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随着“年关大促”到来，各个电商平台打得炽热，各大直播间也拉开了剧烈的“争取战”。近年来，很多产物和主播也借助直播顺遂“出圈”，可是不标准的直播带货时有发生，有的直播间卖赝品，被法院判“假一赔十”。 杭州的侯师长在某收集直播平台旁观“带货主播”对一款文玩产物的推介时，花一千元采办了一款许诺为小叶紫檀的商品。在收到所采办的商品今后，侯师长发现商品与商家所说的小叶紫檀并不类似，因而与商家停止了相同。 侯师长：商家并没有理睬，说是你一定要做检查，你自己说了不算。
随后，侯师长将该产物送相关机构判定后显现：该产物为黑酸枝木类，并非小叶紫檀。侯师长在与商家相同无果后，将其告上了法庭。
杭州互联网法院一级员额法官 熊美丽：从被告提交的直播回放视频以及响应的买卖定单信息、聊天记录等，可以构成完整的证据链。本案被告经营者在其直播间内，其工作职员主播对商品的许诺以及子虚宣传，经营者对此该当承当响应的义务。 终极，法院判决被告该当实行其“假一赔十”的许诺。今朝，该案判决已生效。
据领会，自2016年国家广电总局制定首个收集直播监管政策以来，相关部分在收集直播范畴已出台专项治理文件。2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部结合公布了《收集主播行为标准》，进一步标准收集主播从业行为。相关专家提醒消耗者，虽然直播销售给大师带来了便当，但究竟不能现场看到实物，消耗者在网上买卖采办到商品，要保存好各类凭据，学会庇护好自己的权益。 主播群体显现高学历化年轻化职业化趋向 近年来，看直播购物已经成了很多消耗者的挑选，随之而来的是大量职员涌入直播行业，直播主播也成了一个热门职业，有些人以为“只要能措辞就能当主播，只要当主播就能卖货，只要能卖货就能赢利”，究竟真是如此吗？来看记者对几位收集主播的采访。 2020年大学结业的小欣（假名）看到一位主播一场直播动辄几百万、几万万的旁观量后，心生恋慕，萌生了做带货主播的想法。小欣告诉记者，等真正做了主播以后才发现，成百上千的旁观量和成交量并没有那末轻易完成，而人为报酬也并没有设想中高。
主播小欣：嗓子会超负荷。很多人说，我经常刷到主播一天就是录vlog，支出能有几万元，可是实在可以做到这个水平的主播，在全杭州能够都不跨越100个。任何一个行业，你做到天花板支出都是很可观的，可是任何一个行业都不成能每小我都能吃到这么大一块蛋糕。
中国表演行业协会公布的《收集表演（直播与短视频）行业成长报告（2022-2023）》报告显现，2022年以来，主播群体显现高学历化、年轻化、职业化的趋向，而在支出方面，超九成主播均匀月支出低于5000元。传统直播带货的形式也碰到了新应战。
国务院成长研讨中心市场经济研讨所研讨室副主任 漆云兰：直播电商成长的进程中，实在它的这类形式也在不竭成长。从2023年双十一的情况来看，以品牌为中心的店播形式已经占到了直播电商的38%左右，同时还出现了虚拟主播，AI技术的应用。从曩昔我们以报酬焦点的这类主播带货形式，逐步向一个多元化成长，直播电商成长实在是一个生态越来越丰富、多样化的一个进程。 主播刘楠在做为当地用户供给餐饮消耗券内容的直播，分歧于以往坐在直播间机械保举售卖，现在，她们走出了直播间，替消耗者先行体验，刘楠以为，这是现在直播带货的一个新赛道。
主播 刘楠：像客岁，我们也是天天在直播间播，我们今年才每一场直播都在里面。由于现在的观众能够看直播比力多，所以他需要的主播专业常识、专业才能越来越强了。 随着消耗者对内容的需求向深条理改变，衍生出对优良及佳构内容的更高期待，相关的主播、平台、机构也在不竭深耕办事内容，鞭策直播形式和直播内容不竭升级成长。 直播电商成为电子商务成长新增加点 直播电商是近年来敏捷成长的一种新型电子商务零售形式，具有互动性强、转化率高、准入本钱低、冲破经营时候和空间限制等特点，为消耗者供给加倍丰富、直观、活泼的立即消耗体验，成为电子商务成长的新增加极，相关专家暗示，直播带货行业的健康成长，除行业本身的尽力，也离不开相关的市场监管。 相关数据显现，停止2022年12月底，我国收集直播用户达7.51亿人。2023年上半年，商务部重点监测的电商平台累计直播销售额达1.27万亿元，直播场次约1.1亿场，活跃主播超270万人。对促进消耗、增加失业创业、鞭策经济增加发挥了重要感化。
杭州市商务局总经济师 武长虹：主播也是播的时辰，经过消耗者的反应来权衡这个商品能否是获得消耗者的喜好和认可，这也是一个领会消耗者需求的试金石，让企业领会到消耗者喜好什么，也会缔造出新的一些好的产物。
直播电商在网购中的占比延续上升，而网红主播直播带货的比重鄙人降，以品牌宣传为主的店播比重在上升，多元化的成长丰富和繁华了直播电商生态，有助于直播电商行业的久远成长。 国务院成长研讨中心市场经济研讨所研讨室副主任 漆云兰：消耗者的行为和看法、消耗群体在不竭迭代，消耗行为和消耗形式，行为和看法也在不竭成长。任何一种创新或一种新的形式的发生，一定是由于它有本身的合作力，大概是更合适新的时代的要求，合适新的经济情况、新的消耗者的诉求的一种要求，它才得以快速长大、繁华、成长。
