突然离开，69岁董明珠也败了

格力上热搜了。

作者 | 老高

来历 | 投资家（ID：touzijias）

格力上热搜了。

一则“八卦”正引爆中国商界，格力女掌门、69 岁董明珠被推上风口浪尖。

投资家网得悉，“专卖好空调”的格力克日忽然传出大消息，有媒体报道，“格力直播间和视频号删除了董明珠女秘书孟羽童的视频，明珠羽童精选更名格力明珠精选。”

该消息很快获得广大网友考证，“格力直播间头像简直从董明珠、孟羽童合照酿成了董明珠一人。”而过往与孟羽童有关的视频已消失不见，董明珠的“接棒人”怎样了？

2021 年，董明珠带着一个年轻女子走入公众视野，她以“接棒人”的形象激发轩然大波。这个女子名叫孟羽童，她是董明珠身旁第一个备受荣宠的女秘书，被“铁娘子”捧上天，称作“第二个董明珠”，言论兴奋、收集高呼赐与了孟羽童特别的“职位”与流量。

外界眼中，董明珠成功找到了“接棒人”。但是，才不到两年时候，一切发生反转。孟羽童从身披高光到“普通员工”，现在完全分开，背后真相究竟是什么？

一

还没有一个“接棒人”会比孟羽童“消失”的更快。

即使昔时任正非“接棒人”李一男分开华为，他都没有孟羽童般“神速”。

她恍如就像一缕风，来也仓促，去也仓促。 在一位分析人士看来，孟羽童的出现更像是董明珠“自导自演”的一场大戏，其目标是让格力捉住互联网时代下的流量机遇。

孟羽童的气质与履历很是契及格力，年轻、貌美、高学历、自带流量。相关材料显现，她1998 年诞生，被保送到浙江大学后屡次介入综艺节目，是网友心中的“白月光”。

董明珠与孟羽童了解在一档职场关切类节目《初入职场的我们》。

至于“铁娘子”为何加入这么一档节目，源自格力的互联网结构。 格力空调卖的辛劳，被马云、刘强东牵着鼻子走，在董明珠的思维认识里，格力想翻收场面要具有更多线上渠道。

可格力在品牌拓展方面一向比力“抠唆”，自从解雇“成龙”，董明珠一向都在用小我IP 为品牌代言，“好空调，格力造”不得民气。所以，董明珠需要更多缔造流量的方式。

对于明星来说，想快速获得粉丝常常有三个路子：电视剧、电影、综艺。董明珠去拍电视剧、电影是不成能的，而且影视人设搞欠好轻易“翻车”。因而，她挑选了综艺，《初入职场的我们》给她带来了欣喜， 董明珠发现，里面不但有流量，还能找到“代言人”。

固然，《初入职场的我们》这档节目名义上是寻觅“接棒人”。孟羽童获得董明珠的称赞与欣赏，给了外界无穷联想空间，“董明珠终究找到了接棒人”，她也常说，“孟羽童合适接棒人标准”。天时人地相宜身分叠加，孟羽童“真的就像接棒人一样”加盟了格力。

一时候，孟羽童火遍互联网，“接棒人”、“董明珠身旁最绮年玉貌的女秘书”，这些使人兴奋的关键词一度埋没各大交际平台、屡登热搜，为格力带来了“网红级”流量。

彼时，把企业干落伍确当当网李国庆大纲契领的说，“董明珠要把女秘书孟羽童培育成第二个董明珠是炒作，目标是为了直播带货，孵化网红。”高潮下，网友底子不愿意相信李国庆“是对的”，他屡次被指“看他人好眼红”、“蹭董明珠与孟羽童的流量”。

“接棒人”？只是一种说辞，董明珠需要一个“代言人”搞定当下的年轻人。

二

“铁娘子”老了，孟羽童却很年轻。

她在格力的代价与意义，即是发挥流量上风翻开线上年轻消耗市场。

2021 年11 月，孟羽童出现在格力直播间完成直播带货首秀，4 个小时吸引超11 万吃瓜大众，销售额62 万元。那晚，董明珠兴奋坏了，能以极低本钱翻开格力寸步难行的场面。

这个阶段的孟羽童能否是董明珠心中的“接棒人”不清楚，但后者一向尽能够的打造孟羽童的“人设”， 最少要让外界相信，“董明珠在专心培育一个接棒人，格力有明天。”

