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本报记者 贾丽 在“‘接棒人’孟羽童从格力电器离职”的消息不竭传出之际，董明珠走到台前，首度正面廓清传闻。 11月10日，格力电器董事长兼总裁董明珠与其秘书孟羽童于再度同台，现身抖音的“明珠羽童精选”直播间，开启今年年末的冲刺促销，并激发热议。 11月11日，格力电器内部人士对《证券日报》记者暗示，董明珠介入的直播营销活动，是为格力电器年末大促助力。“孟羽童一向处置秘书的工作，从未分开格力。”其也流露，明年格力电器将延续在营销渠道上停止变化，发力直播，并尝试与线上平台开辟更多结合门店等新兴渠道。 否认“接棒人”离职传闻 董明珠与孟羽童再度同台直播 克日，网上再次传出孟羽童已从格力电器离职的消息，甚至称内部通讯录已经查询不到她的名字。此事敏捷激发网友热议。随即，孟羽童敏捷回应称，“谁再说我离职，我真的会揍人。”同时，她暗示，比来刚竣事了一个大项目。 11月10日下午，董明珠与孟羽童同台现身直播间。对于“孟羽童离职”的传闻，董明珠予以否认，并暗示：“天天看到网上有人问‘羽童到哪去了’。大师安心，并没有被解雇。”而孟羽童也在其身旁说：“还在（格力电器）打工呢。” 据领会，正值年末的促销旺季，这场直播营销首要针对中高端产物，主推“以旧换新”的促销活动。董明珠身着红色外衣黑色长裙，站在秘书和另一位主播中心，全部过直播进程中看起来心情不错。直播间的观众也异常活跃，不竭对董明珠提问。“明珠羽童精选”直播间在当天抖音带货总榜跃升前线，在看人数高峰期冲破10万人。 一位知情人士向《证券日报》记者流露：“在曩昔一年里，格力电器一向在扩大直播团队，大部分由年轻人组成，且需要考核，今朝团队已慢慢稳定。” 在直播中，董明珠更偏重谈技术。她暗示，中国空调企业并不缺少紧缩机焦点技术，格力电器今朝已经买通空调紧缩机的产业链，格力电器有18000名研发职员，自立制造离心机、螺杆机等中心空调的紧缩机。董明珠还流露，格力电器将推出铸铁电饭煲。 渠道合作格式急剧变化 格力电器延续发力线上市场 近年来，抖音、快手、淘宝直播等新兴平台逐步蚕食传统零售渠道份额，业内估计，今年末直播及新零售平台或将在总渠道中占四成以上份额，且占比仍在不竭提升，零售渠道的合作格式急剧变化，制造业巨头也加速顺应市场的变化，在渠道上追求新空间。 奥维云网大师电奇迹部产物总监杨超对《证券日报》记者暗示，“现阶段，从全部渠道结构来看，线下渠道销量锐减，家电企业的销售重点首要在线上，线上渠道的特征就是那里有流量那里就有销量，企业资本投放也将向线上平台倾斜。” 近年来，格力电器空调营业的线上支出在总营收中的占比逐年爬升。从财报可见，2022年格力电器空调线上零售额占比为10.87%，到2022年已超17%。产业在线数据显现，今年1月份至9月份，格力空调线下及线上零售额占比别离为32.8%、27.8%。 这是行业大势，也是格力电器渠道鼎新的成果。作为渠道鼎新的重要部分，今年以来，格力电器延续推行新零售形式扶植，除“格力董明珠店”这一向销平台外，格力电器一方面继续拓展阿里巴巴、拼多多、唯品会、抖音等多个电商平台旗舰店；另一方面，经过与京东开辟结合门店、尝试天猫优品渠道，挖掘下沉市场渠道潜力。 格力电器在三季报中暗示，在本钱端，渠道鼎新促使公司销售系统向扁平化成长，销售公司与代理商职能向办事商与运营商改变。渠道层级缩减，扁平化成长提升效力。 天风证券指出，格力电器在产物销售渠道的挑选上更多元化与灵活，有望受益于新渠道更低的加价率以及高效销售形式。 “今朝线上渠道仍处于碎片化状态，普遍出现‘东方不亮西方亮’的特点，企业也需广撒网、重点结构，小家电、个护流量相对较好的抖音、拼多多等平台越来越多地成为家电制造企业发力的重心。线上平台可以帮助企业获得流量，实现精准转化，同时针对线下市场，企业可以侧重开辟销售地区的大连锁渠道，其相对韧性较强、周转效力较高，并经过创新打造爆品，提升客单价。”杨超以为。 中南财经政法大学兼职教授谭俊浩接管《证券日报》记者采访时暗示：“今朝，家电消耗市场正处于周期交替阶段，且受内部情况影响出现低迷，随着新一轮家电消耗机遇的出现，市场有望改变现状。在这一进程中，若何顺应消耗需求的变化，对家电企业提出了考验。企业除了在渠道停止拓展，也要在绿色环保、智能平安、品格提升等方面发力，提升抗风险才能，以求在新的市场风口中占据先机。” （编辑 才山丹） |
