营收创新高 方太交出2022年逆势增长的成绩单

【导读】方太的2022年逆势增加，恰正是履历了穿越周期的考验，其背后的底层逻辑可以概括为：对峙原创鞭策焦点产物冲破，赢得市场上风；聚焦用户开辟品类成长，赢得成长自动；深耕创新延续蓄势，赢得未来先机。

华亭||撰文

据奥维云网（AVC）研报显现，在疫情延续的三年间，国内家电市场是承压潜行。2022年1-11月，国内家电市场零售额推总数据额同比下滑7.2%，不但没能承续多年的增加趋向，反倒出现持续三年的市场萎缩。为此，家电行业亟需一个正能量事例，来激刊行业抵抗隆冬的信心。

不外在烦闷的市场上照旧有逆行者，给家电行业规复带来了庞大的信心。1月12日，方太团体对外公布年度营收状态，2022年团体销售支出实现162.43亿元，同比增加4.86%。疫情三年团体累计增加48%。逆势增加表白方太交上了一份优异的答卷。逆势增加是成果，其背后是有着使人佩服的底层逻辑的。

营收再创历史新高 创新是增加的第一原动力

2022年的家电市场低迷是业界难以忘记的。一方面房地产市场延续低迷、新冠疫情频频掣肘、原材料价格上涨、消耗者信心不敷致使市场需求疲软的经济大情况恶化；另一方面经过疫情之前持续几年的高增加，厨电行业本身也面临着周期性调剂压力。方太可以逆势同比增加4.86%，表现出的是其创新和逆周期才能。

仔细研讨方太不难发现，方太作为专业高端厨电品牌的带领者，自创建之初就将“创新是企业成长的第一动力”奉为主旨。据领会，方太每年投入研发的资金最少跨越销售支出的5%，围绕空气、水、烹饪三大焦点科技，在夯实科研根本之上，聚焦前沿产物的创新研发。像水槽洗碗机、方太集成烹饪中心等倾覆性创新产物，代表了厨电产物创新的行业高度。

产物的背后则是有着薄弱技术底蕴的支持。据国家常识产权局常识产权成长研讨中心公布的《中百姓营企业发现专利授权量报告（2021）》显现，方太在近三年发现专利授权量均匀增加率高达273.74%，位居增速榜首。停止今朝，方太已具有超9600件授权专利，其中发现专利超2400件，牢牢把握专业厨电范畴最大专利池。这就是方太延续创新的底气，对实现逆势增加起到了积极鞭策感化。

凸显焦点合作力 从“做大”回归“做专、做精”

企业的焦点合作力说一千道一万，终极还是归结到为用户供给产物上。方太可以在厨电这个品类繁多、需求多元、市场复杂的行业中始终连结领军态势，出格是在三年疫情致使市场低迷布景下显现逆势增加，就在于方太产物有着强大的市场合作力。

方太早就意想到制造企业焦点合作力，就在于洞悉用户需求的产物创新。是以，虽然2022年市场低迷，方太把破局的冲破口聚焦在产物创新上。其表示就加速提高与升级新兴产物，聚焦两大品类，即：以集成烹饪中心、洗碗机两大高端拳头品类，挖掘全新的增加动力，把创新品类做专、做精。

在厨电集成化的趋向下，方太集成烹饪中心走出了差别化高端集成的途径。从升级集成烹饪中心Z系列到可完全嵌入吊柜的全隐升降系列，再到采用超薄设想集成烹饪中心X20系列，不竭迭代使得集成烹饪中心更趋完善。2022年，方太以航天技术理论为灵感研发出原创技术“方太云腾智驱引擎”，已被利用于全系列产物，极大提升了用户的烹饪体验。

洗碗机固然是进口货，但方太却倾覆了传统洗碗机道理，创新出合适国人“中式重油污”的洗碗机。方太洗碗机诞生以来，不竭完善迭代，2022年方太以航天工程思惟和数字孪生技术为灵感，与中国科学院力学研讨所结合公布全新一代洗碗技术高能气泡洗，成功冲破关键技术壁垒，赢得市场合作的自动权。

从聚焦的结果来看，获得了用户普遍喜好，市场表示就是最好的例证。据领会，方太创新获得了市场认可，自推出3年来，方太集成烹饪中心已走进跨越120万家庭。在市场上，方太嵌入式洗碗机G1和方太水槽洗碗机Z5双双入选TOP10畅销机型榜单，受用户喜爱可见一斑。

显现逆周期才能 为用户打造三大厨房场景

2022年对于任何一个企业来说，遭碰到成长史上史无前例的庞大压力。正是这样的卑劣市场情况，才是真正考验企业气力时辰。换言之，就是检验企业逆势穿越周期的才能。方太在逆境中安身用户做出计谋升级，将创新视角跳生产物同质化合作，从厨电产物自己扩大到厨房场景，从部分产物创新迈向厨房一体化创新，努力于为用户打造一站式的整体厨房处理计划，实现了破局逆周期增加。

2022年10月方太召开了主题为“给未知，一个位置”的年度幸运公布会，重磅公布全场景聪明厨电处理计划“方太玥影套系Pro”。至此，方太周全覆盖烹饪、洗涤、储鲜三大厨房焦点场景，以全局化思维打造一体化美学设想与全域式聪明互联的未来厨房形状已经成型，称得上是厨电成长进程上的一个里程碑。

其中留意的是，方太出于对整体厨房场景与厨电完整系统的深入了解，初次入局冰箱品类。在其大厨房计谋邦畿下，方承平嵌式高端冰箱的推出，从厨电行业来说意味着冰箱真正回归到食材存储脚色本位，从方太来说则是意味着进一步延长厨房场景的广度。方太“烹饪、清洗、存储”厨房全链路生态格式雏形已经显现出来。

一位经济学家说得好，实在的“持久主义”，是一种能穿越小周期、看破大周期的才能。方太的2022年逆势增加，恰正是履历了穿越周期的考验，其背后的底层逻辑可以概括为：对峙原创鞭策焦点产物冲破，赢得市场上风；聚焦用户开辟品类成长，赢得成长自动；深耕创新延续蓄势，赢得未来先机。创新无尽头，相信方太不会停下延续创新的脚步！

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