2023，携程的增长大年

外洋酒店预定量大涨1.4倍，出境机票预定量翻倍——对于刚刚走出疫情阴霾的旅游业来说，携程刚刚公布的财报数据，就如同春风掠面般暖和而舒服。

一、超预期的财报

3月7日，携程团体公布了2022年第四时度及全年财报。数据显现，携程全年实现营收总额200亿元，与上年同期相比连结了稳定。分维度看：四大主营营业中，留宿预订营业营收为74亿元，交通票务营业营收为83亿元，旅游度假营业营收为7.97亿元，商旅治理营业营收为11亿元特别值得留意的是，携程全年归属于携程团体股东的净利润也到达了了14亿元群众币。

在2022年蒙受疫情频频冲击的情况下，这个表示令行业印象深入。回首从2019年末起头到2022年的这段期间，各行业都在频频疫情冲击之下承受庞大压力，旅游行业更是首当其冲。疫情起头后，国内旅游人数从2019年的60.1亿人次，间接降至2020年的不敷30亿人次。特别是到2022年，文旅产业更是履历了旅游总人次每季度降幅跨越20%、全年总支出同比下滑30%的“隆冬”。与这类晦气情况构成鲜明对照的是，携程作为行业头部企业并没有“躺平”，而是经过更高效的运营，在完善的国内、国外市场结构支持下，交出了超预期的业绩财报。

财报数据还显现，携程在2022年第四时度实现了净营收50亿元，同比增加7%，显现企业正在迎来营业量和营收新一轮高速增加，也为2023年的成长缔造了杰出条件。对此，携程团体团体结合开创人、董事局主席梁建章暗示，“随着中国的周全铺开。。。2023年必定是使人奋发的苏醒和增加之年”。梁建章的这番表述，敏捷引发言论关注，并在互联网上“出圈”成为热议话题。

历经3年疫情压力，早就盼望着自在出行的网友们，对梁建章所说的“苏醒和增加”感同身受。他们纷纷在交际媒体和会商区中，晒出自己和四周人麋集旅游出行的图片信息，以亲身材验发出感慨“旅游市场真的苏醒了”。而网民们的这类感受，在携程财报更详实的细分数据中也获得了考证。2023年1月至今，携程团体的国内机酒预订已跨越2019年同期，出境游预订同比增加跨越300%，一切迹象均表白，旅游产业的春季真的要来了！

二、携程财报超预期背后的尽力

从全球市场的高度来看，随着疫情压力消失以及列国对出行管束政策的大范围放宽，全球旅游业从2022年末起头就已经在向周全苏醒迈进，旅游产业的拐点无疑已经邻近。在这个关键期间，携程作为全球顶级的在线旅游企业，在产业苏醒中所起到的感化是引领性的。客岁12月8日，国家关于关于进一步优化落实疫情防控的“新十条”刚刚公布，携程就公布推出“2023旅游复兴A计划”，并祭出三“重”计谋，面向国内行将回归增加的旅游市场，吹响了市场攻坚军号。

携程的三“重”计谋可用“重构”、“重塑”和“重振”来概括。其中，“重构”指的是经过扶植10个文旅产业孵化中心“重构产业生态”；而“重塑”则是要经过千名当地领导打造千种目标地“重逢”体验，以实现“重塑品牌代价”；而“重振”则夸大经过千亿流量、四时营销促进万亿旅游消耗，来“重振消耗信心”。为了给三“重”计谋供给延续的驱动力，携程还在产业生态方面提出了周全赋能计划，许诺要在2023年内，于全国落地10个文旅产业孵化中心，赋能目标地改良产业链底层生态，规复自我造血功用，在带动文旅成长与人材培育的根本上，助力目标地走向生态运营，从而实现旅游品格和支出的双提升。

