罗永浩的彪悍经历

01：高二退学

1972年，罗永浩诞生在吉林偏僻的小县城。他的父亲是县委书记，官二代的他本该奇迹有成，但由于挺拔独行的性情，他在学业上并没有风平浪静。

幼儿园第二年，县里搞活动，需要门生预备两朵花。由于家庭条件优越，他母亲为他预备了两朵很标致的花，上交后再随机分派，最初他那两朵标致的花分派到教员的女儿手里。罗永浩说出了“真巧啊，怎样就这么巧呢，简直活活巧死了”之类的嘲讽话，让教员大发雷霆，训斥他十几分钟，并被称为“思惟出格复杂的孩子”。

罗永浩很是喜好阅读，小学三年级时，就已经看过很多课外书，凭仗阅读的常识储备，是以总能指出教员的毛病，经常举手想指出毛病，偶然甚至跑到教员眼前举手，教员很是无可何如。时候久了，教员很是恼火了，很是厌恶罗永浩，就派高一的儿子去把罗永浩揍了一顿。他后来演讲还总拿这事儿来讥讽：“这件事我永久不能谅解！我为什么不能谅解？他明显还有个上四年级的儿子，却让高一的来揍我！”

小学四年级时，黉舍要求每个门生传统打扮，去操场扭特此外东北大秧歌，而罗永浩就是不去，不听批示，后来还被教员叫来他的怙恃。他又跟怙恃亲哭诉，照旧以失利了结。如此被逼迫，也给他带来庞大屈辱感和挫败感。

挺拔独行和不甘屈就的他，在斗争了几年后，向怙恃提出了退学，怙恃看他很果断，而且他已经小小年数就在全国性二流刊物上颁发过文章，勉委曲强算个作家。也就没有阻止他退学，用他自己的话说：退学不是怕自己被培育成傻逼，而是没有耐心跟那些笨教员和笨制度较劲！

罗永浩曾说，对他影响最大的历来不是某小我，某件事，而是书籍。

纵览罗永浩长大之路，他的赤子之心从未被蒙蔽。他以一种天真率直的人生态度，顽强的匹敌着世俗。他历来都不曾放弃念书，退学后的三年，什么事没干，遍览全书，疯狂地补充常识。

对于罗永浩为何高中退学，简而言之，他以为自学能更好。由因而常识改变命运，而非学历！

02：就职新东方

高二退学后，罗永浩下海经商，所谓经商就是去摆书摊，搬砖，买保健品之类的贸易活动，甚至还有半年的穿销履历，根基上是艰难过活。

而就在这个时辰，新东方英语培训黉舍抛出百万年薪招聘英语教员，此时的罗永浩看到招聘后，两眼泛光，即使他一个条件都不合适，但牛人就是牛人，经过一番钻研后，大胆地给俞敏洪写了一封万字不足的求职信，而就这样一封求职信，居然瞄准了俞敏洪的胃口，而这封信也在网上成为了万人跪拜的典范案例。（具体内容见第二篇推送文章：罗永浩的新东方求职信）

而罗教员的胡想并不是他的终纵方针，他有一股不甘普通的劲儿，五年后便重新东方离职了。

03：砸冰箱事务

离职以后，罗教员就办了一家叫做牛博网的博客网站，2022年起头以我的奋斗为题，在全国高校展开大范围的励志巡回演讲，凭仗凶悍的人生不需要诠释，这类现象级台词，被广大年轻人追捧，但真正让他著名的是2011年砸冰箱事务。

从2011年9月起头，罗永浩持续公布微博称，家中前后采办的三台西门子冰箱都存在“门关不严”题目，可是西门子“躲避题目”。针对罗永浩的屡次赞扬，西门子家电官方微博曾在2011年10月15日暗示歉意，许诺免费上门维修，但始终否认冰箱存在质量题目：“克日网友反应西门子冰箱门偶有不易封闭的现象，我们立即与生产、质控等部分停止了核对，确认不属于质量题目。虽然如此，我们将对碰到有类似情况的用户供给上门检测和保护办事。

这样的处置方式并未让罗永浩等利用者满足。第二天，他就构造了其他一些自愿者来到西门子公司北京总部停止维权，现场砸了三台冰箱。在现场罗永浩提出，西门子公司立即更正拒不认可产物题目、推辞义务、轻忽消耗者诉求的做法，并召回有题目标冰箱，“假如西门子继续躲避题目，还有后续行动。”

