如何有效拆解文案？一篇文章教会你！

在正式输出干货前，先我自我先容一下。我是無华，一个有志走新媒体门路的作者。近期我花了很多时候精神在研讨写作上，包括若何快速提升写作水平、若何快速稳定输出文案等。理论中，我发现了文案拆解的根本感化。

很多人，出格是新手们总是碰到这类题目：

坐在桌子前写工具，但是脑子里面一片空缺，比A4纸还白，完全没法动笔，抓狂。
写工具完全没有逻辑，除了散文之外，写什么都像散文，文章条理不清楚，看起来整齐不齐的……
花大气力写出来的文案，明显润饰了很久，看起来还是一点文彩都没有。

这些题目都可以靠大量拆解他人的成功文案，从中罗致营养，模仿写作等来处理。

现在已经有很多较为成熟的写作课，系统论述了若何拆解文案，我也进修过其中一些。这些课程比力好地帮助了我的前期写作，但它们照旧存在很多题目。就我本身的体验来看，主如果部份内容比力粗糙，缺少现实操纵的指导。在他人的根本上，我对这些方式停止了部分改良，现在分享给大师。

一、什么是文案拆解？

文案拆解是什么？很多课程都讲过，在这里我依照我自己的了解再复述一遍。

文案拆解，就是周全分析他人的成功文案，依照从整体到部分、形式到内在的顺序，慢慢分析这些文案中的闪光点。由于在分析进程中，会将文案拆分红一个个段落甚至句子，逐一分析，所以这个进程叫文案拆解。

二、为什么要停止文案拆解？

拆解他人文案，是快速提升自己写作技能，实现新媒体文案快速入门的不贰秘诀。

分歧于文学创作，新媒体文案写作是一个理论性的很强的范畴。这个范畴具有本身独占特点，迭代快、反应快、重视一线经历、贸易化水平高。而传统的写作练习手段，更针对文学创作，夸大大量的理论常识，以及海量的文学专业写作练习。对于非科班的人来说，这类练习生效慢，而且针对性差范围性强。所以理论中大师都采用文案拆解来进修新媒体写作。

当你想方法会当前读者的爱好时，可以拆解当下最热的爆款文案；当你想把文章写得比力流利，结构清楚时，可以拆解较为松散的文案；当你想写好句子，让自己有文彩时，可以拆解那些以文彩见长的文章……

总之，文案拆解，是“以形补形”，缺啥拆啥，城市管用。

三、若何拆解文案？

这个部分是本文的重头戏，前面提到过，很多机构都讲过若何拆解文案，但他们的方式普遍操纵性欠佳。当我进修他们方式的时辰，我感觉很简单，但现实上手以后，发现他们讲的法子真的很难用。

我在他们的根本上，我优化了部分流程和工具，终极总结出来自己的方式。

下面就拿一篇文章来拆解作为示例吧。

先打个小防备针，本文是咪蒙的文章，对，就是之前阿谁毒鸡汤教员。提到咪蒙很多人能够会反感，但我要夸大一点，进修新媒体文案时，你就是一个职业人，职业野生作时只管少带情感和爱好，对小我和奇迹都有益处，记着，能给你带来代价的都是好工具。