三“重”计谋的提出，源自携程的远见。回首曩昔几年的成长，携程早在疫情压力最大的2020年，就已经在深入洞察市场运转纪律的根本上，退出一系列有用行动，强化了内容生态扶植、建立了村落旅游复兴计谋，而且经过更高效的运营，完善了国内、国外两个结构，为企业运营带来了彭湃的动能。在国内市场上，携程因应疫情以后，私人团、精美小团成为新风尚的成长趋向，敏捷制定了新战略，为旅游度假营业制定了“新司导”办事标准。到客岁末，私人团办事旅客超33万人次。在内容方面，由梁建章本人亲身指导并介入的携程直播，至今累计2亿用户，再加上“携程919观光囤货划算节”等爆款活动的鞭策，带动了旅游商产业物销售大幅爬升。

在国际市场上，携程APP在得力的营销战略支持下，2022年上半年已经初次跻身全球观光品类App下载排行榜Top10，影响力进一步扩大。同时在国际机票方面，携程为国际机票合作伙伴开辟市场，成为“国际机票合作伙伴”进入全球市场的有用渠道。在2022年，携程国际机票的数据处置才能也获得提升，年头迄今已为客户供给近5000亿次报价。全新搭建了FlightAI平台，赋能合作伙伴数据源动力。完全可以说，站在后疫情时代新起点上的携程，已经动力彭湃起步在即！

三、2023，携程的增加大年

2023年，全部旅游产业在走出疫情后将迎来什么样的增加？关于此，携程团体结合开创人、董事局主席梁建章和携程团体首席履行官孙洁在财报公布后的电话会中停止了阐释。梁建章暗示，随着疫情防控进入新常态化阶段，携程出境游预订已规复到疫情前的40%以上。众所周知，这三年来出境游是旅游行业中受影响最深的营业，而近一个季度来这个板块两位数以上的增加率已经清楚表白，全球旅游市场周全苏醒已经成势。

一路介入会议的携程团体首席履行官孙洁也夸大，“拂晓前的黑暗已经曩昔。未来，携程团体期待与全球市场所作伙伴更亲近地合作，为用户供给难忘的观光”。孙洁这番话一样底气实足--财报数据显现，携程团体的国内机酒预订已跨越2019年同期，出境游预订同比增加跨越300%。面临这样的上升势头，孙洁甚至豪言携程今年会“经过延续调剂战略以跑赢市场”。正如梁建章所言“2023年必定是使人奋发的苏醒和增加之年”，尽力投入并捉住这个机遇，将是今年行业内一切介入者配合的尽力方针。

在携程引领行业合作伙伴们开创市场机遇的同时，国家层面关于疫情防控的“乙类乙管”已经正式实施，随着交通、职员管控办法的周全改良，旅游产业不管在国内市场、外洋市场还是出境游营业方面，都迎来一轮爆发式的高速增加。而早已完成国内外两个市场结构、以及线上线下融合运营升级的携程，无疑将是在这轮增加中获益最大的介入者之一。而2022年第四时度携程在各关键运营目标上的明显上扬，已经为这个远景做了有力的背书。

在国内市场上，携程Q4的国内当地酒店预订较2019年增加10%。带动2022年全年的当地酒店预订较疫情前水平增加40%。同时，携程团体的国内机票预订规复速度也快于市场。2023年一季度至今，携程平台上的国内长途观光预订较2019年同期增加达1倍的业绩也说明，这类上升态势获得了进一步强化；在外洋市场方面，2022年第四时度，携程团体国际平台的整体机票预订同比增加跨越80%；亚太地域机票预订同比增加300%、EMEA和美洲市场机票预订连结微弱增加；在出境游营业方面，携程一季度虽然面临国际航班运力的瓶颈，也仍然获得了出境游预订规复到疫情前水平40%以上的业绩。而随着国际航班运力的规复，孙洁估计携程的出境游营业还会有一个力度更大的上升。

放眼全球市场，按照结合国天下旅游构造公布的《2023年全球旅游业晴雨表》显现，2022年全球的国际旅客到达人数已经跨越9亿人次，到达2021年的两倍。估计2023年全球的国际旅客到达人数能够规复到疫情前水平的80%-95%，也就是将会到达12亿人次以上，为行业带来一个真正意义上的“增加大年”。

2023，是旅游增终年，更是携程的增加大年。