EMINA：搞懂“品牌”与“商标”的区别（1）

商标与品牌是两个分歧范畴的概念，极易混淆。在平常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至毛病地以为标注商标的标记就成为了一个品牌。果然如此的话，那一切在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。

究竟上，两者是既有联系，又有区分。

品牌(brand)一词来历于古挪威笔墨brandr，它的中文意义是“烙印”，在那时，西方游牧部落在马背上打上分歧的烙印，用以区分自己的财富，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来历。1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的界说：品牌是一种称号、术语、标志、标记和设想，或是它们的组合应用，其目标是借以识别某个销售者或某销售者的产物或办事，并使之同合作对手的产物和办事区分隔来。而商标(trademark)是指按法定法式向商标注册机构提出申请，经检查，予以核准，并授与商标公用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法令庇护，任何人未经商标注册人答应，皆不得仿效或利用。可以看出，品牌的内在更广一些。

假如把品牌比作一个庞大的冰山，商标只是冰山暴露水面的一小部分。

商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和称号，便于消耗者记忆识别。但品牌有着更丰富的内在，品牌不但仅是一个标志和称号，更包含着活泼的精神文化层面的内容，品牌表现着人的代价观，意味着人的身份，抒发着人的情怀。所以品牌的代价是远远大于商标的，也不要在现实的贸易活动中把两者搞混。

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