作者：张玮 郑慧 舒娜娜 吴昊 彭少烨

潜江龙虾品牌在成长网红经济中存在得天独厚的品牌上风先决条件，但网红经济成长相对滞后，本文以我市小龙虾品牌成长网红经济为例分解成长网红经济的相关题目和倡议。

一、潜江龙虾网红电商经济成长的题目

一是电商根本设备扶植滞后。

经过二十年的专心耕作潜江龙虾产业一体化格式根基构成，但电商经济成长相对落后，潜江龙虾电商根本设备扶植投入不敷，镇村下层电商办事站运营不强，只能借助互联网著名营销平台停止带货，门坎和保护用度高。

二是电商销售才能较弱。

加工企业配套的电商销售部分专业性不强，没有成系统的收集直播带货团队，以严重节会节日活动约请文娱网红在快手、淘宝、美团等平台直播带货为主，较高的坑位费加大了企业直播带货本钱，难以安定粉丝流量池，产物收集零售情况欠安，直播带货才能有待提升。

三是产物同质化合作严重。

我市培育西岳、莱克、柳伍等小龙虾加工龙头企业33家，开辟有整肢虾、虾仁、甲壳素及衍生品等系列产物，但加工产物大多趋同，整肢虾口胃大同小异，主如果麻辣、香辣口胃和蒜香几种口胃，虾仁、虾球半制品走定单式的团购、批发买卖，或为大型食品企业质料供给商，企业赚取麋集劳动力缔造的微薄利润，损失了自有品牌的零售代价，精湛加工技术和工艺落后，小龙虾综合操纵不够，附加值开辟不充实，企业之间各自宣传自己的品牌，难以构成协力。

四是物流系统不健全。

潜江云仓扶植不成熟，快递需到仙桃、荆州直达，大型物流公司没有在潜江设立站点云仓。水发生鲜产物的物流运输标准和本钱更高，运输时长、保温保鲜结果都有一定要求，而且不支持退换，冷链物流配送系统扶植不全，限制了潜江龙虾网售业的成长。

二、潜江龙虾电商网红经济成长的倡议

（一）搭建平台，整合闲置资本。

依照“盘活存量、用好增量”的原则，鉴戒江苏连云港海头镇网红经济、广西柳州螺蛳粉产业等的特点产业网红经济成长的成功经历，按照产业结构，操纵现有硬件设备和资本，搭建收集销售平台。一是构建线下配套办事系统，在生态龙虾城、壹中心、现代农业科技树模园扶植集整车物流、零担物流、冷冻冷藏冷链、快递办事、仓储办事、城乡配送、大型停车场、汽车维修与办事、电子商务、物流信息平台、交通运输信息平台为一体的市级综合性物流园区，吸引顺丰、中通、韵达入驻园区开设潜江站，引进淘宝、京东、美团国内大型购物平台在园区建立云仓，在区镇处事处扶植电子商务仓储物流配送分中心、物流信息办事平台，完善城乡配送系统扶植，提升村落级电商功用。在全国小龙虾主产地扶植买卖分中心，配套冷链物流仓储基地，夯实电商办事根本，构成完整生鲜电商物流系统。二是搭建线上销售平台，支持潜网团体扶植电商综合大楼、虾谷360平台，支持企业开辟小龙虾线上买卖“中国龙虾云”APP，搭建当地自立网销平台，激励虾农、虾商、加工、餐饮企业在虾谷360平台、“中国龙虾云”APP等平台建立账号建立直播间，安定粉丝流量池。增强与淘宝、京东、抖音、斗鱼、快手等平台合作，激励电商企业平台与资本互促互补，实现共利同享双赢。同时引进中国电子系统技术有限公司等大型电子信息平台公司在龙展馆虾-稻产业大数据中心打造小龙虾数字产业基地，扶植中国小龙虾数智中心，完善数据信息收集，实时公布小龙虾食品溯源、市场静态等信息，为电商销售平台供给丰富实时的信息。

（二）培育人材，筑牢产业根底。

“人材是第一资本”表现在“潜江龙虾”产业成长的每一个关键期间，虾稻产业成长离不开各行各业优异人材的介入和支持，网红经济成长，人材必不成少，聚集贤能之士，培育网红人材，发挥产业上风，鞭策经济成长。潜江在全国有影响力的网红达人30多人，著名抖音大咖“爆笑三江锅”、网红父亲“黑巴”等自带流量的大咖云集，号令当地自带流量的网红与专业从业者相连系展开直播带货活动，为地方特点产业网红成长进献一份气力，鞭策当地自带流量的传媒主播、著名网红与专业从业者相连系展开直播带货活动。全市范围招募培育产业从业者网红达人，区镇处事处按照当地域产业结构，保举乡土文化气味稠密的“土专家”构成网红培育人材库，加大媒体宣传力度，打造网红经济典型人物和带头人。培育小龙虾全产业链电贩子材，将电商直播带货、电商运营治理技术专业常识科目作为人社部分、农业部分职业技术、新型职业农民等培训班的必修课题，技术办事职员定期在乡镇构造养殖户展开电贸易务指导，强化直播带货技术人材培育，确保普遍文化水平偏低的广大养殖户都能学会短视频拍摄、视频剪辑建造、平台保护等收集直播带货根基操纵技术，激励每个企业及从业职员展开线上直播带货，让手机成为龙虾产业成长的新农具。建立市级网红带货协会，定期构造网红达人和产业工人展开网红沙龙活动、脑筋风暴活动，进修交换网红直播带货创意设想、构想策划、成功经历，师夷长技以制夷，网红达人熟悉小龙虾专业常识，从业者进修收集直播技术。支持江汉艺术职业学院开设收集营销专业课程，聘请外乡网红达人作为学院讲师，定向培育网红经济成长的专业人材。

