全网疯抢，肯德基可达鸭火出圈！品牌如何玩转IP营销？

比来，一只“呆萌”的玩具可达鸭风行全网，成为了年轻人群中的香饽饽，更是营销圈的顶流。

可达鸭为何物

可达鸭是肯德基在今年 5 月 21 日上线的儿童节特定套餐赠予的玩具之一，消耗者采办肯德基 69 元至 109 元的指定套餐，即可以获得随机一款的宝可梦联名玩具可达鸭或皮卡丘，而赠品一面世用户就纷纷被蠢萌的可达鸭种草。

图片来历：肯德基品牌官博

经过西瓜微数历史微博功用我们看到，肯德基的这条儿童节活动官宣微博吸引了大量网友们的旁观，阅读量高达 2300 万+，敏捷扑灭了消耗者的热情，从批评中大量的喜好、心爱、想要等词也可以看出消耗者想要采办的愿望与决心。

▲数据来历-果集·西瓜微数

▲数据来历-果集·西瓜微数

可达鸭究竟有多火

经过西瓜微数品牌舆情份析功用，小编发现，在 5 月 16 日至 5 月 30 日这近两周的时候里，微博上关于可达鸭的总微博数到达了 1.25 万条，微博总点赞数为 132.83 万，预估阅读量更是高达 9.08 亿，而且此数据还在延续爬升中。

▲数据来历-果集·西瓜微数

进一步观察逐日变化趋向图可以看到，在肯德基 5 月 21 日上线可达鸭活动以后，可达鸭在微博上的声量获得增加，于 5 月 23 日到达峰值，网友们关于可达鸭的互动量也大猛进步。

▲数据来历-果集·西瓜微数

在微博上，关于可达鸭的话题更是层见叠出，#可达鸭被玩大白了#、#可达鸭为什么这么火#、#可达鸭原型#、#可达鸭大学生#……让人目不暇接。在短短几天时候里，可达鸭的关注度实现了飙升，据微博数据显现，仅仅#可达鸭#这一个话题的阅读量就跨越了 5.3 亿次。

▲数据来历-果集·西瓜微数

别的，除了肯德基品牌官博本身大力宣传外，很多微博博主及媒体机构也都争先报道此活动。很多 KOL 自觉了很多优良的微博内容，传递了品牌理念，不竭激发共鸣，提升品牌声量，实现了品牌感情营销的有用传布。还有相关媒体机构的发博报道，也进一步为肯德基品牌停止了造势。

▲数据来历-果集·西瓜微数

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可达鸭为什么遭到人们的追捧

IP 效应使可达鸭遭到关注

可达鸭作为宝可梦 IP 系列的脚色之一，在其动画形象中，因不受待见而使人印象深入。而此次与肯德基的结合，却让可达鸭打败了已经备受溺爱的皮卡丘，与动画片中脚色构成反差，让可达鸭额外受关注。

极具反差的结果，成功蛊惑了用户的猎奇心，加上其贱萌形象与品牌的营销操纵，让可达鸭成功撬动了年轻人用户人群，实现了 IP 营销感化的最大化，发生了“IP 效应”。

网友们花式创作的推波助澜

在肯德基品牌官方的宣传片中，其动感魔性又显土味的配乐，加上可达鸭左右穿插摇手的行动，让其舞蹈外型分外的蠢萌心爱，激发了网友对内容的二次创作，将当下实时热门的内容与可达鸭的行动融合，构成了收集上内容创作的风向标。

如音乐博主樱花 Sabrina 把可达鸭舞蹈配上王心凌的歌曲爱你建形成了应援视频，收获很多网友的好评；动漫博主蛊兔把可达鸭建形成为了脸色包动图，网友们直呼心爱。

▲数据来历-果集·西瓜微数

随着用户创作内容的增加，将可达鸭的爆火推向了一个新台阶。经过收集的发酵，发生了大量的原创内容，这些关于可达鸭的优良内容逐步沉淀成为了品牌资产的一部分，为品牌长效的声誉发生沉淀。

饥饿营销吸援用户眼球

此次可达鸭的爆火，除了其形象上得天独厚的上风外，与品牌奇妙的营销是分不开的。肯德基品牌在礼物赠予的进程中，采用了饥饿营销机制。

饥饿营销首先可以制造出求过于供的现象，成功吸援用户的眼球，其次，刺激人的采办愿望，让人发生不买就不成能再具有的错觉。

情怀营销激起消耗者采办愿望

经过西瓜微数粉丝画像功用我们也可以领会到，肯德基品牌的粉丝人群女性大于男性，女性占比为 72.65%，男性占比为 27.35%；在年龄散布这一块，则是以 18-25 岁这一群体为主，占比为 25.38。

▲数据来历-果集·西瓜微数

现在年轻人承当着来自生活与职场的压力，无忧无虑的童年景为了人们逃离现实的胡想时光。肯德基推出此次活动，让更多消耗者人群凭仗采办儿童套餐的方式，去开释自己压力，临时忘怀自己的懊恼，大龄儿童也经过品牌的赠品获得满足感来治愈自己的灵魂。

肯德基经过销售童趣的方式实现与年轻人的互动，充实变更了用户的童年回忆，实现了产物销量的提升，并成功填补了消耗者在童年想要具有玩具的美好愿景，自然更有益于激发用户与品牌之间的感情共鸣。

品牌若何玩转 IP 营销

肯德基历来擅长与各类 IP 合作推出联名玩具，哆啦 A 梦、Hello Kitty、小黄人等等，都曾与肯德基合作推出过玩具。IP 营销可以耐久不衰，很洪流平上是由于 IP 具有强大的粉丝根本与市场号令力。

图片来历：肯德基品牌官博

固然 IP 与 IP 之间也存在着差别，关键的差别在于你是内容 IP 还是形象 IP。内容 IP 就是脚色是自带剧本，是有故事的人，这个故事可以来自小说、漫画、影视、游戏等等。形象 IP，就是脚色只要形象，没有故事，比如之前爆火的冰墩墩。

现当下品牌与 IP 联动看似是一个便利的渠道，有着无穷的商机，但背后也有需要留意的地方。品牌要慧眼识珠挑选高质量、有潜力的 IP 停止结合，同时要明白营销方式及营销方针，并按照市场的反应实时调剂偏向。

在肯德基品牌的身上我们可以学到很多成功的经历：品牌不成以只植入 IP 内容，不成以只借重 IP 形象送周边玩具，更需要多斟酌的是 IP 脚色自己与品牌精神的符合度，围绕品牌与产物，从分歧方面多维度显现 IP 形象，从而实现 IP 营销结果的最大化。

以上就是本期的全数内容，感激大师的阅读。更多微博资讯、数据功用可拜候西瓜微数检察！

注：以上数据来自【西瓜微数】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与现实数据相比能够有所误差，成果仅供参考。