对于广大APP经营者们来说,经过设备广告位停止变现无疑是一把双刃剑, 一方面, 对于APP来说,广告几近算是一种具有用户、具有流量即可变现的方式,具有门坎低,高灵活度的特点,今朝也已有一套成熟的方式论,详见AdBright-皓量科技之前的文章 对于用户来说,在利用APP的进程中,接收到不扰人的、优良(创新的)和“对口”(投其所好的)广告,反而能提升利用体验。 另一方面, 假如广告的数目过量,广告内容劣质,轻则下降用户体验,重则形成用户延续流失,终极也晦气于广告变现的一般展开; 假如广告结果差,则流量代价低,这类情况下,APP不但难以获得理想广告收益,而且更难以吸引优良广告主,致使劣质广告内容充溢APP,构成恶性循环。 用户体验和广告收益真的不能兼得吗? 确切不成兼得, 但APP们可以追求最大化的平衡两者,做到保证用户体验的同时,获得理想收益。 作为国内一流的移动广告技术办事商,AdBright-皓量科技有丰富的从业经历,对APP若何在广告变现中兼顾用户和收益,有着一套自己的方式论。 一、择良位:广告位的设备众所周知,设备广告位是APP广告变现的第一步,选好广告位即是赢在起跑线。AdBright有以下概念: 1.广告位的拔取上不激进不冒进
类似于“冷启动期”,APP经营者停止前期观察,视结果和用户反应拓展其他广告位。
APP经营者可以基于所设备的用户行为埋点,所收集的用户行为信息停止判定。
开屏广告是几近算“最”影响用户体验的广告位,尚未明白用户接管水平之时,不宜变现早期就设备。 部分常见广告位 2.广告位的设想上既原生又公道
所谓原生,是指将广告作为内容的一部分植入到现实APP页面设想中,像是资讯APP里的一则资讯,短视频APP的一则视频,只是打上了广告的标签。
简单来说,广告位不能影响用户一般利用APP,比如不能遮挡视野和阻挡操纵,广告位要放在用户阅读量高的页面,避免曝光过少。 图为百度贴吧内的原生广告 二、施良法:用户洞察和数据利用自2022年欧盟《通用数据庇护条例》(简称GDPR)公布以来,互联网行业谈数据“色变”,客岁起头,国内也在慢慢标准APP数据利用行为,增强对用户隐私的庇护。 但互联网生态系统的高效运转,不成避免需要利用用户数据,用户也在享用互联网办事的便当。 非论是APP本身功用的实现、APP用户的邃密化运营,还是广告变现都建立在数据的根本上。 提升广告结果就是提升流量代价,需要APP们做好用户洞察和数据利用。 1.在正当合规的根本上获得数据而且洞察用户 AdBright温馨提醒:不不法收集数据,不不法利用数据,广告变现之路才能长青。
实现广告定向投放的重要条件是,APP们对用户停止邃密化运营,贴标签,建立用户数据库。一般诸如地域、年龄、爱好等。 用户标签越丰富,流量代价越清楚,数据利用的才能也能更强大。
诸如手机厂商,苹果即赋予了用户制止追踪广告标识符的权利,诸如巨头类APP,腾讯和微博均赐与用户封闭本性化广告保举的权利。 在广告变现中利用数据不成避免,但需要尊重律例、尊重用户。 别离为微博APP、iOS系统截图 2.提升流量代价需要增强数据利用才能 有了数据并不够,需要优异的算法和科学的利用形式,并以数据定向或数据功用的形式应用于广告投放中,提升广告结果。
即供给定向功用,以及分行业或爱好的人群包。为了更好的满足广告主定向需求,APP还可定制专属的投放数据包。
即支持兼顾本钱和转化的oCPX系列等系列利用。纵观行业来看,oCPX几近已成为广告投放中的标配,比如百度营销中心的oCPC和腾讯广告的oCPA,潜力不成限量。 AdBright 营销云具有强大的数据利用才能 三、行良策:广告治理有了广告位,又稀有据利用了,还缺对广告的治理,对于APP来说,战略适当,可以事半功倍,从治理侧提升流量代价和维系用户体验。 1.广告曝光的把控
同一个广告素材频频曝光,不但会引升引户的反感,还会形成广告的浪费,从而下降广告结果。故须设备公道的广告保举算法。
另一方面,广告主各有需求,APP们可连系本身广告保举算法,开放频控功用,诸如同一广告创意对同一用户一周内只曝光一次的需求。 2.广告内容/素材的把控
《广告法》不但明白了违禁行业/产物/辞汇,也明白各方担责范围,一旦违规,APP方能够面临罚款、甚至下架等惩罚。
除了法令的硬性限制,APP们可以制定“软性”限制,将一些合规但建造低劣的内容、和本身用户属性完全不符的广告内容挡在"门外",最大限度地保护用户体验。 AdBright 营销云支持APP们自立把控行业和考核创意 四、小结“择良位"、“施良法”、“行良策”,即是AdBright的答案,有未浏览之处,也接待大师多多交换。 但以上对于APP们,现实履行或是“纸上谈兵”。 挑选接入广告同盟变现的APP,如“甩手掌柜”一般,本身并无把控才能,没法选定广告位、没法供给数据支持,没法挑选广告主,同时收益和流量代价也不清楚,以上行动即是空谈; 挑选自建广告平台变现的APP,虽然能做到最洪流平的把控,但前人经历可鉴戒不成复制,每个APP都有自己广告变现方式论; 除此之外,广告产物系统庞大架构复杂,从零搭建费时吃力,组建贸易化团队花费庞大,投入极高,风险较大,也进一步障碍了战略的实施。 别急!有我们! 作为国内一流的移动广告技术办事商 AdBright-皓量科技努力于让广告简单有用,能为APP们最快7天内高效定制广告投放平台,并供给变现全流程办事。 用户体验和广告收益,AdBright 营销云同你一路搞定! AdBright 营销云能做什么?
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