品牌丨上海大众百度首创大数据品牌定位，全新晶锐定制愉快 ... ...

“2亿个收集页面数据抓取， 634万搜索行为研讨，200万条批评智能语义分析，只为消耗者1个最实在的心声”

在很长一段时候里，企业似乎习惯了以自己抵消耗者的了解来洞察消耗者的诉求，并以此停止品牌定位，再用电视广告, 平面广告大概时下风行的内容营销来强加给消耗者，却经常带来品牌定位与消耗者心理期待的落差。所以为了获得实在的消耗者需求，大师起头经干涉卷——纸笔、电话以及收集页面来获得抽样数据；大概经过访谈形式的focus group来领会消耗者，但这样烦琐的工作一般只能供给上千级此外“小数据”来井蛙之见。而现在经过互联网NLP智能分析技术，上海公共与百度携手拉开了汽车营销界的大数据利用新篇章。

2014年末建立的上海公共百度汽车行业数字营销研讨中心，结合开辟了汽车行业消耗者大数据分析系统，并初次利用在New Fabia全新晶锐上市营销传布计划中，来帮助找到全新晶锐的TA（Target Audience方针受众）们的心理诉求，制定最精准的品牌定位战略，有用展现最吸引力的产物亮点，让全新晶锐成为一款可以真正感动他们的车。

第一个应战就来自消耗者。百度营销研讨院的搜索数据发现，搜索A0级车的消耗者年龄明显向85后甚至90后倾斜——这意味着很多全新晶锐的潜伏消耗者会是刚刚大学结业或走上职场，把它看成第一部车的年轻人。这些新生代消耗者的需求加倍复杂难以捉摸，传统的灌输式营销难以感动他们，全新晶锐想做的，是像领会一位朋友一样领会他们，用最切近他们的品牌愿景来触及他们的感情诉求。

依靠“Digital Listening数字凝听”大数据技术，上海公共百度团队抓取了2013年到2015年中文互联网上一切和汽车相关的垂直网站、社区、门户频道跨越2亿个网页的公然会商内容。其中挑选掉大量广告内容以及喧闹的干扰信息，留下200万条和A0车用户或潜伏用户的相关会商，建立“语料库”。这些，就是曩昔两年中一切晶锐的TA们在网上议论的话题。接着由自然说话处置团队用感情分析技术，从中提取含有感情表达的会商内容，获得包括分歧的感情词的140万条内容。

经过聚类分析，这些感情词被分红38类，其中比重遥遥领先的是 “愉快”(9.2%)和“和睦”(8.4%)。还有“认同”（7.9%）。在A0级车中，有主打”劲酷”、”豪情”的、夸大”年轻”、“自在”的、塑造“义务感”的，而最简纯真洁的“愉快”，似乎从未过期。

越深上天观察TA们在购车进程中对愉快的追求，越可以触摸到他们的真挚和渴切。这类追求贯串在他们购车的全进程中：有车之前通勤未便、疼爱家人平常挤公交、有力远行的不愉快；购车中获得驾照选车、选车提车的成就感；购车以后一家人齐划一整进来玩、亲手DIY汽车配件、被朋友认同和恋慕的“胡想照进现实”般的愉快。而这正是New Fabia全新晶锐研发制造的初衷，经过大数据的层层分析推导，这款佳构车型的品牌定位清楚展现出来：全新晶锐，只为愉快。

那末，这些愉快需要具体什么样的汽车产物力来实现呢？进一步的数据分析显现，设想成为A0级消耗人群购车的最热关注点，性能、设置、质量、舒适成为可塑话题点，经济性关注鄙人降，这个细分市场正在慢慢成熟。

而在汽车之外，他们在平常生活中不懈追求的究竟是怎样的一种愉快？上海公共百度结合团队眼光再次聚焦在消耗者“追求答案”最频仍的收集平台 ——搜索引擎。在中国，百度搜索引擎终年占据跨越80%的市场份额，天天可以收集到跨越60亿次搜索行为数据。庞大的数据体量背后，是数十亿中国消耗者平常生活中的点点滴滴。