文章叫《第一流的浪漫就是柴米油盐鸡毛蒜皮》，贴一下链接：

下面开讲：

第一步：总览全文，提取概念。

本文是一篇概念类文章，服从概念类文章的拆解方式。

拆解文案的第一步，需要通读文章，然后概括出焦点概念。

拿到这类文章时，先重新至尾把文章看一遍，弄清楚文章讲了什么主题，然后提取出文章要表达的焦点概念。咪蒙这篇文章的焦点概念是：浪漫不是风花雪月，而是久长的专心陪伴。

概念是概念类文章的焦点，当你概括出焦点概念后，可以拿笔大概电子笔记把概念记下来。读者喜好看，说明他们认可这个概念，你今后也可以拿出来用。

第二步：分析作者若何安插文章结构

从第一步中，我们已经提取出了文章的焦点概念，第二步就是要分析作者若何去安插文章的结构，去论证自己的概念。

咪蒙的这篇文章，在论述焦点概念时，将概念拆成了两个部分来论述。

第一个部分，是概念的前半段：浪漫不是风花雪月。

作者举了两个例子，一个是茉莉男友出轨，另一个是校花的“海王”老公，活泼地论证了风花雪月的所谓浪漫，并不靠谱。

第二部分，是概念的后半段，作者还是举了几个例子，别离是商务男士，闺蜜老公，以及自己现身说法，经过几个例子论证了以女方为中心，平平平淡的恋爱才是真浪漫。

在第一和第二部分之间，作者采用了一个小段落做转承，也就是承先启后的自然段。这个自然段里面，作者对上文停止了总结，然后又提出了下个部分的焦点概念。

总结一下，这类文章的结构非常清楚：泛论点是A概念和B概念，前面半部分论证A概念，前面半部分论证B概念，中心利用一个小自然段总结A概念，并提出B概念。

你假如看多了咪蒙的文章，你会发现她很喜好用这类结构套路。这类编排优点很多，读起来轻松，作者还可以削减结构编排的气力，多去润饰文章的说话。别的还有这类文章在稳定产出上有天赋上风，熟悉今后甚至可以做到天天一篇。

第三步：分析说话

分析说话，需要将文章精拆，也就是拆解成部分，最好将文章拆成自然段为根基单元。这个进程消耗的时候比力长，需要我们有大量的耐心。

这部分，我会下多花篇幅来先容，由于其他课程在这部分讲得都很差，他们讲的方式常常用起来太难用。

这个部分，想要做得趁手，必必要借助工具。

我已经是游戏策划，行业内习习用Excel分析游戏的UI界面，Excel有个优点，那就是画幅大，一个表格可以包容超大内容。我从之前的经历中获得启发，把分析说话这部分放到了Excel中来做。

我们可以间接把文案截图，截成一小块一小块的那种。每个屏幕里面，就只显现一小块。假如你不嫌麻烦的话，你甚至可以做到一个屏幕就只要一句话。

在Excel中，我们可以把布风景调成纯灰，插入文本框，再插入图形-箭头，将文本框和截图里面的句子指向起来。文本框里面填入自己的心得。以下图

这个看起来很蠢的法子有个益处：当你分析一段内容的时辰，你只会看到这个部分，其他部分不会影响到你。这是我从理论中总结出的法子——当你在间接面临整篇文章的时辰，你能够会看一眼现在的笔墨，就急着要分析下一行了。只要让自己强迫在某个时候只能看一小段文本，才能有机遇逐行仔细分析作者的说话技能。

固然，如果有打印机就更好了。你可以间接把某个段落间接打在一页纸上，然后用纸笔来分析，这样的结果更好。

讲完了工具的利用，下面我们讲怎样分析说话。

拿截图中的这一段展开分析。

第一句：浪漫是最好的春药。这个比方很成心机，放在首句的时辰，很是惊世骇俗，想想有几多端庄开口就是这类违法的玩意。但是这句话很形象，春药会让人没脑子，下面的例子里面，茉莉就是被浪漫冲昏了头。

第二句：加大号的浪漫，5.5万，很是活泼。浪漫是笼统的，非实体的，一个加大号，外加5.5万，一会儿让概念活了起来。别的渣男的爱的誓词，很是夸张，夸张到有些诙谐。现在有多夸张，前面就有多打脸，作者这里应用了欲抑先扬的手法。

第三句：这里的四周人群的表示，镜头感很足，仔细看这句话，甚至还押韵了。四周女生的表示，可以看出来女生们在看待浪漫这点上都是不理性的。这句话放这里全部例子的叙事立马就活了。