后来更是包下海淀剧院砸了20台，就这样他完全著名的同时，也成功为科技公司的建立造势。

04：锤子科技

公然不到半年，锤子科技公司建立，而这家公司的口号是：收买苹果，改变天下。

自2012年以来，券商、征询、产业布景的投资机构、上市公司、地方都投了锤子手机，可谓一二线一网打尽、民营国企都不放过，总融资额接近20亿元，在苏宁易购入股的那轮，按照表露苏宁投入5000万元，总估值是32.7亿元。

2022年上半年锤子科技吃亏1.92亿元，2022年全年吃亏4.62亿元，资产欠债率高达99%。但是就是这么个挣扎在生死线上的企业，在2022年8月起死复生了，2022年8月成都政府设立了1000亿元的成都成长基金，成都领头入股10亿元。

最使人瞠目标是，在锤子手机困难的时辰，情怀之王罗永浩可以从PPT大神贾跃亭手中忽悠来1亿元，这份情怀也太值钱了。其次是供给商，上市公司福日股份、维信诺、实达团体、佳云科技、甚至军工企业航天通讯都为成为锤子科技的供给商而自豪。

但还是缺少科技，员工和客户“用了几个月了，手机开QQ视频发热严重，开QQ视频回桌面时桌面闪屏，今朝还没有出现因闪屏卡死。”“屏幕会出现莫名的色彩裂缝”

锤子手机的某些创意比力好，可是却没有做到硬件产物应当做的事：一个妙手机应当是什么？ 融了这么多钱，还发不收人为，自创建以来，锤子手机只卖出300万台，甚至不到大手机厂商的一个月的销量。

但终极锤子科技公司还是开张了。

有人总结道：“太有情怀的工具”是没法公共化的。“没法公共化的产物又没有线下门店”这两个题目杀死了锤子手机。 “你负责认真，我们帮你赢”和“要干清干净挣钱，要实现理想，要改变天下”。

许很多多锤粉说，就是这两句话将他们在北上广漂泊时辰的感触说出来了，他们真的想经过支持一个有情怀的人，考证一下自己的懦弱的想法：真的可以依靠认认真真干事，实现胡想么？在北京六环买套房？有自己安逸的窝？罗永浩告诉他们：不成以，而且还会上当。

这也是为什么锤子手机的首要消耗地区在一线城市，在二线以下城市，锤子几近没有市场。

锤子始终没有培育出公共用户，究竟公共是不会为情怀的酸臭味付费的。

其次，线下的延长太弱。不能不认可，罗永浩是一个公布会大师，即使如此也不能处理手机出现的题目。

05：直播带货

客岁又搞电子烟，成果产物刚刚推出20分钟，国家就公布了电子烟网售禁令，至此，老罗贴上了干一行毁一行的标签，2022年11月3日，罗教员被法院实施限制消耗令。

而一个星期前，罗永浩忽然在自己的交际账号上公布带着新营业回归，此次他没谈手机，也没聊产物，而是告诉大师自己要起头带货了。

从消息传出到棋子落定，这是一场事前声张的秀场，终极罗永浩与抖音牵手。就抖音有关熟悉流露，是抖音自动找到了罗永浩，而且敏捷给出了一整套直播计划。

据观察，此前抖音直播最高在线人数是 150 万左右。罗永浩开播没多久，这一记载就被打破，在线人数最高逼近 300 万。

在淘宝直播有李佳琦、薇娅，快手带货有辛巴，直播电商成为热门赛道的明天，抖音终究迎来了它能够的热门主播——罗永浩。

而罗永浩此次带出的第一个货，正是抖音的直播带货。对很多人而言，老罗的直播首秀能够是他看过的第一场带货直播。

有零售跟家人在一块看直播，罗教员保举了一款产物，身旁的尊长很感爱好，因而取脱手机，第一次下载了抖音，预备采办。

另一位旁观老罗直播的网友说，之前只是大约晓得有人在网上很会卖口红。他自己是罗粉，得知老罗开直播的消息后，便第一时候在抖音上关注了罗永浩。

有人玩笑说，罗永浩能够是全抖音唯一不开美颜的带货主播。进入正式卖货前，罗教员关于产物资量和售后也做了说明：今朝供给链团队的构建还不完善，是以前期只挑选具有充足著名度的产物停止推介。

罗永浩保举的产物主如果食品、数码产物、家用电器，方针消耗者应当是三线以上城市的年轻人。比如，罗永浩保举的奈雪的茶消耗卡。这个线下饮品品牌在全国五十多个城市稀有百家门店，店门首要集合在北上杭渝等城市。为了逢迎年轻人的消耗习惯，还出格推出了罗永浩联名定制款。