（三）创新驱动，强化科技赋能。

依托桂建防院士工作站、武汉大学等科研气力，组建多少科技研发人材队伍，加速小龙虾良种选育繁育、即食产物、调味料等产物科技攻关，鞭策甲壳素在保健食品、化装品、医药品等范畴冲破性成长。加速鞭策小龙虾加产业向自动化、智能化转型，展开加工装备、精湛加工、风味食品等关键技术研发。促进龙虾帮助食材的营销与代价，潜江龙虾调味料企业连系新鲜虾的销售情况，推出各类口胃的调味料，能满足自己烹饪小龙虾的大份额消耗者需求，让独具特点的潜江龙虾消耗价格走向平民化、便当化，对照柳州螺蛳粉从地方小吃改变成百亿网红美食神话般的例子，探讨属于潜江龙虾快消食品的成长偏向，翻开潜江龙虾快消食品开辟思绪，推出蔬菜虾仁盖浇饭、虾球快餐面、麻辣虾仁虾球粉等低价格高产能的龙虾快消食品。延续“虾茶恋”系列产物研发势头，开辟潜江龙虾与田螺、鱼、蔬菜等的绑缚营销产物，带动其他食品的代价，促使潜江龙虾产物从“论吨卖”向“论顿卖”改变，为网红直播带货供给丰富多样的带货产物。

（四）品格保障，完善质监系统。

对峙“养虾先养水、好水养好虾”，大力实施全域水体连通工程，虾稻种养基地全数实现“一江清水灌虾田”。对峙以标准化增强全产业链平安支持力，进一步订正完善小龙虾产业链标准，实现全产业链标准无缝对接，建立水产养殖挂号制度、处方制度、用药记录制度、休药期制度、渔药准入制度等五项制度，指导农户展开标准化生产。操纵电商收集平台建立小龙虾大数据中心、质量平安监测中心，24小时在线监测消融氧、p H值、水温等目标，实行疫病远程诊断、靶向治疗。建立质量平安可追溯系统，实现来历可追溯、去向可查证、义务可究查。增强产物检测力度，推行市场准入与准出制度，落实市场主体义务制，力图产物国家与省级检测及格率达100%。实时公布小龙虾食品溯源、市场静态等信息，推动与全国大中城市小龙虾市场联动，小龙虾价格监测预警，优化小龙虾市场定价机制，促进买卖市场价格稳定运转，增强公布指数的平安性、威望性。周全精准公布年度小龙虾生产经营及拓展情况，为各类市场主体供给最威望的顾问，使潜江龙虾电商网红经济走向现代化、科技化、数字化、信息化，客观数据保障潜江龙虾食品平安，让消耗者真正领会品格保障进程，安心采办。

（五）政策扶持，把握成长偏向。

经过以奖代补、先建后补、财政贴息、税收地方保存返还等方式，重点支持网红直播人材培育孵化基地扶植和收集直播销售平台搭建，政府建立网红经济成长带领小组，由市首要带领任组长抓工作、落实效，出台网红经济成长工作实施计划、计划和政策，构成高效的治理系统和制度，标准网红经济市场。政府搭台、企业唱戏，锲而不舍办妥“一节一会”，深入挖掘虾-稻文化内在，活泼讲好“虾稻轮作”和“虾稻共作”起源地、生态龙虾城、龙虾特点小镇、虾谷小镇等文化故事，让网红经济成长注入文化和灵魂。将小龙虾博物馆、虾-稻产物旅游纪念品超市打形成小龙虾网红直播的阵地，打响收集销售的突击战。对潜江龙虾网红经济成长起到积极带头感化的企业和小我赐与经济嘉奖和声誉称号，对潜江龙虾直播带货有突出进献的网红达人实行税收优惠政策。收集直播带货的上游养殖户买卖没有正规发票没法抵扣，几近没有发生税收，税收压力首要由销售畅通环节承当，致使买卖税率高达9%，迫使生鲜线上买卖量低，针对虾农虾商电商平台、互联网智能养虾平台、小龙虾大数据平台扶植出台指导性、针对性、实效性强的扶持政策，小龙虾电商税负的减免或退补，买卖手续费、电商快递物流补助政策落细落实，减轻畅通环节的负担。

网红经济作为互联网经济成长发生的新型经济业态，网红经济的成长带动市场经济增加远景非常广漠，对提升城市著名度和地方经济活跃度也有着积极感化。潜江龙虾是我省甚至全国小龙虾产业的标杆，加工总量占全省60%以上，养殖范围和产量在全省占比均跨越10%，全产业链综合产值冲破600亿元，2022年“潜江龙虾”地区公用品牌代价已到达251.8亿元，持续三年连任中国龙虾地区公用品牌第一位。在全国各地雨后春笋般出现网红产业成长网红经济的势态下，只要连系当地的现真相况，将亮点和爆点打造网红经济，才能获得事半功倍的结果，操纵潜江龙虾产业范围和品牌上风成长网红产业助力潜江地方经济转型尤其重要，以潜江龙虾网红经济成长带动打扮、食品等范畴的网红经济成长，让潜江龙虾网红经济成为撬动全市各范畴网红经济的杠杆。

作者：张玮 郑慧 舒娜娜 吴昊 彭少烨 潜江市小龙虾产业融分解长办事中心 潜江市水产技术推行中心

来历：《渔业致富指南》期刊