第四句：欲抑先扬的抑来了。头上顶着纱布上班，画面中的女孩我见犹怜，前面的内容更让人愤慨。一般人被捉奸在床的时辰，肯建都是理亏在前，恨不得跪下来诠释。而这位渣男，反而还恶人先动手，打了妻子。他的卑劣呼之欲出。到这里也表现出了所谓的浪漫的汉子的嘴脸。

第五句：这个大写的“靠”，把作者和读者心中的愤慨表示得淋漓尽致。前面的句子是夸大“浪漫”汉子的不靠谱。

这一段很是有代表性，可以很清楚地表现咪蒙的咪式说话气概：

1.讲口水话，用短句，说话诙谐。把这段话念一遍，你可以很明显感遭到，里面没有用几个书面词语，根基都是大口语。仔细数下咪蒙的每个小句子，用逗号离隔的阿谁，你会发现她的单句很少有跨越8个字的，较短的句子，可以带来极高的可读性。别的咪蒙还很留意说话整体的诙谐气概，阿谁“惊羡万状”，“自己上”甚至还不忘记押韵。

2.小案例+吐槽。这个是咪蒙式洗脑文的精华和底子。从咪蒙起头举例子起，再到她的吐槽，你会发现她举的例子有个特点：篇幅小+画面感强。篇幅小，意味着很快就能读完，而画面感强，可以很好地勾画出脚色的形象，把情感转达给读者。（顺便说下，咪教员笔下的好人，是纯洁的坏，脸谱式的。）

这个小套路，就是短视频小爽片的焦点！咪教员很久之前就悟透了这点，她在这点上超越了时代。

之前在网上大火的歪嘴龙王系列广告就是这个套路，又蠢又坏的原配，每次都要抽龙王几耳光，“废物，赘婿！”在观众血压起来的时辰，立马放置一个大佬过来，鸟都不鸟阿谁女人，间接对龙王跪下，高呼：“恭迎龙王大人”。这个小场景里面，抵触有了，现世报有了，反差感也有了，也难怪广告会火起来。

总结一下，咪式气概，实在就是小爽文，和小爽片是一样的事理。

第四步：分析需求

大部分的文案课城市要求我们分析用户需求，但我感觉，在用户需求的根本上，可以再给用户画个像，这样他们的需求体验会加倍精准。

分析用户需求，靠的是逆推。

咪蒙的文章不是给大老爷们看的，这个是有数据支持的，看她的根基以女性居多。文章讲的是两性的关系，主视角是女性，罗列了很多夫妻、男女朋友的例子，有失利的，也有成功的。失利的男女关系，失利在男方不老实，浪漫只要个概况。而成功的在于，男方虽然看起来不起眼，但会不时辰刻去重视女人的心里和情感。

这篇文章，处理的是女性的感情需求，包括情感需求和常识需求。情感需求在于渴望获得关注和爱；常识需求在于想学到若何处置两性关系。

最初一步：整理记录自己学到的工具

最初一步实在是很是关键的。进修，光学是不够的，学只是根本，最要紧的是用起来。

游戏圈有一个笑话。

游戏策划设想了一个新手指导，指导里面有个脚色教新手玩家们用弓射箭，具体的内容有射野怪，射靶子等，指导在一段时候后竣事。
游戏上线后，负责设想指导的策划上线看看玩家在干什么，一口奶茶间接喷屏幕上。
这群玩家，在挥舞弓箭砍人！

学了可是不用起来，即是没有学。为了用起来，我们要把总结出来的工具，逐一记录，记在笔记本里面，大概是电子笔记里，这些内容要时不时翻出来看一下。

下面，我做个示例，带大师整理和记录上面讲到的常识点。

首先把之前学到的常识点总结一下：

①A论点+B论点的行文结构。前面半个篇幅论证A概念，前面半个篇幅论证B概念，中心用一个承先启后的自然段串起来。

②场景性和画面感极强的小案例+实时吐槽。在举案例的时辰，多重视画面感和对人物的塑造，后续的吐槽要实时、精准。

③多用口语，多用短句。用口语和短句可以极大提升文章的可读性。