接入抖音电商，今日头条也要卖货

抖音电商融入本日头条

抖音电商的手，再次伸向本日头条。

克日，本日头条APP悄悄上线了购物频道。之所以说是“悄悄”，一是没有提早通告，二是隐藏得比力深。

该频道位于搜索栏的下方，用户在搜索相关商品时，可以在“购物”选项中间接采办商品。

从现实体验来看，本日头条的购物频道为双瀑布信息流的传统货架电商形式。和抖音商城相比，除了没有自力的优惠板块之外，别的几近是如出一辙。甚至连“品牌”的标签都照搬了曩昔。

（本日头条&抖音）

与此同时，商品详情页以及付出界面都跟抖音千篇一概，用户鄙人单时一样可以挑选利用“抖音付出”。由此根基可以判定，本日头条新上线的这个购物频道，供给的都是来自抖音电商的商品。

（截自本日头条）

而作为抖音电商的焦点，“直播间”自然也是该频道不成或缺的一部分。用户在点击带有“直播中”标识的商品后，不会进入商品详情页，而是间接跳转到对应的直播间。尔后可以在直播间里完成买卖。

早在今年5月，本日头条就曾对直播板块停止了整体升级：“升级后的直播办事将由抖音供给”。按照法则，用户本日头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、本日头条和西瓜视频上分发。

此次升级意味着本日头条的直播板块将完全归抖音一切，包括直播带货等功用也全数复制到了本日头条当中。

值得一提的是，本日头条“出让”的还不止是直播板块，就连首页的信息流保举中城市“见缝插针”地向用户保举正在停止的直播。可以说，本日头条正在尽一切能够，为抖音电商缔造更多的买卖机遇。

（截自本日头条）

今年5月，抖音电商第二届生态大会上，抖音官方流露其曩昔一年的GMV是同期的3.2倍。有分析师据此推算，抖音电商2022年的GMV最少到达了7000-8000亿元。虽然抖音电商并未公然表露今年的GMV方针，但有传闻称其高于快手，后者今年的方针是万亿GMV。

也就是说，抖音电商今年的GMV方针最少在万亿以上。为了告竣这一方针，今年的抖音将“商城”牢固为常驻板块，而且升级为“全域爱好电商”。现在频仍将电商板块融入到本日头条当中，想必也是不想放过任何告竣买卖的能够。

只不外，本日头条能否完成抖音赐与的“使命”，这仍然是个未知数。

电贸易务百战百胜，本日头条甘当引流工具

假如和抖音相比的话，本日头条的流量明显何足道哉。但抖音电商挑选接入本日头条，也绝不是病急乱投医。由于纵观全部市场来看，本日头条的职位照旧无足轻重。

今年7月，QUEST MOBILE统计的2022半年度中国移动互联网气力代价榜显现，本日头条以3.4亿的月活跻身“用户范围亿级玩家”前20名。同时，本日头条也是用户活跃度最高的综合资讯类平台。

（数据来历：QUEST MOBILE）

可是内容平台的通病就是“变现难”，本日头条的营收往来往自于广告支出。空有流量，却难以变现，这明显是字节最不愿意看到的。因而很早之前，本日头条就已尝试过拓展电贸易务。

2022年，本日头条上线了名为“本日特卖”的电贸易务进口，这是字节对电商行业的初步摸索。

2022年9月，本日头条推出“安心购”功用。最大的冲破在于，不用跳转内部链接便可以间接在头条系统中采办，已经初具自力电商平台的雏形。同时，“安心购”只支持企业用户入驻，即必须为商家才能在上面售卖产物，很洪流平上保障了用户的消耗体验。

2022年9月，本日头条将“安心购”升级为“值点商城”，并推出“值点”APP，主打高性价比产物。但很惋惜的是，不管字节若何调剂，本日头条的电贸易务始终未有起色。“值点”APP今朝似乎已经从各大利用商铺下架，平台内新用户也没法继续注册。