相关专家暗示，当前，最重要的就是若何进一步标准直播电商市场，根绝子虚宣传、夸大宣传，庇护消耗者权益，缔造诚信的市场情况，增强直播电商的可延续成长才能，更好地促进消耗增加和扩大失业创业。
国务院成长研讨中心市场经济研讨所研讨室副主任 漆云兰：国家监管、行业自律和社会监视，这三方面连系起来，应当可以使我们任何一个行业都越来越走向标准成长的门路。 “直播+”赋能实体经济 激起消耗新活力 随着各行业直播电商的兴起，近年来，在短视频平台上停止内容创作的“达人”很是受消耗者接待，很多行业、景区、村落等“内容达人”纷纷加入直播，直播＋传统行业，掀起消耗新业态。 吴梦婷大学结业后起头处置导游工作，今年年头，她起头尝试将直播与导游讲授连系，在景区里开播讲授，两个月的时候粉丝量就到达了4千多。 在江西上饶的一家境区，负责人告诉记者，推出直播后，经常可以收到一些“私人订制”的需求，景区营业范围不竭拓展。
上饶市某景区品牌总监 魏盟：一场直播下来，我们可以把各类百般的产物内容、体验项目，扎踏实实地展现给观众看。观众会在在线互动中，感知到信赖。这样的信赖感和感情震动，是其他形式的广告、推介没法满足的。所以我们看到，越来越多的用户是从线上的直播互动引流到线下的旅游消耗。
“直播”+旅游，在直播间的互动先容可以间接领会旅客诉求，从而供给响应的旅游办事，以及相关信息推行，也更间接地吸引消耗者介入。
旅客 黄密斯：偶然辰直播间的先容比力直观，又可以互动，省去了大量做攻略的时候。 不但如此，视频直播还融入了村落经济的成长。
在湖南长沙望城区乌山街道黄花岭村，短视频的出现让一家原本只会种地和打工的农民，酿成了当地远近著名的直播带货达人。妻子当主厨，母亲当帮厨，妹妹配菜，现场炒几个拿手菜，一家人配合默契，其乐融融的状态，也让他们在互联网的流量中找到了自己的定位。两年时候里，高基家的账号公布了216个视频，和400多场直播带货，直播的出现改变了他们一家人的生活。
长沙望城区乌山街道黄花岭村村民 高基：我更大的胡想是可以带动当地的这类农小企业的农副产物销售，带动农民增加平常支出。 有了高基的成功案例，当地政府也激励大师依托现有产业范例，积极摸索“直播＋”之下的新业态新场景，并培育孵化了一批新账号。当地政府，还在快递物流、带货商品等方面，为大师积极争取政策，削减物流本钱，实现直播带货和地方经济双丰收。
长沙市望城区委网信办主任 雍佳：很多老百姓既是生产商也是销售商，经过这两商的连系，终极实现大众致富，产业成长，实现村落复兴的方针。 现在，直播、短视频是“数实融合”的活泼写照，其以“平台”为纽带，牵引着供需两头，为产业品、农产物高效畅通斥地了新的赛道。数据显现，2022年，直播、短视频行业间接或间接带动的失业机遇超1亿个。 线上线下同频共振 融分解长成经济新形式 随着互联网的快速成长，不竭更迭的消耗场景以及新形式、新业态、新技术的冲击，社会整体行业加速多元化成长，近年来，实体经济也在积极求变，积极拥抱互联网，拥抱直播带货，积极调剂本身经营战略，谋求久远成长。 浙江杭州四时青打扮街区，曾被誉为“中国打扮第一街”，散布着大巨细小二十多家专业打扮市场。“年关大促”到来之际，各家档口都在上演微型打扮秀，店肆老板们也正忙着保举和打包发货，但档口的经营方却暗示，现在的销售额已大不如前。
四时青某批发市场副总司理 钱国伟：之前买件衣服，报500块你不晓得的，现在手机拿出来一扫一对照，价格就透了然。
中国打扮第一街综合办事中心综合治理办公室副主任 付高俊：政府在这个方面做一个指导性的工作，在打扮街区专门开设了杭州时髦中心，功用就是赐与街区的一些打扮业停止展现、走秀大概一些会议，我们想经过这样的一个结合，鞭策全部街区打扮行业多元化的成长。 若何谋求线上线下的融分解长？作为“电商之都”，浙江杭州的国内电商也有着杰出的根本， 2022年，杭州市的收集零售额冲破了万亿，线上经济繁华成长的同时也在助推着线下经济的成长。
杭州市商务局总经济师 武长虹：晓得大量消耗者需求今后，晓得大量海量的定单今后，企业畴前端渐渐去投向工场，实在我感觉是加速了全部实体经济成长，加速了全部线上线下的融合。
记者观察发现，在杭州，部分电商企业也在积极扎根实体经济，企业经过数字化手段实时分析经济大图和消耗走向，建立线下消耗综合体，并经过线上直播带来收益和流量，下降困扰传统贸易综合体“获客本钱高”的题目，以线上线下贱量的深度融合，供给加倍充实、自在的空间。 杭州市某科技公司运营总监 邓昭豪：线上的直播不能陈旧见解，要让线上直播的场景越来越实在。 专家暗示，现在收集经济不但成为鞭策我国经济转型、实现高质量成长的重要抓手，而且经过和实体经济连系，能有用为实体经济赋能，从而增强实体经济创新力、进步实体经济运转效力，终极鞭策经济整体实现跨越式成长。
国务院成长研讨中心市场经济研讨所研讨室副主任 漆云兰：一种用新的形式，倒逼我们传统的贸易形式去创新成长，这样才可以促进全部社会的进步，所以我以为若何面临应战，才是更好、更积极的挑选。 来历：央视消息客户端 |
