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内容电商时代，低频行业「UGC运营」是伪命题？

运营营销 2022-6-2 14:04 6502人围观电商运营

随着互联网升级、用户体验越来越需要被满足，很多电商买卖平台纷纷起头改变，内容电商进入主旋律时代。那末，内容电商的内容从何而来？以UGC形式切入低频类社区能否可取？若何发生丰富的、高质量的UGC内容？本篇文章将为你发表答案。

什么是内容电商？

以PGC或UGC形式发生的优良内容为纽带触达人群，获得消耗者，同时赐与消耗倡议指导消耗的电商。简言之就是靠做内容卖“产物”，是一种区分于淘宝、京东这类传统买卖型电商的新型移动电商形式。

低频行业UGC运营是伪命题？

今朝很多电商网站都偏心以社区+电商的形式来增强用户在平台上的活跃度。值得一提的是，商品消耗的频次在很洪流平上影响着这类形式的可行性。为何偏重UGC运营的小红书如此成功？缘由首要有以下三点：

高频：
心理：
信赖：

从小红书的例子看出从高频电商范畴切入，采用UGC形式运营逻辑上轻易自恰。那频次低的电商行业采用UGC形式合分歧适呢？

就今朝市场来看，低频电商行业采用UGC社区+电商的形式还是挺多的。比如做分享家居搭配计划的一兜糖；做婚礼策划记录和分享婚礼细节的婚礼纪；做旅游线路分享的面包观光等，虽然都处于一个低频的行业，但UGC的形式均获得了本钱市场的认可，这一定水平上说了然这类形式的可行性。

低频电商行业具有哪些特征后就比力合适UGC形式运营？

商品稳定性高。
重体验、本性化水平高。

UGC形式相比于PGC形式的产出有什么上风？

互动性。
内容广度。
好处不相关性。

若何激励用户缔造高质量UGC内容？

也许低频电商行业不应当将重点放在思考能否以UGC形式运营内容，而应当放在假如以UGC形式运营的话，若何在低频的空气下激励用户发生内容，而且发生高质量的内容。

下降门坎：
设备机制：
建态度景：

UGC与PGC总结

总的来说，PGC形式首要合适专业水平高的文化范畴；UGC形式首要合适交际属性较强的泛文化范畴。不外能持久在UGC社区里输出内容的，一般都是在该范畴的定见魁首人物（偏PGC）。究竟上，支流内容输出渠道UGC与PGC界限已经逐步模糊，泛PGC成为主体。

不外，真正占据大大都流量的还是实在的UGC内容。

本文由 @Anty 原创公布于大家都是产物司理。未经答应，制止转载。