作者:周群 前段时候,看了刘润教员一篇文章,里面有一个概念:各行各业,永久都有盈利在起升沉伏,你没有看见,并不意味着它不存在。这个逻辑放在经销商行业亦是如此。 线上冲击大,线下要求高,厂家使命重,经销买卖确切在变难,这是究竟。可是变难就意味着完全没有盈利吗?我想并不是,市场盈利只是变少了,并不是没有。 现在的市场存量改变成增量,谁抢的存量多谁就具有盈利,总有小部分经销商,能在“变难”的买卖中,不但没遭到影响,反而买卖越做越大,利润直线上升。 位于江西南昌的八戒商贸,就是专注调味品品类经销的“小部分”经销商。2014年才建立,2020年销售额估计会过亿元,净利润远超商贸畅通数倍。八戒商贸覆盖线下活跃网点3500多家,代理60余个调味品品牌。 前些日,新经销与八戒商贸开创人冷文军师长,交换了一番。在整体经销情况变难的情况下,八戒商贸却在短时候内快速突起,并连结销量和利润高增加,他是若何做的? -01-建立六年,完成从0到1亿八戒商贸建立时候是2014年,对于商贸公司来说,这个建立时候是比力晚的。大大都经销商都是建立在00年月前后 ,那时辰市场还处于抢蛋糕的阶段,根基上有钱就能做,踏实干,买卖就能有增加。 在自己创业之前,冷文军是一家调味品商贸公司的KA负责人。随着互联网的成长,线上对卖场的冲击越来越大,加上KA卖场用度激增,卖场买卖变得难做。 因而,2013年末,冷文军决议告退创业,由于对换味品经销买卖的运作比力熟悉,所以还是挑选做调味品。出于对市场的洞察,冷文军决议做畅通渠道。 为了做好畅通渠道,冷文军研讨了很多畅通渠道的经销商 ,分析畅通渠道的特征。第一,畅通渠道一定要有一线品牌,增加客户粘性,进步客户关联度。为此,冷文军自动反击,去和李锦记、恒顺、太太乐等品牌谈合作。 第二,除了有一线品牌外,还必须有二三线品牌,增加利润和进步客户满足度。比若有些特定客户需要一些功用性调味品,酵母、酒曲、粘米粉等,量很小,可是客户需要。 第三,一个细分品类只做一个品牌,只管不堆叠。比如代理李锦记的酱油,就不会做手上其他品牌的酱油。经过这样的选品方式,八戒商贸现在代理的调味品品牌就有60多个,近800个sku。 同时,由于在KA 渠道的工作履历,冷文军深知线上渠道的重要性。2018年,社区团购刚兴起未几,便就果断捉住风口,入局社区团购。在经过考证以后,定位成社区团购优良的供给商。 经过两年的成长,八戒商贸成为兴盛优选、食享会、考拉精选等社区团购平台的地域调味品供给商,每年的销量占买卖的30%左右。 六年时候,八戒商贸完成从0到亿级的演变,每年连结着30%以上的增加。冷文军告诉新经销,之所以买卖可以快速增加:第一,内部构造治理的邃密化,分歧体量薪酬方式分歧;第二,治理数字化 ,报酬驱动转为数字驱动。 -02-分歧阶段,薪酬方式分歧冷文军告诉新经销,平常喜好读稻盛和夫的书,所以在公司的构造治理上,类似于阿米巴形式。充实发挥员工的主观能动性,大家都是经营者。 虽然做商贸公司的时候只要六年,可是冷文军有自己的思维方式。在公司成长的分歧阶段,对于薪酬计划的设想,他有分歧的思考。 在公司成长前期,八戒商贸采纳的是利润分红制。薪酬计划是 :根本人为(4000)+利润分红-营业用度 营业员人为焦点部分是利润分红,公司会设定根本利润额,根本利润额是按照平常地区卖货情况定的。比如该地区根本利润额是4万,营业员完成4万利润额后,超越根本利润额的部分营业员和公司等分。 这里需要夸大一点,营业用度包括两个部分,一部分是厂家要求的进店行动,比如门店摆设费、堆头费等,厂家会出的用度,前期会返还给营业员;另一部分是营业员折扣、搭赠发生的用度,由营业员自己承当。 利用资本就会有用度,这部分由营业员把握,营业员晓得支出里包括用度,就不会无控制地去利用。 利润分红制的关键点在于价格通明,老板要故意胸开放进价。作为老板,一定要获得员工信赖,假如数据不通明,营业员心里都没底,他就不会卖力去干。 这类薪酬方式的优点是:利润分红会充实激起营业员的主观能动性,自动卖利润高的二三线产物,由于光做一线品牌,是没有几多利润的。这样不但营业员能拿到更高的人为,公司也能收益最大化,到达利润和销售的平衡。 经过该薪酬计划,八戒商贸在2019年的净利润,远超一般商贸公司的利润,营业员的均匀薪酬水平跨越当地同业2倍以上。 