2023年家电零售呈增长态势！高端家电受追捧社交电商势头旺 | 通讯Plus·深度

全网营销 2024-1-14 08:34 5825人围观电商运营

2023年已接近序幕，作为被商务部定为“消耗提振年”的2023年，与人们息息相关的家电消耗能否正在有序苏醒？

GfK中怡康公布中国家电市场监测数据显现，今年前三季度，中国家电市场43个首要品类零售额同比增加6.7%，估计全年零售额同比增加6.3%，在比来五年统计中处于较高水平。其中，高端家电、生活家电品类已慢慢成为家电市场的第二增加曲线。

销售额三年持续提升

高端家电开释强大消耗活力

2023年家电零售呈增加态势！高端家电受追捧交际电商势头旺 | 通讯Plus·深度

大屏电视成支流

今年，家电零售已经重新走上了增加曲线。特别是高端家电获得了较好的增加，积存的刚性消耗需求快速开释。

2023年，高端家电再次展现了强大的消耗活力，GFK中怡康数据显现，在品格消耗端，1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器等高端家电三年销售额同比持续提升。今年的双11中，京东平台上，75英寸及以上大屏电视成交额占比超55%；超薄近吸油烟机成交额同比增加近200%；超薄嵌入式冰箱成交额同比增加150%；带有微波功用的嵌入式蒸烤箱成交额同比增加超100%；新风空调成交额同比增加到达150%；可以升级居家生活体验的超薄双胆电热水器成交额同比增加400%等。

值得一提的是，洗碗机作为束缚双手的代表性电器，也随着消耗升级快速进入越来越多消耗者的购物清单，前三季度的销售额同比增速到达10%。

2023年家电零售呈增加态势！高端家电受追捧交际电商势头旺 | 通讯Plus·深度

高端洗碗机出现2位数增幅

生活家电消耗热门转移

个护类产物表示抢眼

2023年家电零售呈增加态势！高端家电受追捧交际电商势头旺 | 通讯Plus·深度

智能剃头器受热捧

2023年，随着社会生活规复常态化，交际场景回归，居家场景大幅度削减，烹饪电器和情况家居类电器的需求也随之大幅度下降。数据显现，烹饪类电器前9个月累计零售额和零售量的同比降幅都到达了两位数。

同时，个护类和熨烫类在交际需求上升的带动下市场范围也出现了明显提升，个护类表示特别亮眼，前9个月累计零售额和零售量别离同比增加了25.2%和16.7%。

在居家场景削减的布景下，已经长大为生活家电最大板块的清洁类电器前9个月累计零售量仍然连结了8%的同比增加。

前三季度数据显现，诸如美容仪、智能剃头器之类的美发产物和电剃须刀等由于交际需求获得了较高的增加，销售额同比增加30.6%和19.5%；未来随着悦己消耗理念的继续增强，个护板块照旧有着明白的上升趋向。熨烫类产物则在便携式产物的鞭策下获得了较好的增加。

值得留意的是，在疫情三年时代，遭到宅家经济的鞭策而销量大增的空气炸锅在今年的市场范围出现了断崖式萎缩，销售金额同比下滑49%。

交际电商成长势头火

线上市场合作加重

近3年来，抖音、快手、小红书等交际平台涌入电商赛道，让胶着的线上线下渠道之争再度向线上倾斜。

以比来最为火爆的洗地机为例，数据显现，交际电商今年前9个月的累计销售额到达34亿元，同比增加94%，在全部线上渠道中，交际电商的比重已到达41%。电视、冰箱器等产物今朝在交际电商渠道的销售额虽然还不到整体线上市场的5%，可是其同比增速均到达三位数，增加性很是可观。

不外，虽然交际电商的文娱属性可以为其带来大范围的流量，进而告竣大量采办机遇，但感动购物带来的高退货率也成为交际电商市场的痛点。别的，引流用度和头部主播销售分红太高也形成了企业利润下降。

面临今年家电消耗已显回暖的行情，有关人士分析，明年的家电销售有望延续显现上升趋向，这首要得益于房地产政策的延续利好。明年年头，房地产市场有能够迎来小高峰，这将带动家电市场迎来一波较好的市场残局。具体来看，智能类、个护类、舒适类品类能够会迎来更好的成长。

封面消息记者赵萍

【假如您有消息线索，接待向我们报料，一经采用有用度酬报。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】