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1月14日，长沙的十荟团团长小波（假名）在抖音公布了一条短视频，她的团长身份已经被平台取消，账户内的钱还未提取到账。在这条短视频下，有人告诉她，自己也被欠了几万块钱。 据三湘都会报报道，1月9日，十荟团位于长沙的办公区室迩人遐，前来索债的供给商、网格仓商络绎不停。据统计，今朝十荟团拖欠200户供给商逾万万元货款、押金，还有网格仓商500余万元配送费。 2022年上半年，社区团购照旧炽热，行业表露的融资金额跨越2022年全年，创业公司、明星本钱、互联网巨头们纷纷入局抢占市场；但是从客岁下半年起头，这个行业忽然遇冷，持续出现社区团购平台开张或经营困难、收缩营业的情况。 行业洗牌仍在继续，监管也日益严酷，但巨头们并没有放弃，走过剧变的2022年，社区团购在2022年又将显现怎样的场面？ 潮水退去 2022年下半年，社区团购起头遭到本钱的喜爱，慢慢走上风口，在这一年社区团购企业数目显现爆发式增加，企业处于成长早期，融资也首要集合在天使轮和A轮。2022年，阿里和腾讯相继入场，两家巨头别离投资了社区团购“老三团”中的十荟团和兴盛优选，昔时8月，十荟团计谋合并你我您；此外，由原同程旅游团体副总裁何鹏宇开办的同程生活经过量轮融资也站上了头部阵营。2022年，疫情之下，社区团购更是迎来了新的盈利窗口期，滴滴、美团、拼多多三家互联网平台企业亲身了局，行业合作快速加重。 但究竟上，行业发活泼荡的信号早就起头出现了。 《2022上半年社区团购投融资数据报告》数据显现，2022年1-5月，社区团购赛道表露的融资金额超262亿元，跨越了2022年全年的融资金额，可是在这一时候段，这一赛道唯一8起融资。 上述报告显现，2022年至2022年，社区团购赛道的融资迎来井喷，三年间的融资数目总计约百起，融资金额从20多亿快速增加到200亿。2022年融资数目削减的背后，本钱鞭策和巨头亲身入场下，社区团购企业很快就迎来了一场大洗牌。 2022年7月，“老三团”之一的同程生活公布刚将品牌名改成“蜜橙生活”仅一天，就经过其官方微信公众号对外公布，公司几年来因经营不善，决议申请破产，现拟提出破产申请。其开创人何鹏宇在7月6日公布的公然信中提到：公司成长到2022年年中已经起头进入一个良性成长阶段……但从2022年9月份起头，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼履行”的时代转酿成“拼本钱”“拼补助”的时代。 一位给多家社区团购企业供货的供给商曾向记者暗示，美团、拼多多、滴滴这几家巨头都稀有亿用户，定单延续增加，巨头也有本钱，可以延续补助，同程生活的本钱没有法子与他们等量齐观，在前面的合作中愈发力有未逮。 力有未逮的不但是同程生活。同程生活公布决议申请破产没多久，社区团购平台食享会在7月底也被曝出武汉总部室迩人遐，微信小法式也没法一般利用。10月20日，在履历了经营不善、资金严重、破产重整、规复运营等一系列行动后，从合肥起家的呆萝卜终极还是没有撑住，公布停止营业。背靠阿里的十荟团今朝小法式仍可一般利用，但从2022年下半年起头，也连续传出供给商欠款、裁员降薪、部分城市停止运营、室迩人遐的消息。 在延续的烧钱补助下，互联网平台们的日子也欠好过。此前曾亮相对橙心优选投入不设上限的滴滴2022年第三季度投资损失净额为群众币208亿元，主如果受对橙心投资的公允代价变更影响。2022年末，橙心优选的进口也从滴滴出行APP下架。 对社区团购的投入也影响了美团的盈利情况。2022年第四时度，包括美团优选在内的新营业吃亏约60亿元，其中一半就来自美团优选；2022年的前三个季度，美团新营业及其他分部的吃亏逐季增加，且吃亏同比增幅居高不下。2022年第三季度，美团新营业及其他分部经营吃亏由上年同期的20亿元扩大至109亿元，经营利润率也由-24.7％同比下降54.8个百分点至-79.5％。对此美团称是由于增加了该分部的投资，出格是零售营业。 回归本质 对于社区团购的行业洗牌，网经社电子商务研讨中心主任曹磊曾暗示，社区团购赛道已经是“天价烧钱”的本钱游戏。有的烧钱补助利害，平台本身又缺少“造血”功用，碍于同业合作过于惨烈，产物持久低价赔本售卖，致使一些平台形成资金链断裂，破产和出题目在道理当中。 各类乱象之下，社区团购链条中的供给商、团长、用户对于这一形式也有了更明智的认知。社区团购火爆成长时代，微博、小红书等交际收集上出现了大量分歧平台比价的帖子，加入社区团购的用户自己对价格就比力敏感，为掠取更多用户，巨头们在社区团购上停止疯狂补助，各类商品的价格远低于一般的价格范围，例如0.99元/盒的砂糖橘、0.1元的土鸡蛋等。 此前，包括上述供给商在内的多位上游人士向记者暗示，行业合作白热化下，社区团购企业们在给用户疯狂补助的同时，也会向供给商不竭压价，这类情况下，不可思议社区团购的产物资量若何。 2022年炎天，在炽热的收集营销和地推宣传下，用户花花（假名）曾长久利用过几个社区团购平台，但在屡次踩雷后，她还是放弃了“薅羊毛”，转向了线上生鲜电商。在她看来，虽然社区团购平台的菜很廉价，但质量良莠不齐，自己曾屡次采办到不新颖、口胃差的水果，而且社区团购需要提早采办并自提的方式并不方便。 不但仅是用户，团长们也对平台有怨言。一位橙心优选的团长曾在交际平台上倡议：“不要告退做社区团购团长。”在他看来，社区团购平台的现实诉求是借助团长的人际资本来引流和抢占市场。究竟上，有大量团长吐槽称，随着资本佣金、拉新难度进步，平台的返佣比例不竭下降，团长赢利也越来越难了。 紊乱、无序的合作下，监管部分也在加大惩罚力度，鞭策行业回归理性。2022年3月，市场监管总局公布，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政惩罚。其中，除食享会被罚款50万元之外，其他四家社区团购企业别离处以150万元罚款。5月，市场监管总局对社区团购平台“十荟团”不正当价格行为再次作召盘格罚款并责令破产整理，十荟团被处以150万元顶格罚款，江苏地区破产整理3日。 据《中国青年报》报道，2022年9月，国家市场监管总局局长张工在国新办公布会上暗示，严厉查处社区团购范畴低价倾销、价格讹诈等违法行为，增强子虚促销、大数据杀熟等不正当合作行为监管法律，果断避免本钱无序扩大，庇护消耗者好处。 进入2022年，对社区团购平台违规行为的监管和惩罚仍在继续，克日，北京十荟科技有限公司克日新增一则行政惩罚，因违反反不正当合作法被罚30万。具体事由为，消耗者下单、付款成功后，当事人以商品格量题目、商家上架商品数目毛病等缘由未发货，也未补发并取消定单。 对于社区团购的未来成长，第三方机构易观分析在其行业报告中倡议，在强监管政策布景下，互联网平台企业应回归零售业本质，打造生鲜供给链系统，为用户供给有保证、有质量的产物；操纵本身上风，与上游各环节厂商协同成长；赋能当地供给商和团长，差别化运营各地区社区团购营业，保障地区市场的平稳成长。 本文源自国际金融报 |