固然,这样的薪酬方式也有明显的弊端,以月销500万为分水岭,低于500万,公司和营业员是双赢,营业本钱控制在4个点左右;一旦跨越500万以后,营业本钱高达5-6个点,而且还在随着销售额增加而变高,这是不公道的。 基于这样的布景,冷文军决议调剂薪酬计划:无底薪+2.5%销售提成+毛利差分红+额外嘉奖。 最明显的改变是营业员没有底薪,营业员的首要支出是销售提成。 毛利差分红算法:(当前毛利率-客岁毛利率)*销售额*20% 额外嘉奖是公司设立使命量,完成响应使命量,就有相对应嘉奖,比如使命是30万销售额,告竣30万,嘉奖1000,告竣35万,嘉奖2000... 经过这类方式,额外嘉奖是牢固的,变更本钱下降,公司的营业支出变得稳定,销售额还是稳步上升。 薪酬变化最大的阻力必定是营业员,这类改变营业员的薪酬会下降。冷文军告诉新经销,经销商焦点是效力,效力高收益才高,效力也表现在运营本钱上,运营本钱太高,公司到前期就做不下去。讲清缘由,营业员最初也都赞成了。 固然,冷文军对公司的成长是很有底气的,薪酬鼎新后,营业员的均匀月薪也能到达12000以上,照旧远高于同业,营业员的积极性不是以下降。 -03-四化一体,周全拥抱数字化传统经销商之所以叫传统,是由于形式的固化和效力的低下。经销商一定要完成数字化转型,假如不完成数字化转型,保存空间会越来越窄。 在公司内部构造治理上,数字化工具更是极猛进步公司运转效力。 第一,营业数据的切确性和立即性。曩昔定单的收集,都是营业职员将定单打到背景,数据更新上有提早,存在滞后。加上营业员勒索填写信息不清楚,文员轻易了解毛病,最初就相互扯皮。 用了系统以后,各类应收数据都很清楚,账款能当天甚至那时就处置掉,运转效力大大提升。 第二,仓库库存实时监控治理。在没有停止数字化治理之前,下单全靠经历,有客户要就下大概厂家使命需要。现在经过“舟谱数据”,仓库下单从报酬驱动转为数据驱动。系统会经过数据分析,按照需求下单,倘使有特别情况做活动,都需要停止审批。 不但如此 ,营业员也能看到实时库存,避免了营业员零库存开单的情况。假如仓库零库存,营业员可以第一时候向采购反应,采购职员就会反应这个货什么时辰到。 有了数据以后,八戒商贸断货几率极低,出现缺货,根基都是上游厂家缘由致使,下降了报酬身分的为难。 第三 ,价格的邃密化治理。系统背景设备防火墙,营业员开不出低于防火墙的价格,避免营业员为了冲销量乱改价格。假如需要做活动,营业员需要做备注,背景点窜后才可以,活动竣事价格规复一般。 比如开票价格是10,背景防火墙价格能够就是9.8,低于9.8系统就开不出来。做活动需要备注,背景点窜防火墙价格为9.5,才可以做,活动竣事防火墙价格规复9.8。 数字化工具的利用,除了表现在公司的内部构造治理,还有内部的的门店治理。冷文军告诉新经销,八戒商贸的网点全都是活跃网点。假如小店一个月没有进货,系统会向负责该地区的营业员报警,营业员就会去检核小店,问清缘由,反应给公司,肯定不能合作后,该小店就会剔除。 系统可以清楚晓得门店单品销量,公司便可以按照门店销量情况推导,指导营业若何去做工作,深度赋能营业员。 经过数字化工具的利用,八戒商贸根基实现客户在线化、商品在线化,员工在线化、治理在线化四化一体。 写到最初:当谈及经销商未来的成长,冷文军给出了他的一些概念,经销商未来会向办事商成长,做全品类一站式商品供给,削减中心环节,下降供给链本钱。 冷文军夸大,非论是向阿谁偏向成长,有一点必定没错,一定要完成数字化转型。市场合作不是人与人的合作,而是数据之间的合作,谁的数据颗粒度越细致,谁就更有机遇做大。 在新经销看来,不管是向办事商成长,还是数字化转型,其焦点都是为了进步经营效力。现在的市场情况,增量有限,都在抢存量市场,经销商只要把内功修炼好,进步经营效力,挤占对手的存量,才能保证自己在市场上不竭变大、变强。 PS:江西南昌八戒商贸开创人冷文军师长将会加入由新经销构造的于6月20日-6月21日在南京专场·疫后规复期经营指南「经销商落地增加实战大课」。届时他将在大课上分享更多关于经销商的干货内容,有爱好的朋友不要错过本次大课。 PS:新经销将于6月20日-6月21日在南京举行专场·疫后规复期经营指南「经销商落地增加实战大课」,为经销商供给实战经营方式论,进步抗风险才能,从内部职员和营业治理,到内部快消新零售,挖掘更多买卖机遇!因受场地限制,限额150名,满额封闭! |
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