达能推出脉动，稀里糊涂的卖爆了，功用饮料市场山雨欲来之时，一个北航计较机系的门生，从游戏公司一脚跨到饮料行业，给本就拥堵不胜的货架上再添一个庞大的气泡。

此时，参赛者已悉数退场，一场旷日持久的功用饮料争霸战也正式打响。

实在严酷来说，在我国的饮料分类标志里，并没有功用饮料这一类。陪伴着 84 年的奥运浪潮，健力宝成功翻开了中国饮料市场的大门。但它更大胆，更间接把自己和健康绑定。究竟在这期间，不管是电解质还是功用饮料，这两种概念在国人傍边底子吃不开。直到 2003 年，脉动这个耳熟能详的品牌才让功用饮料真正进入了黄金期间。

脉动并不是活动饮料，而是营养素饮料，它没有活动饮料国标规定必须增加的钠和钾。假如你在健身房里撸铁肚子、头昏眼花、唇齿发白、急需补充能量的时辰，别喝它，没什么卵用。

脉动的卖点正是富含维生素的果味饮料，所以脉动可以增强免疫力的自来水说法在官方快速传布开来。仅一年，脉动的销售额就冲破了7亿。

脉动的成功让还在卷矿泉水的厂家都坐不住了。农民山泉一看，唉嘿，还能这样，先不搬运大自然了，来搬运脉动。昔时农民山泉就推出了蓝色活性碳饮料“尖叫”，主打就是一个活动风。 2004 年2月，娃哈哈也推出了对标脉动的产物“激活”，从瓶身到 logo 几近满是致敬。

前几年还毫无消息的功用饮料赛道一会儿变得拥堵不胜，以补充营养为噱头的功用饮料和维生素饮料井喷式出现，但很快大部分跟风者都消失了。

功用饮料这个品类，似乎天生就自带一种冲突属性，那就是饮料的功用性越强，利用处景越明白，公共化也越难，可以说是成也功用，败也功用。

所以厂家更愿意生产泛用性广的营养素饮料。但有一种饮料破例，它的功用和场景性越明白，人们就越离不开，那就是以红牛、东鹏特饮为代表的能量饮料。

红牛和东鹏特饮还有牛磺酸和咖啡因，主打一个强行让你精神抖擞。不能不说结果然的是很顶。东鹏特饮主推的群体很明，货车司机、出租车司机和厂哥厂妹。为什么呢？由于老年老红牛也是靠这批熬夜刚需人群翻收场面的。

除此之外，菜商小贩、水产老板这些为了讨生活，不能不昼夜颠倒连结苏醒的人，也是他们的方针用户。但东鹏特饮的杀手锏就是廉价，不异容量，价格比红牛廉价一半。

那年轻人的钱都去了那里呢？答案是，元气森林。在红牛危机表露、东鹏高歌猛进的时辰，开首提到那位北航少年唐彬森，已经长大为了颇具狼性的中年创业者。 2019 年，他的元气森林靠着零糖、零卡、零脂的气泡水占据了年轻人的市场。

2020 年，外星人电解质水起头大面积推行，一时候在小红书、 b 站等平台上，多了很多电解质水能否是智商税的内容。直到这时，元气森林也没筹算把宝压在外星人身上，但贸易就是这样，有的时辰一个产物的走红，更多是一场踩点的意外，而不是大力出奇迹。

2022 年末，疫情开放后，全国迎来传染潮，专家们纷纷倡议发热出汗后要实时补充电解质。因而外星人成为了抢购的工具。2022 年，外星人的年销售额到达了12.7亿元，一举成为了元气森林的扛把子。

从健

力宝衰败到元气森林突起，时候曩昔了整整 20 年。列位冰箱里的 c 位能否是也换了好几拨？元气森林把电解质水放到产物名字里，让外星人畅销全国各地。

一场循环，两种终局，老先辈没有提高的认知，小后生帮他补上了，功用饮料并没有变的是时代和民气。有人已老去，有人正年轻。品牌的战争不会停止，饮料大战的故事还在继续。

点赞加关注吧 ，也在喝外星人补充能量的财科夫斯基。