11月海外营销指南，助你拿下黑五网一！

不知不觉已经到了10月底，想必你已经在各大社媒平台和短信收件箱看到了遮天蔽日的双11活动宣传。

11月是中国消耗者的剁手狂欢月，对于电商卖家来说是一年可贵的销售旺季；而对于出海商家来说，年末的“抢钱”大战也已经拉开帷幕。

由于随着戴德节的到来，黑五网一这圣诞季最重要的促销节点也来了！

黑色星期五（简称黑五）是戴德节的后一天，也是美国消耗者起头圣诞大采购的日子。

这一天美国各大商场和电商网站城市推出非常诱人的折扣活动停止年末促销，由于美国商场习惯在账本上以黑笔记录盈利，是以这一天便得名黑色星期五。

而收集星期一（简称网一）是黑五竣事后的第一个星期一，是美国最火爆的电商购物节之一。趁着黑色星期五的势头，各大电商卖家再推折扣，延续这场购物的狂欢。

这场11月的购物狂欢节，凡是在戴德节当天就起头，热度一向延续到网一，延续五天。据eMarketer猜测，今年的戴德节到网一时代，美国的电商销售额将跨越470亿美圆！

庞大的商机摆在眼前，怎样做营销才能操纵这个机遇获得流量、实现爆单？

本篇文章中小编为大师整理了针对戴德节和黑五网一的发帖指南、外洋品牌媒营销案例与相关倡议，希望可以帮助出海商家拿下这个销售大旺季！

戴德节：与消耗者拉近间隔

戴德节是美国传统节日，源于基督教，初衷是为了感激天主曩昔一年的奉送与丰收。在这一天，美国家家户户会欢聚一堂享用火鸡大餐，同享贵重家庭时光。

戴德节就在黑五前一天，虽然消耗者在这一天的购物热情不及黑五，但也会在这一天停止节日采购。

eMarketer估计今年美国的戴德节电商销售额会到达50亿美圆，是以在这一天停止节日宣传、增加品牌社媒曝光度便显得分外有需要。

戴德节是一个互动性极强的节日，停止营销宣传的重要目标，即是与消耗者拉近间隔，其次是可以为行将到来的黑五网一预热。

Instagram上，戴德节相关话题下有跨越2300万篇帖子，而TikTok相关相关话题更是具有113亿的阅读量，因而可知，戴德节的社媒会商度是极高的。

而从这些话题的帖子中我们可以看出，在这个家家户户都团圆的日子里，大部分网友都热衷于分享聚餐食谱和家庭团圆的照片，而品牌也可以乘隙蹭一波热度，但将品牌或产物自己与内容连系也很重要。

美国头部零售商Walmart就曾在戴德节公布了一张丰厚的万圣节大餐图片并配文：假如你忙得不成开交，底子没时候预备戴德节大餐，我们可以帮你在戴德节当天预备好一桌美食！

这篇帖子既贴合了戴德节主题，又贴合大部分消耗者的实在生活，同时又可以对Walmart的线上买菜办事起到很棒的宣传感化，是以获得了很是不错的反应。

出售厨房用品、食品或是装潢用品的出海商家即可以效仿沃尔玛的做法，公布一张与戴德节相关的场景图片，而且将产物或办事与消耗者的现实生活联系起来，既能拉近与用户的间隔，又可以宣传一波产物，一举两得。

戴德节对于出售食品的商家来说非常友爱，由于网友在交际媒体上最爱分享和会商的，就是火鸡大餐。那对于经营非食品品类的出海商家来说，又有什么获得关注的好方式呢？

出售玩具汽车的Hot Wheels就曾在戴德节当天公布了一张南瓜派照片，上边放着一辆玩具车，并挤上了奶油作为汽车尾气。这张布满童趣的图片一样完善地将产物与戴德节传统食品南瓜派连系起来，成功获得3.6万网友的关注！

不管是什么产物，只要配合上奇妙的创意，便能与戴德节完善融合，使品牌成功蹭上万圣节的热度。

戴德节的主题即是向天主大概身旁的人表达感激之情。是以对于品牌来说，戴德也是可以操纵的话题。

著名女性个护品牌DOVE一向努力于激励消耗者采取实在的自我和多元化审美，品牌也曾在戴德节公布了一篇别开生面的帖子，感激一向支持品牌理念、在自我采取的门路上有所进步的消耗者们。

这篇帖子不单贴合戴德节主题，还宣扬了健康积极的品牌看法、拉近了品牌与消耗者之间的间隔。DOVE的戴德节宣传不单让一切消耗者感应被采取和必定，也在不知不觉增强他们对于品牌的虔诚度。

