“用常识改变着命运的女性”。那时留言里很多人说：我可太喜好“姐姐”这个称号了，它不再意味着委屈和牺牲，而是布满文雅的气力。

波伏娃曾说“女人不是天生的，而是后天酿成的；由于改变而脆弱，也由于改变而强大”。实在，姐姐们也不是天生的，“姐姐”是一种心态，一种既温柔又对峙的心态，清楚地领会自己的需求。“姐姐”也是一种状态，它强大而不凶悍，用自己的节奏改变着天下。

时代给姐姐们带来了结构性的机遇，姐姐们一样用自己的尽力介入着时代。

接待来到姐姐们的美好时代，在这里，她们既能披荆斩棘，也可光阴静好。