Google Ads 中的定位

定位使您可以向具有特定爱好的人（即对您的产物和办事感爱好的人）展现您的广告，并向他们展现相关的广告

要肯定您的方针，先问自己：

1. 谁是方针受众？
2. 他们在那里上网？
3. 他们对什么感爱好？

Google Ads 供给了分歧的定位方式，这些挑选可以使您的营销活动更具针对性：

定位范例

• 关键字：与您的产物和办事相关的字词或短语，用于在客户搜索这些字词或拜候相关网站时展现您的广告。利用基于人们搜索内容的关键字，可以定位人们正在寻觅的内容。当人们在 Google 或合作伙伴网站上搜索您的关键字等字词时，您可以在这些特定搜索成果中定位您的广告。a
• 广告收集和展现位置： 在属于 Google 搜索收集和展现广告收集的 Google 搜索成果页和网站上展现您的广告。
• 年龄、位置和说话： 挑选客户的年龄、地理位置和说话。
• 日期、时候和频次： 在一周的特按时候或几天内展现您的广告，并肯定您的广告的展现频次。
• 装备： 您的广告可以在一切范例的装备上展现，您可以微调您的广告在哪些装备上展现以及何时展现。

受众定位

受众定位偏重于“谁”在您的方针受众中。受众群体定位可帮助您在线识别、重新吸引和扩大您的受众群体。您可以定位那些积极筹算采办您的办事和产物的人，并利用相关信息本性化您的广告。

• 受众特征：按照您的产物和办事在特定位置、年龄、性别和装备范例的用户中的风行水平来定位您的广告。受众特征定位可让您覆盖能够属于特定年龄范围、性别、生育情况或家庭支出的一组特定潜伏客户。
• 亲和力：具有电视广告系列的广告商可以在线扩大广告系列并利用 Google 搜索或展现广告收集覆盖受众。
• 有采办意向的：向一向在搜索与您类似的产物和办事的用户展现广告。这些用户能够正在追求采办，大概之前已经采办过，而且能够照旧有充足的爱好与您的广告互动。
• 自界说意图：挑选与最有能够与您的网站互动并利用“自界说意图受众”停止采办的人相关的字词或短语。除了关键字之外，自界说意向受众还答应您增加与受众爱好相关的网站、利用或 YouTube 内容的 URL。
• 类似受众： 经过定位与您的再营销列表中的用户相关的爱好的用户来扩大您的受众。这些用户不会间接搜索您的产物或办事，但他们的相关爱好能够会指导他们与您的广告互动。
• 展现广告再营销：定位已与您的广告、网站或利用互动过的用户，以便他们更频仍地看到您的广告。这些用户可以处于任何转化阶段，只要他们之前拜候过您的网站或点击过您的广告。这些用户甚至能够会返来完成采办。

内容定位

• 主题： 一次将一个广告定位到有关某些主题的多个页面。主题定位可让您拜候展现广告收集上的各类网页。Google Ads 分析收集内容并斟酌文本、说话、链接结构和页面结构等身分。然后，它会肯定每个网页的中心主题，并按照您挑选的主题来定位广告。
• 展现位置： 定位客户拜候的展现广告收集上的网站。假如您挑选此类定位，Google Ads 在搜索相关网站时只会检察您挑选的网站（自选展现位置）。与内容相关定位（自动展现位置）分歧，展现位置定位不需要关键字。展现位置能够是全部网站或网站的子集。
• 内容关键字：挑选与您的产物或办事相关的字词，以定位利用不异字词停止搜索的用户。您可以定制一组关键字以手动到达某些生齿统计数据或实现特定方针。例如，您可以变动关键字以反应季节性爱好或充实操纵销售。
• 搜索显现扩大：让 Google Ads 连系自动出价和智能定位为您寻觅用户。展现广告扩大适用于搜索广告系列和展现广告系列，定位高性能时辰以获得最好结果。

装备定位

• 计较机：方针用户在其桌面和笔记本电脑上检察内容，最小屏幕尺寸为 7 英寸。
• 移动：定位智能手机用户。
• 平板电脑：针对纷歧定包括手机的移动装备上的用户。
• 电视屏幕：在智能电视、游戏机和 Chromecast 等毗连装备等流式传输电视内容的装备上定位用户。电视屏幕定位仅适用于视频广告系列。

概括

Google Ads（之前称为 AdWords）有多种定位选项。这些定位选项相连系，利用各类活动方针在营销漏斗的分歧阶段过滤受众以到达您的方针市场和理想的潜伏客户。您可以在每个广告系列中设置定位设备，以及挑选最合适吸引潜伏客户的方式的广告系列范例和方针。您可以利用转化跟踪和品牌目标来权衡成功并优化您的帐户。