至此今后，字节对于电商的“胡想”转移到了抖音身上，至于本日头条的电贸易务，则根基处于被弃捐的状态。

现在的本日头条APP上，虽然还能看到“值点”频道，但优先级已经处于末端。而且频道内的商品似乎也都来自于抖音电商，有些商品称号甚至还标注了“某某主播专属”。

（截自本日头条）

因而可知，字节几近已经放弃了本日头条电贸易务的摸索，转而将之看成一款引流工具。那末接下来的题目就是，本日头条能否起到引流的感化？

今年8月，AppGrowing整理分析了本日头条和抖音的用户画像。发现本日头条的男性用户比例高达77.6%，而且超四成用户均为36岁以上，30岁以下的用户只要不敷三成。也就是说，本日头条的首要用户群体是中年男性。

而另一边的抖音，虽然男性用户略多，但占比也只到达了55.4%。而且依照年龄来看，30岁以下的用户占比近半，到达48.5%。因此抖音的整体用户还是偏于年轻化。

（图片来历：AppGrowing）

从用户画像来看，本日头条与抖音之间确切存在着互补的能够。可是中年群体对于图文内容的偏好是持久以来的习惯，想在短时候内将这部分用户引向抖音并不轻易。因此抖音也不稳扎稳打，今朝引流的方式还是以培育习惯为主。

字节系的利用之间，相互引流早就成了常态。特别是在抖音内，一些长视频内容的完整版需要用户经过链接下载/跳转到西瓜视频旁观。图文资讯类也是一样，点击相关链接后就会跳转到本日头条或下载界面。

可是本日头条里今朝并没有间接指导用户前往抖音的链接。相反，不管是“购物”频道，还是带货直播间，用户都可以间接在平台内获得完整的体验。甚至于，用户的手机上底子不需要安装有抖音，就能间接在本日头条的相关板块完成买卖。

抖音电商接入本日头条的方式，更像是对其内容生态的一次补充。虽然商品、直播间的内容来历都是抖音，但对于用户来说并没有频仍跳转链接带来的割裂感。正是经过这样的方式，字节耳濡目染地培育起头条用户利用直播等功用停止买卖的习惯。

此外，从本日头条内的直播间来看，其数据还是互通的。同一时候在本日头条和抖音翻开同一个直播间，其中的在线人数是不异的。因此也可以揣度，头条内电商板块的买卖照旧会计入抖音电商的功效。

如此一来，抖音追求GMV的方针也已到达。至于头条的用户能有几多被引向抖音，也已经没有那末重要了。

内容平台纷纷发力电商

除了本日头条之外，实在现在大多内容平台都希望经过电贸易务找到新的增加点。

一向以来，内容平台的首要营收来历都是广告营业。可是从这两年的趋历来看，除了短视频平台如抖音快手的广告营业还在增加之外，别的内容平台的广告营收几近都出现了大幅下滑。

以传统的三巨头“BAT”为例。今年上半年，百度广告支出同比下滑9.59%；阿里下滑5.53%；腾讯更是下滑18.37%。

（图片来历：“新态度”整理）

与“BAT”相对应的内容平台百度APP、UC阅读器、QQ阅读器，原本都最为依靠广告带来的支出。在情况变化确当下，它们纷纷拓展营业，寄希望于电商的帮助。

比如百度APP推出“度小店”，和“百家号”的创作者合作，试图复制短视频平台达人带货的成功经历，让平台内的创作者也能实现内容变现。

UC阅读器则是在客岁推出了直营电商平台“松塔小店”，和“抖音小店”非常类似，首要依托于“UC直播”。入驻UC阅读器的商家在直播带货，大概公布内容种草时，都可以将用户指导向小店内停止买卖。

至于QQ阅读器，则是依靠腾讯系统的上风，与微信小法式买通。用户在QQ阅读器里刷短视频时，偶然能看到相关商品的链接，点击跳转后便可以直达微信小法式完成买卖。

（图片来历：Tech星球）

说到底，那里有流量，那里就有促进买卖的能够。抖音电商和快手电商已然证实了这一点，别的内容平台想要离开广告营业的约束，“跟风”也是必经之路。

现在抖音电商接入本日头条，一方面是出于本身对GMV的渴望，另一方面也是想帮本日头条找到新的增加点，让庞大的流量找到用武之地。

诞生于2012年的本日头条，走到了它的第十个年头。对于一款产物来说，已经可以算是“人到中年”。现阶段的它只剩下两个挑选：一是偏安一隅，做一款“小而美”的资讯工具；二是发挥余热，尽能够再帮后起之秀一把。

明显，本日头条挑选了后者。

作者 | 李松月