根基不赢利，交个朋友是罗永浩开播前的宣传口号，有人就质疑，不赢利你做什么带货主播。罗永浩耐心回应，赚的不是消耗者的钱，主如果赚取品牌方露生产物的推行费。他还预告，未来差不多是一周卖货一次，今朝售卖的商品一半可以在抖音内间接采办，另一半则是链接到淘宝、天猫的品牌官方店。

此次首秀，罗永浩不但抱着交朋友的心态开播，也把自己的老朋友请到了直播间一路直播。保举小米新款手机时，小米团体副总裁卢伟冰就空降直播间。罗永浩要卢伟冰发发红包，起先说是20万，一来二去终极发了50万。

此外，搜狗 CEO 王小川也来到了现场，他在直播间向观众诠释了 AI 录音笔背后的技术。在王小川看来，之所以挑选与罗永浩合作，解除他们小我多年私情的缘由，他以为罗永浩直播间的粉丝与搜狗 AI 录音笔背后的产物理念很是符合。

4月1日晚时长3小时的直播，总付出买卖额破 1.1 亿元、销售件数超 91 万件、累计旁观人数跨越 4800 万。多款商品卖断货，中性笔、洗面奶、电动牙刷等商品甚至出现上架后“秒没”的情况。

06：直播带货井喷

直播时代，很多网友也反应在抖音购物的进程中出现了一些卡顿现象。现实上，这对抖音电商也是一次压力测试。若何面临庞大的瞬间消耗流量，若何承接电商直播中更多玩法，比如更有用的红包机制等等，这也是未来电商平台们需要应对的题目。

招商证券公布的一份报告显现，国内电商直播平台的 GMV，淘宝直播全年 1800 亿，快手全年估计 400-500 亿，抖音全年估计为 100 亿。抖音相对落后，正处在直播电贸易务的发力阶段。

有业内助士分析，抖音需要具有话题性的活动，让其直播电商出圈。出圈以后，怎样将直播带货与平台特征有用连系，才是抖音进一步成长的关键。

直播带货有两个焦点点，性价比与粉丝效应。若何拿到更优良的货源，若何获得更具上风的销售价格，性价比考验主播本身的供给链和商务才能。

而主播该销售什么品类，若何定位粉丝，若何治理粉丝提升复购，除了主播本身的特征，也与平台属性有关。

抖音是一个流量集平分派的内容平台，获得点赞、留言数越多的内容，越轻易获得关注。上风是抖音上轻易出现爆款，创作者也轻易经过爆款内容快速堆集粉丝。

有业内助士评价，直播电商本质上是品牌方对私域流量渴望的表现。而流量集合算法分发的短板则是平台控制属性更强，社区属性与粉丝粘性更弱，主播们要想建立起私域流量并不轻易。这在一定水平上会影响直播带货的复购率。

在私域流量的治理上，抖音也于今年 2 月推出了新政策。首先是对多量电商矩阵号，以及那些为褥流量盈利的玩家停止约束，冲击流量羊毛党，将触及抖音私信导流的广告及相关功用做临时下线处置。其次流量倾斜上，抖音直播也会经过 DOU+嘉奖、多重曝光、大咖互动等多重方式加大扶持力度。可以看到，从直播声势、入驻品牌，到电商功用升级，2022 年第一季度，可谓是抖音在直播电商场结构上最为麋集的阶段。

回首零售业的成长，线下零售的流量进口是无形的，就是那些一线商圈的实体店。互联网时代电商兴起，淘宝、京东的搜索框成为用户震动商品的流量进口。

直播电商兴起，在内容平台上活跃的主播、网红们起头成为品牌方眼中新的流量进口。这一偏向也成为各家流量平台争取的新焦点。 淘宝直播本周公布了新政，未来 1 年将发 500 亿红包扶持中小型主播。斗鱼也在本周重启了直播电贸易务。

07：成功绝非偶然

1）井喷的直播带货形式：而抖音又具有超多的用户流量，这类流量不是某一个小众群体，而是上到九十九，下到小朋友，抖音要在直播带货中占有一席之地，就一定要大力投入，前期疯狂造势，请到中国第一代网红，并想尽一切法子，让这场直播带货遭到关注，凭仗抖音的影响力可以说是想不成功都难。2）罗教员不服凡的履历，不甘普通的心态：虽然锤子科技的创业失利，但他堆集的人脉（直播中有小米中国区的总裁，有搜狗 CEO 王小川），情怀（一方面是其求职励志的故事，一方面是其汗漫不羁的追求），更重要的是粉丝，有的人在罗教员正式入驻抖音前，甚至很多人都不晓得罗永浩是谁，但抖音的洗脑让更多人熟悉到这样不敢普通的一小我，愿意去看他的直播，去买他带的货。