小红书品牌Brief进阶：多案例拆解，揭秘Brief全部玩法

上期我们分享了一些关于小红书brief的现状与撰写思绪，感爱好的朋友可以主页搜索往期内容看一下。那末本期，我们将间接从数据、内容、框架等多个维度拆解行业内的优异笔记和品牌brief，间接告诉你brief到底怎样写，接下来全程高能，倡议收藏加精频频研讨~

01

拆爆款！

“什么样的笔记才算优异?”

写一份brief，不可是要转达清楚需求，更是希望博主可以写好内容，那末倒推返来就会发现，作为品牌方/广告商自己，我们对优异的内容也要有一定的领会。

经过蝉小红，我们截取了几篇行业优异的原生化/贸易化笔记，并分析它的内容结构。

1）原生化笔记

以下图，经过蝉小红我们拔取的是美妆行业的一篇原生化笔记，它的品牌植入水平较轻，但内容的传布性很是的强，以“若何更受接待”为切入点，捉住了大部分女性用户的需求点。

▲来历《小红书Brief全案分析》

该笔记的题目、封面的设想都很是的奇妙，首先封面的“左拥右抱”捉住了读者”想要更受接待“的心理，题目则对封面停止了指导，很直白的告诉用户，我是来给你想法子的。

笔记全篇仅1分多钟，内容转场很是的丝滑，即使有品牌产物的暴露也不显得僵硬，在短短1分多钟里，博主向大师先容了痛点、需求点、处理计划，经过产物利用前后对照的形式，停止了一次很是完整的种草。

▲爆款笔记-来历小红书

进一步提炼我们发现，这篇爆款笔记里，实在有几个焦点要素：

①吸引眼球的封面+指导性的题目

②节奏轻盈，内容不疲塌，转场、植入自然

③配合痛点与处理计划

④证实处理计划实在有用

作为原生化笔记，首先内容质量是要经得起考验的，将痛点、卖点与内容场景连系，经过场景搭建用户信赖，最初再有机植入产物，这是原生化笔记的常见撰写思绪。

2）贸易化笔记

以下图，经过蝉小红我们拔取了一篇挂商品链接的贸易化的笔记，其数据表示很是优异，且出单转化才能也很强。该笔记高度聚焦产物，简短而有力，是贸易化内容的典型案例。

▲来历《小红书Brief全案分析》

该笔记挑选的带货产物是方块夹，一款非品牌、非刚需的低客单产物，但该博主经过10秒视频，集上手体验，产物特写，利用教程于一体，以不错的视频质感斩获了多量流量。

视频的短短10秒里，高度凝炼了很多产物向的内容，不但快速完成了种草信息的转达，甚至还能一定水平上进步复播率、完播率。

▲爆款笔记-来历小红书

也许你会以为这么短的视频时长很难完成种草，但这类10S种草爆款笔记却在平台上屡见不鲜，这里一样提炼一下它的焦点要素：

①封面+题目：间接说明来意，圈定人群

②文案：题目+处理计划+指导行动（这里由于视频质感较好，在文案部分做了弱化）

③内容：教程内容+产物特写+场景展现

视频只要一句台词”他似乎真的教会我怎样夹抓夹“，简单而玩笑的内容让很多用户下单付款。这类贸易笔记的特点就是快，捉住用户一瞬间的心动间接构成转化，低客单很是好用。

02

拆案例！

“大品牌的精华都在这！”

题目！痛点！卖点！教程！这些brief中最常用的内容怎样写？这里我们挑选四个品牌的brief案例停止拆解：

1）题目怎样取？

关于题目，薇诺娜品牌的brief是总结的很是完整的，进一步提炼的话，可以分为贸易化和原生化两类题目，贸易化笔记的题目倡议可以挑选类比法、畅销性、场景法。

▲题目breif-来历薇诺娜brief

原生化笔记题目倡议可以挑选便利性、身份认同；关键卖点两类笔记都可以写。此外可以参考蝉小红的热词库，有机连系一些热搜词。

2）痛点显现与处理计划

怎样让博主清楚的感知到痛点和卖点？一定要痛点+处理计划打包！

很多品牌在先容产物针对的痛点时不会给到处理计划，可是这样经常会由于了解的误差带来内容上的偏题，这里倡议将痛点与处理计划打包说明，可以较好的避免种草不到位。

▲breif痛点-来历ulike brief

像Ulike的痛点与处理计划经过图文停止清楚的显现，易于了解，且该图片素材也可以为博主供给拍摄思绪，多角度的处理计划也给了博主更多的发挥空间。

3）另一种秀出售点的方式

在写brief卖点的进程中，除了间接对应痛点的卖点，我们还可以经过一些材料从侧面去刻画产物，以分歧的角度获得用户信赖。

以小红书平台的热门类目化装品为例，我们以为侧面的卖点刻画一般可以从三个角度去动手：①成份凸显高级感 ②至公司背书凸显可信度 ③获奖专利印证质量过硬。

▲breif卖点-来历境生之源 brief

成份上我们要供给给对方差别化内容，一些我们产物专属的成份，这样比力轻易写生产物特点；背书挑选越著名的公司/品牌/明星 越好，背书的内容越具体越可信。

获奖专利则需要供给截图+说明，前者是证实你的实在性，后者则是对该专利停止补充，免得读者和作者没法了解。

4）若何让博主写好一份教程

假如你的产物利用起来较为复杂，需要一定的教育本钱，那末brief里一定要有教程部分的内容。这里分享皙阁红木籽油的brief，其不但对产物的利用步调停止了说明，还供给了利用产物的图片。

▲brief教程-来历皙阁红木籽油

这类形式可以给博主很是好的参考，假如博主策划做测评类、场景化视频，一份清楚的图文教程可以让笔记内容避免离题。