是以在戴德节表达对于消耗者的感激，也是出海品牌可参考的发帖偏向之一。

除此之外，还可以公布一些具有互动性的话题，例如“生活中你最想感激的人是谁”，而且给出一些奖品或礼券作为嘉奖机制，激励网友介入互动，让他们艾特自己最感激的人。

这样的做法既能增强与用户的互动，又能借助戴德节话题进步品牌曝光率，同时又不需要花费精神预备太多素材，不失为值得尝试的好方式！

可供参考的发帖标签

#thanksgiving

#thankful

#gratitude

#turkey

#thanksgivingdinner

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黑五网一营销指南

戴德节的预热事后，实在的购物节大战便打响了，各个平台与商家都起头了花式宣传。

黑五网一对于商家来说最重要的目标即是冲销量、清库存，是以大部分花了血本做活动的品牌方，例如快消品牌Forever21，会非常简单粗鲁地在网站首页抛出折扣信息，告诉消耗者：“快买”！

如此直白的方式确切可以刺激一部分消耗者豪情下单，但在营销如此内卷的明天，消耗者也变得欠好对付了，品牌需要在文案和活动方式上有所改变。

靠售卖洞洞鞋著名的Crocs客岁就非常奇妙地将黑色星期五称作Bright Monday（明亮的星期五），配合彩色的首页界面，成功与其他品牌的宣传气概差别化。

此举既让用户感应心情愉悦，又非常合适搞怪而布满童趣的品牌形象。

除此之外，还有品牌挑选站在消耗者的角度去停止黑五活动宣传，例如New Balance客岁的黑五文案就向消耗者转达：黑色星期五只不外让你多了一个购物的动机。这句话并不具有很强的引诱消耗的意味，反而会让消耗者感应被尊重，从而“反向”吸引消耗者下单。

而更会做买卖的优衣库，则以回馈消耗者为噱头，在网站首页表达了对一向以来支持品牌的消耗者的感激之情，可以很洪流平上撮合老客，培育消耗者的虔诚度。

目标性过强的促销口号，偶然结果反而不尽人意，是以如果想更好地撮合消耗者，品牌可以在黑五网一活动的文案上多下功夫，一方面可以提升用户的购物体验和销量，另一方面临于品牌形象和增强用户虔诚度也大有益处。

社媒营销助力

诱人的折扣加上适当的宣传方式，才可以将活动结果最大化。社媒平台是品牌震动潜伏消耗者最有用的渠道，是以几近每个电商品牌城市经过社媒账号宣传黑五网一活动，Glossier就是其中之一。

Glossier客岁黑五时代转发了一位网友的推特帖文，这位网友上传了路人不谨慎弄丢的Glossier染眉膏，并配文：弄丢这支染眉膏的人必定在后悔客岁黑五没有囤货！

品牌方转发了这条推文并非常奇妙地配上了黑五折扣信息和活动停止时候，停止了一波兴趣性实足的宣传。

出海品牌也可以效仿Glossier的做法，经过风趣搞怪的内容来宣传黑五网一活动，也许这张memes就很合适：

与此同时，别忘了附上正确的折扣信息和活动时候，才能更好地指导消耗者在活动时代下单。

除了根基的折扣宣传，品牌还可以借助网红营销扩大活动的声量，例如Fenty Beauty客岁就约请在TikTok具有11万粉丝的美妆博主theplasticboy为黑五活动停止宣传。

Fenty与网红的合作形式对于Walmart来说还是过分“小儿科”了。2022年，Walmart为了宣传黑五活动，在TikTok上推出了以黑五为主题的AR滤镜，滤镜的设想是一个会明灭的黑五包裹，终极会出现分歧的商品。

Walmart借助该款滤镜倡议话题应战#unwrapthedeals，并约请了一批腰部TikTok网红为其造势。

滤镜应战自己就很是风趣，加上网红营销为其供给了极佳的曝光量，该话题在昔时黑五网一活动时代收获了60亿的阅读量，也成功帮助Walmart触及潜伏消耗者、进步品牌的热度。

出海品牌在黑五网一社媒营销上，可以尝试多做兴趣性的内容，也可以借助网红的影响力和UGC内容带动活动曝光量，后者可以在带来销量的同时，也进一步进步品牌影响力。

看完以上这些内容，你能否对黑五网一购物季的营销感应信心满满？十一月快要到来，也许你还偶然候去准备内容，如果想要借助网红营销让活动结果更上一层楼，可以向具有丰富网红资本和营销经历的SocialBook追求帮助！