所谓定位，就是让品牌在顾客的心智门路中占据最有益的位置，使品牌成为某个种别或某种特征的代表品牌。这样当顾客发生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。

那末，我们就一路来看看吧!

企业家对定位的研讨

马云研讨定位很多年了，阿里巴巴能有明天的成就，和它怪异的计谋职位有侧重要的关系。

很多人说，马云是个起名大师，他旗下的品牌称号，各个都有讲求，比如天猫、付出宝、飞猪观光等等。也许你会感觉不外就是些名字而已，没什么大不了，那你就大错特错了。

马云为何不把音乐产物叫作天猫音乐，为什么不把外卖产物叫作天猫外卖？而百度是怎样命名的？百度音乐、百度外卖；还有茅台，除了飞天茅台，还有茅台啤酒、茅台丸子。

消息-2017年8月17日

而学过定位的马云，在建立新的品牌上很是有讲求，很是合适定位的套路。不但仅是马云，在庞大的中国企业家群体中，学过定位的不在少数，比如360的周鸿祎、蒙牛的牛根深，他们很早就起头研讨和践行定位。

2014年，赶集网开创人杨浩涌他碰到了一个强大的对手——58同城。那时两家打的不成开交，多的时辰一天要烧掉上万万元的广告费。可是58同城的体量更大，背后的本钱也加倍薄弱，比烧钱，赶集网完全吃不用。他连系赶集网本身的上风，针对合作对手的亏弱环节，以为专打找工作这一点是一个很是好的冲破口。由于对手的冲破点是什么都有什么都供给，要区分于对手就要打出代价。

那末若何把找工作这个点打响？赶集网请了那时名望极旺的明星范冰冰作代言人——她骑着小毛驴不竭地呼喊：找工作，上赶集。这个广告发集地在央视和其他平台上播出，我们把这类麋集的传布行为称为饱和进犯。

这一轮的轰炸下来，赶集网昔时的业绩一下增加了150%，58同城慌了。假如杨浩涌没有实时调剂定位，那末赶集网和58同城还是一样，作为分类信息的网站，两家都在做着一样的营业，争取同一批客户，这样的合作势必会进一步加重，甚至堕入到价格血战、本钱大战的泥潭。

定位创业带来指引

杨浩涌在尝到了长处以后又开办了瓜子二手车直卖网。这会他一进场就带着定位的色彩，明白了合作对手，建立了差别化代价。

创意配图：创业投资

他将实体二手车买卖平台肯定为最大的合作对手，是以夸大了“直卖”这个点，就如广告语所说——小我间接卖给小我，没有中心商赚差价。经过一番饱和进犯，瓜子二手车成功地吸引了大量经过网上停止二手车买卖的客户。

开办一年，瓜子二手车就成为了销量领先的线上买卖平台。不能不说在与58同城缠斗的十年中，杨浩涌堆集了丰富的商战经历，加上定位理论的引领，他在创业的路上走得越来越自傲。

2003年，江南春开办了分众传媒，他一帆风顺逆水，到了2005年7月，分钟传媒登陆了纳斯达克。为了扩大范围，分众传媒接连收买了几十家企业。到了2008年，分众的市值到达了86亿美圆。

可是，到了2009年头，公司的市值却只剩下了零头6亿美圆。这是为什么？江南春后来分析，这是自觉扩大，致使精神和资本分离，每块营业都没做好。

因而在2009年，江南春做了一个决议，把收买的营业全数砍掉，聚焦到电梯，力图把电梯媒体做到极致。

创业

这样的调剂以后，公司迎来了新的长大，均匀每年增速到达了50%以上。近几年，在传统媒体出现断崖式下滑的情况下，分众传媒更是受益于定位理论，从行业的困局中突围，实现逆势增加。

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