董明珠接班人，消失了

格力的“明珠羽童”商标，本月注册成功了。

客岁11月提交申请时，正是董明珠力捧22岁新人、董事长秘书孟羽童，“董明珠力推接棒人”话题热度最高的时辰。

22岁的孟羽童在那时一档真人秀节目中获得董明珠喜爱，后加入格力担任董事长秘书。很快孟羽童成了格力自家的带货主播，半年时候堆集了230多万粉丝。

时隔泰半年，商标是申请下来了，“明珠羽童精选”的直播间也还在，可是孟羽童却人世蒸发了。

就在比来，明珠羽童换了头像，从原本的老小同伴合影，酿成了董蜜斯的独照，几多让人欷歔。

董明珠现在还会在直播间频仍露面，认真地先容产物，弹幕中偶然飘过“小孟去那里了”的题目，她没有回应。

实在从始至终，大师都很大白孟羽童担任了怎样一个脚色。大师都大白小孟不会返来了，属于她的格力故事竣事了，高开低走，讲得并欠好。

董蜜斯在这半年里耗尽了耐心，也到了该写新故事的时辰。

01带货网红孵化失利

“由于作为董事长秘书，平常还有很多其他工作需要处置，所以没法子经常在直播间和大师碰头……不外小孟一定会在幕后冷静地陪伴大师。”

针对外界的各类传言，孟羽童在7月下旬曾这样公然回应道。

现在掀开孟羽童的微博，根基就和这个年数的普通年轻人一样，晒美照平常，吃吃喝喝，没有了格力的印记。

董蜜斯则还是一如平常的忙碌，在珠海亮相访谈节目，在天津列席天下职业技术教育成长大会，还要抽暇回直播间坐镇。

客岁，22岁的孟羽童加入格力。董明珠对于孟羽童的提携很是高调，各类场所都带着她。

一向强势的董蜜斯甚至在某次魁首峰会现场公然暗示，“要将她培育成第二个董明珠”，成功挑起了外界对这个小妮子的猎奇心。

当当网开创人李国庆一向口无遮拦，对此讲话亮相：“一看就是炒作，目标就是为了直播带货，要自己孵化网红。可得随着女助理签好权约，否则煮熟的鸭子飞了。”

果不其然，客岁年末起头，格力批量注册了多个带有“羽童”的商标，孟羽童频仍出现在“明珠羽童精选”直播间带货。

到了现在，该账号累计粉丝跨越230万，孟羽童忽然“被下线”，倒也没有出乎太多人预感。

李国庆的预言对了一半，网红孵化失利，鸭子没熟透。

02在这个时代，她不够好

率直说，假如用带货主播来评价孟羽童，她在这个行当里显得过分普通了。在已经杭州大巨细小几十个电商培训和MCN机构里，你能找到几百个这样的年轻人。

从孟羽童，以及平常在格力直播间里轮班的其他年轻男女身上，根基能看出格力和董明珠的审美。

你能够经常会从自己怙恃口入耳到这样的评价，就是某个明星长得很“舒服”。孟羽童就有着这样一张老一辈看上去很舒服、扎眼的面孔。

她也有些才艺，比如刚走红那阵经常会在年会之类的场所冷不丁秀一段舞蹈，视频传到网上后，弹幕里布满了欢乐的笑声。

外界称她为“格力薇娅”，但在谈锋、反应、传染力等各个方面，孟羽童还是显得稚嫩了些，捧逗都平铺直叙，负担机械又无趣，加上卖的都是格力自家的巨细家电，主播可发挥的空间实在有限。

到了6月，新东方的董宇辉横空出世，公共的口胃被这位学富五车的前英语教员变更到了一个新的高度。

未几后，我们就看见了孟羽童淡出直播间的那一幕。

对于一向闻风而动的董蜜斯来说，这样的定夺背后履历了怎样的思考，能否由于被新东方等对手影响，我们不得而知。

但很明显，孟羽童的格力主播生活到此为止了。

03退居幕后，合情公道

不管是炒作也罢，孵化网红也好，董明珠实在早就盘算好了后路，没把话说太死。

5月初，她在接管央视财经采访时，被问到：“外界说你招了个网红女秘书，不是当秘书用的，而是直播带货用的……”

董蜜斯明显有所预备：“她是标准的秘书，一切的直播活动都是她自己专业的时候，午时吃饭时候义务劳动。”称她是用小我时候停止直播带货，本职还是自己的秘书。

起初她还明白暗示过，自己不是为了把她当格力的体面，造一个所谓的网红，而是当治理者来培育。现在畴前台主播退居幕后，也是合情公道。

另一方面，孟羽童对于67岁的董明珠来说还有另一层意义，就是从年轻人的视角来完善董蜜斯自己的人设。

比如小孟经常会找机遇分享自己的工作平常，董明珠特许她不用穿工作服，甚至送她自己年轻时的衣服，告诉她恋爱靠不住，女人要有自己的奇迹……

“大师别看董姐现在很文雅，她在消息里和在微信里完全不是一小我，她朋友圈转发的内容，和我姥姥发得如出一辙……”

小孟在台上讥讽老板，董姐在台下笑逐颜开，镜头外其他的格力员工听到“姥姥”两个字，则能够会背脊一阵发凉。

孟羽童消失后未几，曾出现过这样戏剧性的一幕。

董明珠在直播间为自产业物带货，不意出了岔子，要展现产物功用时产物居然没能启动。董蜜斯反应很快，指着电源问开了没有，能够是找个台阶下。

没想到女主播不接翎子，按了两下电源回答说“电已经开了……”

董明珠立即黑脸，拔下产物电源线扔到一边，把收音话筒从领口摘下递给主播，转身离场。

04格力该怎样讲新故事

究竟上，董明珠历来不是呆板、守旧的人，相反她很灵敏，早早看到直播电商的风口，自己也是最早亲身了局直播带货的老板之一。

2022年，董明珠开了13场直播，销售总额到达476.2亿，占2022格力电器全年总营收的四分之一。

现在回头看看这些数字，实在很是惊人，董蜜斯由此奠基了自己“带货女王”的名号。

她心里很大白，“直播不是由于我要去做这个市场，我们的商家应当熟悉到，曩昔的方式行欠亨了，应当说完全倾覆了。”

董明珠希望经过这样的方式来跟上市场，跟上消耗者的采办习惯，所以她不但自己出头，还试图用孟羽童来说一个新的故事。

可是格力卖的究竟还是电器，大头是盛名在外的格力空调，占总营收的70%——普通人几年都不见得买一次空调，这样的存量市场自然很快饱和了。

格力希望靠多元化找到冲破口，董明珠为了推介它们花费了很多时候，但见效甚微。

停止今年6月，格力小家电旗舰店上架了230余款产物，累计销量仅4万多件，其中泰半是3款200元以下的小风扇。

别的，从2022年以来国际大宗原材料价格上涨，铜价曾一度暴涨80%，加上国际大势致使供给链波动，空调产物利润下降，让格力压力倍增。

这些题目，固然不是单靠一个孟羽童这样的IP能处理的。孟羽童的淡出，更不能简单界说为“失利”。

相反，董明珠在应当退休的年数还在做着这样年轻化的尝试，是值得激励的，她所背负的并不但是一家格力，而是国内传统制造业正普遍面临的题目。

无数双眼睛看着董蜜斯，看着她在直播间的一言一行，看着她的下一位孟羽童何时出现，大师都需要她来打个样。