董明珠辟谣“接班人”孟羽童“被炒”，两人直播同台引百万围观

社群营销 2022-11-16 08:12 8097人围观董明珠

董明珠辟谣“接棒人”孟羽童“被炒”，两人直播同台引百万围观

11月10日下午约2点半，格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠与被称为其“接棒人”的秘书孟羽童再度同台，现身抖音的“明珠羽童精选”直播间，开启今年双十一的冲刺促销。第一财经记者留意到，非常钟之内就激发超10万的本场点赞。

此前，有传闻称孟羽童没有再出现在格力电器的员工通讯录上。擅长营销的董明珠玩笑说，比来羽童在网上“被黑”，天天被人说被炒掉了，大师安心，羽童天天都在长大。她身旁的孟羽童顿时灵巧地拥护说：“还在（格力）打工呢。”

身穿黑色长裙、红色外衣的董明珠，在直播进程，一向处于中心位置，偶然分开去会面到访的客人。而身穿淡杏色套装的孟羽童则伴其左右，两人辞吐默契、配合自若。在董明珠分开时代，孟羽童偶然会与格力电器自己培育的一位男主播一路，撑起直播排场。

董明珠在负责推行格力的明珠空调、热泵洗护机、搪瓷锅、破壁机等系列电器的同时，也不忘“调理氛围”。她笑着说，“秘书标致，我很高兴。旁边的小伙子也很帅”。

董明珠、孟羽童是格力电器打造的两大IP，但平常格力电器直播间已由一个年轻人组成的直播团队负责运营。

今年双十一，格力电器一向主打“以旧换新”的促销。10日下午，董明珠在直播间积极对几款高附值商品停止半价促销，25000多元的明珠空调柜机卖12000多元，17000多元的热泵洗护机卖8000多元，1000多元的破壁机卖500多元，约1600元的搪瓷锅卖800元。

董明珠说，格力电器在线下还有几万家专卖店，所以明天在抖音直播间打折促销，时候不能长，也担忧对京东、天猫等电商平台的销售带来冲击。是以，直播间打折销售是限时限量，像五折明珠空调限量1000台，折后6000元的猎手空气净化器限量100台。

时代，董明珠与格力的直播团队，还保举了格力的清水机、直饮机、冰箱等别的电器。董明珠说，直播平台的益处在于，让大师晓得你有什么产物。她在先容搪瓷锅的铸铁工艺时，还提早流露说，格力此后将推出铸铁电饭煲。

针对网上关于中国空调企业缺少紧缩机焦点技术的讲法，董明珠改正说，格力已经买通空调紧缩机的产业链，自己制造离心机、螺杆机等中心空调的紧缩机。她夸大，格力电器有18000名研发职员，把握自己产物的焦点技术。

停止10日早晨18点，“明珠羽童精选”直播间在当天抖音带货总榜已跃升至第8名，累计有218.6万的本场点赞；固然，在看的人数也起升沉伏，曾破10万，18点时回落到2万。

一位空调业资深人士向第一财经记者分析说，今年双十一，抖音、快手、淘宝直播估计有能够会分掉整体成交额的40%，电商冲击了电器大连锁，直播又冲击了传统电商，新闹事物成长敏捷，零售渠道的合作格式急剧变化。

孟羽童是在客岁双十一前后爆红的，现在“明珠羽童精选”的直播间头像已经过董明珠与孟羽童的合影，换成董明珠的照片。在业内看来，11月10日董孟两人同台直播破坏了孟羽童分开格力的传闻，可是她的身份已有所改变，不再是“格力薇娅”，而是回归董明珠秘书的脚色。

另一位家电业资深人士以为，孟羽童在格力直播中的脚色弱化，本来格力想用这位刚结业的大学生带起格力小家电的销售，现实中估量没有到达预期。“究竟格力小家电要做起来，需要产物、技术等全部链条一路发力，还需要时候沉淀。此外，格力相比往年也没有再在直播间过量地推特价机，更多是操纵直播来做宣传推行，以避免冲击格力庞大的线下专卖店系统。”

前年，董明珠为提振市场，带队到全国各地做大型直播带货活动，直播带货额破400亿元，被称为“带货女王”，但由于一些特价机的价格低于进货价，激发格力电器与代理商之间的冲突。而在客岁，格力电器继续推动新零售变化，但没有再做那末多大型直播活动，也不再夸大直播的带货金额，董明珠聘请“网红”新人孟羽童做自己的秘书，孟羽童带货崭露头角。

今年，格力电器把直播活动常规化，在总部展厅设了直播间，培育了一支直播带货的年轻团队，孟羽童也慢慢淡出主播脚色。“你们（做直播）不要只论价格，要多讲格力的科技气力。”董明珠说。