告别GMV的首个双11：工厂“台前”卖货，运动、宠物品类暴涨

小红书营销 2022-12-6 12:19 9135人围观卖货

离别GMV的首个双11：工场“台前”卖货，活动、宠物品类暴涨

图片来历@视觉中国

第14届双十一，正式离别了GMV。

11月12日零点刚过，各电商平台起头交卷。天猫方面仅称，“稳中向好，买卖范围与客岁持平”；京东则暗示，“超越行业增速，缔造了新的记载”。拼多多、抖音、快手等也都不谋而合地躲避了买卖数据。

这类“低调”风格实在早有铺垫。自2022年起，双十一全网买卖额增速起头放缓，其中，在拉长了活动时候后，2022年，天猫双十一买卖额增速仍大幅下滑至8.45%，京东方面则由上一年的32.8%下滑至28.58%；也是这一年，天猫取消了实时买卖大屏，京东削减了成交记录播报。

离别GMV的首个双11：工场“台前”卖货，活动、宠物品类暴涨

钛媒体APP制图，数据来历：wind、公然报道

不外，我们照旧可以从第三方监测平台窥见今年双十一“量”的大致表示。据星图数据显现，10月31日20:00至11月11日23:59，全平台积累销售额为11154亿元，同比增加13.7%，其中，综合电商平台总计销售额为9340亿元，同比增加仅剩2.9%。

但正如中心财经大学数字经济融合创新成长中心主任陈端所言，“斟酌今年整体的经济情况和因疫情带来的预期转弱等身分，实在是建立在深度挖潜的根本上才能获得这样的成就，殊为不易……在关注总量目标的同时，对内部一些结构性目标的消长变化停止分解也许更有代价。”

工场从幕后走到台前

弱化收官战报后，电商平台将展现重点放在了细分范畴，其中屡次表露了产业带的表示。

据淘宝天猫数据，从10月31日晚8时到11月11日0时，全国家装家居、企业办事、宠物食品和潮水玩具等范畴的多条产业带整体成交额实现同比三位数增加。如常州立铣刀产业携同比增加227%；洛阳钢制家具产业携同比增加185%；临沂磨具磨料产业携同比增加169%。

京东数据显现，双十一时代有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增加超100%。其中，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增加4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增加141%。

这背后是越来越多的工场从幕后走向台前。

以身处佛山顺德的卡蛙为例，此前一向是躲在经销商背后的研发、设想、生产商，2022年下半年起头在天猫上做自立品牌，仅一款原创折叠干衣机在2022年天猫双11就拿下了几百万的销量。

离别GMV的首个双11：工场“台前”卖货，活动、宠物品类暴涨

佛山家居产业带商家七彩叮当的主播正在直播，企业供图

一样，来自浙江台州卫浴产业带的麦格米特，此前首要为传统卫浴类品牌商做OEM和ODM，与京东自有品牌合作以后，在C2M反向定制形式下后推出的京东京造黑鲸智能马桶3年销量翻十倍。

究竟上，制造企业自己就一向是双十一舞台上的重要一员，只是曩昔，各电商平台都偏向于对运营者和贸易商的扶持。直到近几年，在国内经济结构转型升级、互联网流量日益见顶等身分下，中小厂商成为电商平台的新增量场。

出格是今年，电商平台肯定了办究竟体经济的主旋律。阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊高调亮相：“愿意始终扎根实体经济，见证中国消耗的活力，与大师一路缔造加倍美好的生活。”京东零售CEO辛利军也说：“将自始自终地尽尽力在村落复兴、制造业升级、线下零售业成长中发挥更大的代价。”

对中小厂商的扶持是以进一步加码。10月12日至25日，淘宝天猫面向全国30个产业带推出了双11店肆直播百万扶持计划、家电以旧换新计划、菜鸟直送履约保障等一系列行动。京东自有品牌则于10月26日公布围绕产业带启动“百大质造工场计划”，针对当下产业带工场的痛点，供给涵盖数据洞察、新品开辟、产物资控、数字化转型等定制化支持计划。

除了产业产业带，以地标农产物为代表的农业产业带也在突起。双十一时代，1664万淘宝用户为农产物下单，160个重点帮扶县农产物销售同比增加35%；京东在售农产物覆盖2000+地标产业带，上线国家地标产物SKU跨越12万个，其中超20个地标产业带成交金额同比增加超100%。

生活方式消耗赛道炽热

消耗看法、生活方式的变化也表现在品类数据中。

大了讲，与本来不管穿的、吃的、用的都追捧国外大牌分歧，国货成为了消耗市场当之无愧的“配角”。

综合各平台数据，双十一时代，抖音商城热卖商品榜前100中，国产商品的占比跨越了90%；京东成交额前20的品牌中，国货占比80%；天猫超2000个成交额破万万的单品中，国货物牌占比过半；唯品会销量排行前10名的品牌中，有7个国货物牌……

小了看，消耗者生活方式、消耗习惯的变化正在引领了新消耗品类的出现和增加。

例如，疫情常态化布景下，远程旅游受限，露营、滑雪、飞盘、骑行等兼具休闲文娱和交际属性的小众户外活动成为很多消耗者度假的首选。相关品类双十一时代暴涨。

在京东平台上，户外越野跑鞋、公路车、瑜伽服裤、滑板活动等103个品类较客岁同期翻倍；天猫平台，活动成为“新四大金刚”之一，开卖首小时内，露营、滑板、垂钓等新兴活动品类即同比增加跨越100%。

唯品会公布的战报数据一样侧重提到了户外活动，称开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上，增幅创下新高。苏宁易购数据也显现，受天下杯活动风潮拉动，智能跑步机销售同比增加184%，动感单车销售同比增加103%。

随着养宠范围的加大，相关产物需求量激增。淘宝天猫公布宠物数据显现，205个商家店播同比增速超百倍，破百万店播商家达48个；京东方面，有跨越500个宠物品牌成交额同比增加超100%，超80%的开放平台商家成交额同比增加100%。

别的，唯品会平台上，宠物主粮销量同比增加94%，宠物强化免疫用品销量同比增加115%，宠物驱虫、宠物医疗护理销量均同比上升80%以上。得益于宠物经济增加，苏宁易购双十一时代宠物食品类目销售额已达37亿元。

人们对身材健康关注度也在延续走高，多个平台数据显现，HPV疫苗成为“硬通货”，保健类、家庭常用药销量倍增。而成数十倍增加的面膜冷热议、地毯清洗机，以及数倍增加的亵服洗衣机、家用电梯这类以往不足为奇的商品，则表现出越来越多消耗者对生活品格的追求。

值得一提的是，这些爆火的品类背后都是庞大的增量市场。如八部分日前结合印发《户外活动产业成长计划(2022-2025年)》明白，到2025年，户外活动产业总范围跨越3万亿元；艾媒征询报告估计，2022年中国宠物经济产业范围将达4936亿元，同比增加25.2%，到2025年还将增至8114亿元。

在陈端看来，几年前大师热议的消耗升级，在社谈判品零售总额根基稳定的大布景下，正在以别的一种形状表示出来，这对后续产物研发优化和品类创新有很强的参考代价。

“对于商家而言，能否更加精准的把握和挖掘消耗者深层消耗动机、消耗心理和消耗需求的变化，以更富精准度的产物供给让消耗者在一样的预算框架下有更好的获得感和满足感，也许也是下一轮创新合作的关键。”

（本文首发钛媒体App，作者｜刘萌萌）