明天分享的书是《定位》。 这本书由享誉全球的的营销计谋专家——艾·里斯和杰克·特劳特结合编写。杰克·特劳特被誉为“定位之父”,他在1969年第一次提出了“定位”概念,开创了定位理论。 在以后的五十多年时候里,他的定位理论深入影响了包括IBM、宝洁、汉莎航空等全球各行业顶尖企业的营销计谋。《定位》这本书也已经被誉为“史上最好营销典范”第一位。 可是明天,我加倍想解读的,是若何将书中的定位理论利用到我们小我的人生成长上面。 为什么我们作为小我也需要定位?如作甚自己展开定位? ① 『小我定位——掌控人生的第一步』 定位的本质是“抢占心智”——若何让你在潜伏客户的心智中与众分歧。 不管你能否认可,我们在潜认识中都在不停地对自己停止定位。 例如说,曩昔我的工作是房地产公司营销总监,所以我给自己的定位就是要做个地产营销里手,我要比其他人更可以为公司处理营销窘境。 在职场,老板和下属会用与地产营销相关的kpi目标来考核我; 在平常,朋友就会经常问我比来地产市场好欠好,那里的屋子值得买; 对于我自己而言,我所做的一切工作,也城市围绕着“地产营销”去做。 只要晓得自己希望在人生中饰演一种什么样的脚色,在他人的心智中占有一席之地,才能更顺遂地掌控人生。 诺贝尔文学奖获得者,爱尔兰剧作家乔治·萧伯纳有过这样一句名言—— 征服天下的将是这样一些人:起头的时辰,他们试图找到胡想中的乐园,终极,当他们没法找到时,就亲身缔造了它。 可以说,小我定位就是指引我们追随和缔造自己胡想中乐园的。 ② 『如作甚小我定位——骑上马,你才能腾飞』 当发现自己在职场大概奇迹上前途苍茫的时辰,你会挑选什么法子处理呢? 工作加倍尽力? 忍受煎熬期待拂晓? 埋头苦干,做得比他人都好? 通太长时候的艰辛奋斗来改变乾坤? 很抱歉,以上全数都是毛病的答案。 定位理论的绝妙之处在于,它明白指出了:只要学会聪明地借助外力,你才能走向成功。 当你发现自己已经落伍的时辰,最好的法子不是冒着心肺炸裂的风险向前狂奔,而是找匹马来骑上去。 第1匹马——你地点的公司(行业) 你地点的公司,它到底有没有成长偏向? 假如你为一家必定会走向失利的公司,大概说在一个已经日薄西山的行业工作,那末不管你是何等的优异,那你大要率是很难成功的,由于仅凭你小我的气力,没法改变乾坤。 你要做的,是在长大性公司(行业)寻觅机遇。 第2匹马——你的老板 对你的老板,也要像看待你地点的公司(行业)一样,问自己不异的题目:他究竟还有没有前途? 第3匹马——你的朋友 也许你会习惯于持久跟自己的私人朋友深交,而常常轻忽与商界的朋友交往,大概只习惯于跟商界朋友停止点到即止的交往。 可是商界的朋友常常会在不经意间给你供给最少两个帮助——在职业成长上帮你一把、为你供给更多圈子外的信息。 第4匹马——你的想法 不要惧怕自己的想法带来的抵触和争议——成功是一件关乎心里的工作。 出格是假如你对未来有着更美好的想法,更宏大的愿景,而身旁的人却由于各种缘由此挖苦和辩驳你的时辰,你需要做的,是接管这类抵触,然后转过身去一步步实施你的愿景。 第5匹马——你的信心 你的信心和你的想法一样,可以改变你自己,也可以改变他人的。 第6匹马——你自己 在骑马角逐中,赢得角逐的凡是是骑着最好的那匹马的人。所以,给自己选一匹好马,骑上它,尽力去跑。 ③ 『定位的关键——正确的定位素养』 作者在书的最初篇章总结了很多关于定位的素养,在这里分享我以为最关键的几个。 ○警戒变化 紊乱是这个天下的常态,而变化,也是我们的保存常态。 但这并不意味着你需要仓皇改变自己去跟上变化的步伐,连结那份初心。 ○要简单 在信息量大爆炸的明天,你传递给外界的定位概念越简单,你就越轻易抢占客户的心智。 ○要有内部导向 什么叫内部导向呢?就是说你的定位实在藏在你的潜伏客户心智傍边,而不是经过你自己坐在电脑桌前面捣鼓出来的。 《定位》为塑造品牌供给了一整套的方式论,定位理论不但仅可以用在企业营销计谋上,对于小我的成长计谋一样有用。 给自己一个正确的定位,实现小我品牌的跃升,你会发现,自己能到达比设想中更高的高度。 |
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