“出双入对，形影不离。”这是一位持久跟踪报道格力的老媒体人评价。 老媒体人眼里，“孟羽童不像是格力接棒人，更像是董明珠获得流量的替人。”而在公然场所，董明珠经常带着孟羽童一同列席贸易活动，甚至放出豪言，“要将孟羽童培育成第二个董明珠”。

任正非历来没说过，“把李一男培育成第二个任正非”。

董明珠为搞流量做了一个局，这个局一样把她套在里面。没有几个媒体人真关心，孟羽童能帮格力卖出几多货，全部话题的焦点与焦点仍围绕在孟羽童的格力定位。

这并不是董明珠愿意回答的话题。为对付媒体，董明珠开启“太极”形式。她说，“董明珠不是一个标签。要勇于刻苦，勇于去应战自己，我的性情自己就是不服输。孟羽童自己就有那种精神在里面，我希望把她的这类精神培育几年，也许她有一天真能接我的位置。”

该答复是典型的“打太极”，似乎什么都说了，又似乎什么都没说，听的人云里雾里。

有的人竟认真了。就在孟羽童被曝从格力完全分开的时辰，她在微博发了一条敏捷删掉的信息，“我的人生信条：靠他人永久不如靠自己。”这话明显还有所指。

删掉“想法”的孟羽童证实分开格力，给出官方式答复，“将继续念书，申请研讨生。”

现实上，早在客岁11 月，市场就传出孟羽童与董明珠“不愉快”。不知能否迫于职场压力，她停止过屡次辟谣，她在格力的职务也发生了屡次调剂，从身披高光的“接棒人”到“普通员工”，孟羽童淡出格力，董明珠态度改变，再没人说起谁是“第二个董明珠”。

三

“在格力，怎样能够有人会成为第二个董明珠？”

“你信吗？”

“奇异”的知乎再次发出来自灵魂深处的拷问。

这些年，董明珠与天斗与人斗，她靠“一股狠劲”缔造了格力光辉，在中国空调市场走出了一条悲喜交集的门路。董明珠三个字，由此成了女企业家里最值得记着的名字。

时代列车滔滔向前，传统制造业在互联网与流量的冲击下，面临着新一轮转型。

董明珠深处时代，不甘孤单。她想改变格力现状，方式方式有待讲求。她“自导自演”一出戏，找来一个年轻人，以此“忽悠”外界，希望能给格力赚来流量。

成果“适得其反”。流量不但没有留在格力，顺便成就了“冷静无闻”的“女秘书”。当前，孟羽童抖音粉丝200多万，更名的“格力明珠精选”粉丝唯一200 多万。

也就是说，董明珠为格力流量计谋折腾了一圈，白忙活一场。现年69 岁的她能够还要应对相继而来的“人设”质疑。由于，这场闹剧明摆着是“董明珠搬起石头砸到自己脚上”。

只要少数人清楚，迷局背后，谁最受益。董明珠“开掉”孟羽童那里有什么“两个董明珠的宫斗”。不过是“预期达不到理想”，格力仍然是阿谁走不出困局的格力。

按照格力此前公布的2022 年报及2023 一季报显现，公司2022 年营收增加0.26% ；2023 年一季度营收增加0.44% 。 这两组数据根基表白了格力现状，原地踏步。分红方面，格力一言难尽。从市场预期每 10 股派现金盈利20 元腰斩到10 元，引来股民骂声一片。

格力很缺钱，董明珠借年轻人“炒作”省钱、赢利的美梦失了。流量拉不起来、业绩带不动、股民不买账，格力股价遭受“断崖式”下跌，鲜有败局的董明珠，也败了。

董明珠败在哪？败在“江郎才尽”。

“铁娘子”还是本来的“铁娘子”，她看谁不爽，必须走人。

分歧的是，人家带走了一切。

纵观现今的一些“年老”企业家，如69 岁董明珠、王健林等，均在转型路上苦苦挣扎， 他们曾是“时代弄儿”因时代变迁愁眉舒展，一切困惑归根结柢是，没有真正去选“接棒人”。

董明珠的“接棒人”是流量计谋假象，王健林的“接棒人”负责吃喝玩乐。

69 岁的大佬们仍在思考企业未来，万事一肩挑，焉能不败？