“炙手可热”的罗永浩，为何总与网易严选“暧昧”不断

一边快还完6亿债权、AR创业公司获美团领投，一边“加盟”天猫直播、负责带货。比来几个月，关于罗永浩的消息频频登上热搜，成为双十一时代最为“炙手可热”的焦点。

除美团、阿里之外，网易旗下的网易严选也于克日公布了与罗永浩的“好消息”。11月1日，网易严选官宣“罗永浩为品牌代言人”，并联手罗永浩公布了公布双十一品牌片《啥是好工具2》，重申“一个突出的设想、一套务实的功用、一个良知的定价”的“三个一”产物观，提倡消耗者“理性消耗，只买好工具”。

在这条被老罗寄与“今年再创佳绩”、布满“罗氏”诙谐与尖锐的品牌片中，网易严选的山西老陈醋、鹅绒被、人体工学椅、浴室香氛、猫粮、五常大米等爆品悉数亮相，并获得了罗永浩的大力保举：“双十一，忘记套路，理性消耗，来网易严选买实在的好工具。”

据悉，今年严选双十一照旧“简单无套路”， 10月31日晚8点至11月11日时代，严选爆品全年超低价，无套路间接立减，满299元减30元。除此之外，网易严选初次推出 “霸屏广告”活动，将“寸土寸金”的部分隔屏广告免费让给用户来剖明。

与其他堕入“抢罗大战”的品牌分歧，网易严选与罗永浩的合作一向以来都是“一拍即合”。网易严选与罗永浩之间，也一向连结着外界猜不透的默契与暗昧。

据领会，网易严选与罗永浩的合作，可以追溯到罗永浩2022年4月1日罗永浩抖音直播首秀，在这场直播中，5000把网易严选人体工学椅瞬间售罄。以后的2年，浴室香氛、除螨喷雾、新疆棉T恤、乳胶枕……网易严选的爆品们纷纷悉数退场。就连罗永浩为员工装备的办公椅也是网易严选的人体工学椅，老罗对严选的爱好“可见一斑”。

能让素有“挑剔”之称的“产物司理”罗永浩如此爱好，网易严选的一则回应，也许给了答案——“与罗教员的合作，关键在于双方对于用户、商品品格、消耗观的‘品味相投’。”

老罗则间接在未几前的直播中坦言：“主如果网易严选的产物确切过硬，让我们愿意拿着差不多的条件，给它做出格‘青筋暴起’的宣传推行。”

按照新抖的相关数据显现，交个朋友直播间的粉丝用户，男性居多、年龄集合在24-40岁、首要散布在经济较发财地域，这部分用户加倍重视品格、客单价也比力高。这与网易严选的焦点用户群有着很是高的符合度，作为年轻一代爱好的新消耗品牌，网易严选在建立的6年时候里，收获了一多量高粘性、高代价的“新中产”忠粉。

（图片来历：新抖）

除了高符合度的用户群，双方在硬件要素“商品品格”、软件要素“消耗观”上，也有着极强的默契。客岁双十一配合打造的品牌片《啥是好工具》，即是双方默契的产物。该片一方面诠释了严选一向以来的“三个一”产物观；一方面向广告圈“开炮”，把锋芒指向了品牌方的广告炫技、鹊巢鸠占题目。

不止是罗永浩与交个朋友，网易严选凭仗着极高的商品品格、优良的性价比，获得了东方甄选、贾乃亮、广东夫夫、涂磊等众多直播头部大咖的喜爱，被称为消耗品牌界的“爆款制造机”。

据网易2022年第二季度财报表露的相关信息显现，严选抖音快手渠道销售额同比增加73%。停止今朝，网易严选已经慢慢构成了与200多家MCN机构、数百名头部达人、上万其中腰部达人的合作矩阵。