抢跑年终购物季，《2022 电商 App 营销现状报告》现已上架！

2022 年进入第四时度，电商行业在履历疫情早期的高速增加后，也进入了冷却期。面临行将到来的天下杯和购物季，电商 APP 的营销职员需要全新的分析和战略，把握住可贵的黄金时候。

基于此，AppsFlyer 正式公布《2022 电商 App 营销现状报告》，不但深度分解了 18 个月内众多细分市场的 NOI、保存、再营销数据，更包括了与来自 Meta、eBay、Marisa 的多位营销专家的深度对话。

点击下方链接获得完整报告

https://www.appsflyer.com/cn/resources/others/2022-state-of-ec-cn?utm_source=yangfanchuhai&utm_medium=earned&utm_campaign=ecommerce_2022

报告数据来自 2022 年 1 月至 2022 年 7 月内总计 51 亿全球电商 App 激活量、700 个 App 以及 260 亿次再营销转化量。焦点内容让我们先睹为快。

焦点数据

关键趋向

01 电商 App 进入疫情后的「疲惫期」

按照 eMarketer 的数据，继全球电商购物销售额在 2022 至 2022 持续两年的大涨后，估计 2022 年的增幅将跌破 10%。人们对经济衰退的担忧、不竭上升的通胀压力都在影响消耗者的购物计划。

与此同时，即使 Apple 隐私政策已经实施一年多，但营销职员权衡和锁定高代价 iOS 消耗者的才能照旧备受考验。

02 NOI 虽大致变得陡峭，但仍不乏亮点

在 2022 年新冠疫情鞭策市场情感高涨后，消耗者在 iOS 和 Android 平台上的热情延续降温，是以，2022 年的 NOI 趋向根基平展。

不外我们照旧发现了一些亮点：iOS 真个传统 NOI 在 2 月至 5 月时代增加 20%，而 Android 确切也出现一些增加势头。

03 印度作为增加最快的市场表示亮眼

从地域层面来看，美国还是 iOS 端电商 App 的头号市场，虽然 Android 端同比有所下降，但 iOS 端仍危如累卵。

但值得留意的是，印度市场在今年一路高歌，激活量和利用内支出双双获得使人咋舌的同比涨幅。

04 跨平台自有媒体转化量激增

我们看到自有媒体在延续增加。从 2022 年 7 月到 2022 年 7 月，自有媒体在 Android 端上同比大增 360%（在 iOS 端上增加 200%）。

从地域层面来看，由于亚太地域移动广告的预算进一步收紧，自有媒体激增在当地表示得更加明显。

05 11.11 和黑色星期五是激活高峰

对大大都市场来说，11 月是进步激活量、促进销售的最好月份。从全球来看，激活量最高的三天即 11 月 25 日至 11 月 27 日恰逢很多国家/地域的黑色星期五大促活动。

营销专家对话

战略倡议

• 在 11.11 和黑色星期五到临条件前结构
• 充实操纵好 11 月的各个周日
• 重视营销效力的提升，摸索自有媒体
• 升级 Android 端 App，实现答应授权消息的情形化推送
• 备战天下杯，充实操纵配合观赛时辰，做好再营销和限时优惠预备
• 重新考量全球结构，平衡全球花费的优先顺序

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