11月12日，北京师范大学公布《2021网购消耗信心指数调研报告》，对中国消耗者的网购信心、志愿、消耗行为、偏好情况等停止综合分析。成果显现，中国网购消耗者的信心指数趋向向好，正在温顺上涨。网购消耗人群越来越重视商品的高性价比，同时，国货品牌正在引领新电商平台的新消耗潮水。

报告显现，在2021年曩昔的11个月里，全国经济成长较为平稳，经济情势向好，使得消耗者对经济的满足度稳步上升，网购消耗正在成为提振消耗的重要抓手。

课题组暗示，本次观察经过电子化方式收集样本，以收集系统发放问卷，依照第七次全国生齿普查，样本覆盖全国34个省级行政单元，综合性别、年龄、城乡散布停止抽样数额的参考，停止配额抽样，覆盖分歧地区，分歧年龄、分歧职业、分歧支出水平人群，受访者跨越7000人。

消耗看法多元化：除了重视高性价比，还垂青"多兴趣"

按照CNNIC公布的《第48次中国互联收集成长状态统计报告》显现，停止2021 年6 月，我国网民范围达10.11 亿，其中，我国收集购物用户范围达8.12 亿，占网民整体的80.3%。在庞大的网民基数下，蕴藏着庞大的收集消耗市场和潜力。

此次课题组调研的样本人群，均匀年龄35岁，具有大学及以上学历的群体占86%，观察总人数中的99%人群有过网购履历。其中，受访时在上周网购花费100元以下、100-500元、501-1000元的消耗人群，别离占据15.2%、39.6%以及22.1%。

"消耗看法不可是一小我小我履历和体验的反应，同时也折射出时代的政治、经济和文化的成长头绪。"课题组暗示，从调研数据来看，网购消耗者的信心指数正在环比温顺上涨，对于未来消耗的预期信心向好。

报告显现，近一半受访者最为认可"消耗要讲求性价比、理性控制"的网购消耗看法，"消耗要享用兴趣和本性，重视感情联络和品格细节"的看法认可度次之，到达31%。

具体到分歧性别、分歧代际、分歧地区的消耗群体，人群也表示出消耗看法认同水平的差别。相比于男女的消耗看法差别，分歧代际人群之间的差别加倍明显。其中，"90后"群体对于"消耗要享用兴趣和本性"的看法认同度最高。"70后""60后"对于"消耗要讲求高性价比，理性控制"的认同度则比其他群体都要高。

"一小我可以为了菜市场廉价几毛钱与商贩往返砍价，也可以为了商场橱窗里新上市的大衣豪掷千金"。课题组暗示。这一消耗现象也表现在电商平台近期的11.11活动中。按照拼多多平台相关数据显现，来自凉山、烟台、运城等产区的苹果，与苹果iPhone一路，成为了活动里的爆款。

课题组还研讨了分歧电商平台分歧年龄消耗群体的情况，调研显现，网购平台范例显现多样化成长趋向，消耗者的挑选渠道越发丰富。在收集消耗的平台挑选中，诸如淘宝、京东、拼多多等国内全品类平台占据38%，是被访者最常利用的平台范例。抖音、快手、小红书等新兴购物平台，传统实体商场及超市线上办事，跨境电商平台、二手买卖平台以及视频网站会员购物平台、粉丝群体专属购物平台等正在兴起。

报告援用相关数据显现，今朝三大综合电商平台里，受益于性价比线路和拼团形式，新青年在拼多多上的活跃度最高。拼多多95后用户比例到达32%，比传统电商平台横跨3个点，年轻人均匀天天最少翻开利用拼多多3次。

在消耗品类上，受益于农村电商成长趋向兴旺，越来越多的特点农产物正在走向全国大市场。《2021全国县域数字农业农村电子商务成长报告》显现，2020年新冠肺炎疫情时代，农村电商凭仗线上化、非打仗、供需快速婚配、产销高效跟尾等上风，在县域稳产保供、复工复产和民生保障等方面的功用感化凸显，直播带货、社区团购等新业态新形式不竭出现，跨境电商开启了县域融入国际市场的大门。

报告以为，以拼多多为代表的新电商平台，经过"农地云拼"系统带动农产物大范围上行，仅以苹果产业为例，在山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果等产业中，众多苹果企业品牌在拼多多年销跨越1亿元，并连结同比翻倍的高速增加。11.11时代，这些商超品格的产地优果直连市场，获得了消耗者热捧。

▲今年11.11时代，四川盐源苹果等地标农产物遭到拼多多等平台消耗者的热捧。 张谦 摄

新电商助力国货物牌新消耗风潮

"随着越来越多的国产物牌不竭推出新技术、新科技、新产物，加上新锐国产物牌出色的产物力，这些品牌的产物对于分歧群体的吸引力都在提升。"课题组暗示，这一方面是制造业升级带来的转型，另一方面是群体对于民族文化的认同，对于本身文化自傲的表现。

报告以为，新电商平台引领新国货消耗风潮，老字号、新兴国货物牌正在网购消耗上翻开线上市场。今年11.11时代，国货物牌在拼多多等电商平台大放异彩。九阳、格兰仕等小家电；立白、洁柔等日用品；上海家化等护肤美妆；张小泉、箭牌等厨具卫浴；倍轻松、科沃斯等智能硬件；以及鸿星尔克、回力、周大福、元气森林、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等众多优良国货物牌，都结合拼多多展开11.11狂欢活动，享用平台百亿补助等重点资本加持。

课题组的研讨显现，分歧代际人群在收集购物消耗中都偏向于采办国货，但对国货物牌的采办志愿存在差别。其中，00后和10后对于往后要增加采办国货物牌的志愿要高于90后群体，采办国货志愿最高的群体则是80后。

此外，报告以为，消耗习惯受地区经济成长水平、产业结构形式、地域文化等影响，西南和西北地域对于增加对国货物牌采办的志愿最为高涨。经济较为发财的地域，诸如华东、华南、华中等地为国务院设立的跨境电商实验区的首要散布地域，消耗者对于进口商品的采办志愿也较为激烈。

"整体来看，保持并增加对国货物牌的采办频次还是受众的首要挑选。"课题组指出，从国货物牌在拼多多等新电商平台的市场范围、销售潜力及受接待水平来看，越来越多的消耗者秉持理性消耗的理念，讲求性价比、重视消耗品格，消耗者信心指数趋向向好并实现上涨，展现了新成长格式下中国的市场活力与消耗提振的潜力。