经过对“曩昔三个月中搜索过A0车相关内容”634万网民的一切搜索关注点的分析，百度晓得TA们喜好看什么样的电影、玩什么样的游戏、被哪类美食吸引，又为什么样的二次元文化深深厚迷……

其中TA在游戏的日均检索量到达1073万，他们在这样的游戏中不竭考验身手，经过击杀对手、交战地下城来获得声誉和成就感，经过和团队的默契配合，来获得团队的认同和归属感。为此上海公共为全新晶锐定制了这支热血的愉快电视广告：

（全新晶锐电视广告 – 电玩篇）

在A0级消耗人群110个首要搜寻的游戏中，豪杰同盟是排名第一的热门游戏。注册用户高达3亿人以上，均匀天天在线人数跨越2500万人。是以，斯柯达全新晶锐发力游戏营销，冠名豪杰同盟德玛西亚杯职业比赛，一路成就小天下里的大豪杰。正如EA211全铝高效策动机与6速自动变速箱的劲趣动力组合，让全新晶锐车主拒绝故步自封，以无与伦比的动感体验，开释兴趣向往！

电视剧也是TA追求愉快的渠道之一， 总日均检索量跨越640万，TA把自己带入剧情中，分享剧中人的声誉，成就与感情。从4月18日起头，斯柯达出格与HBO合作，供给热门美剧“权利的游戏”免费旁观。配合感受这部史诗电视剧的奇异体验！只为愉快！

生活中的TA更是出色，畴前面的爱好点大数据图谱中，可以看出A0级车消耗者对“手机”和“交际收集”的高度关注，这也催生了他们对立即摄影分享的热衷，进一步的大数据分析显现互联网用户的摄影相关搜索到达日均25w次，84%来自和手机相关的内容，其中23%为比来风头正盛的“自拍神器”，而61%来自女生们离不开的美图秀秀等修图APP，走在陌头，随身的相机，用镜头记载他们的所见所想，拍下一个小我物，一个个故事，带来连续串的愉快。

（全新晶锐电视广告 – 街拍篇）

分歧的事物，分歧的角度，只要相机在手，就对峙记录下自己的视角。全新晶锐动感宽车比例夺民气魄，立体简洁设想掠人感官，‬双拼时髦表面设想，为颜值加分，成为TA镜头的最具动感本性的风光。

不但仅追风光，TA还追美食。网民们日均45万次的美食相关搜索中，80%来自点评团购网站，他们遍寻美食，只为尝鲜，不但爱吃，更爱吃出一桌好友的热烈 。

（全新晶锐电视广告 – 吃货篇）

开车20千米，挤掉一只鞋，就只为了一碗黄鱼面，这样的对峙，只为了愉快。全新晶锐有型能动，更随心应变分岔路况，全模块ESP车身稳定电子系统，大灯感光自动开启，雨量感应静音无骨雨刷等，打造追逐美食之路上布满兴趣的把握旅程。‬

消耗人群的立体样貌，就这么在我们眼前成型。这些年轻人们正是全新晶锐的新生代消耗群，透过大数据的洞察与分析，我们对于他们有更深条理的熟悉，而按照他们的本性所定制的愉快广告，将经过精准的大数据媒体投放系统DSP平台，停止定向相同。在逐日流量到达72亿的跨越60万家收集媒体中，对所覆盖的5.5亿用户锁定合适大数据TA画像的方针人群、以及在收集行为中搜索过和关注过全新晶锐和A0级车型的人群，以最愉快的方式，推送他们最感爱好的全新晶锐品牌内容，震动他们最深层的感情共鸣。并经过一系列收集互动活动营建愉快品牌体验，在购车前即让消耗者充实感受New Fabia的产物亮点和品牌主张。

而大量电商搜索行为显现TA不再范围于在收集上获得品牌信息，更愿意尝试间接网购商品，为了让消耗者更快速地获得这款承载愉快的宽型质感小车，全新晶锐已登陆十大电商平台热力开售！天猫、淘宝、京东、1号店、苏宁、唯品会、拍拍、易车商城、汽车之家车商城、微商城地点上海公共斯柯达官方旗舰店正在线热销中。全新晶锐，只为愉快！

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