电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级

网络营销 2023-6-30 16:03 7154人围观电商

近年来，我国线上消耗连结较高热度，消耗市场快速增加，以抖音电商“全域爱好电商”为代表的电商新形式不竭创新成长，抵消耗品行业创品牌、扩消耗、稳增加发挥重要感化。同时，电商新形式与实体经济加速融合，补齐传统意义上介入市场合作才能较弱的产业链短板，起到供给“初速度”、助推“加速度”、协同构建“增加循环”的叠加、倍增、放高文用，为消耗增加供给动能。

周全升级实现用户与商品的高效链接

短视频、直播等数字技术利用范围延续扩大，成为链接用户与商品的有用手段。我国收集视听用户快速增加，用户范围跨越10.4亿，成为第一大互联网利用，其中跨越24%的新入网网民第一次上网时利用的是短视频利用。短视频、直播等泛收集视听产业范围延续扩大，具有海量用户。2022年泛收集视听产业市场范围跨越7274亿元，短视频、直播占比别离为40.3%、17.2%，用户数目达10.1亿、7.5亿，多元化消耗需求经过商品推介与消耗进程获得精准对接、响应、实现。

全域爱好电商等电商新形式延续成长，成为居民重要生活方式。随着信息技术不竭成长、消耗形式延续升级，电商新形式成为链接生产消耗的一种重要生活方式，并慢慢形玉成域爱好电商等多种形式，AR、VR等技术日益丰富，用户、主播交际形式日益多元。按照商务部数据，2022年我国重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计旁观超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

全域爱好电商成为满足消耗者爱好、富集特点产物、塑造新兴品牌的有用手段。提升产销对接效力，为小微商家、“白牌”商家供给“弯道超车”“破局成长”机遇。全域爱好电商与实体经济加速融合，在联农助农、促产升级、优化办事方面发挥感化，以“数字产业带”带动三产协同成长。2022年抖音电商GMV同比增加80%，平台直播日均旁观量29亿次，售出商品超300亿件，消耗者满足度提升16个百分点。

补齐短板促进产业带数字化转型

消耗品产业是我国的传统上风行业和重要民生产业，在百姓经济和社会成长中发挥重要感化。2022年我国消耗品产业以占规上产业企业21.1%的资产，实现24.8%的营业支出和28.5%的利润总额，规上企业数、用工人数占到38.5%、35.7%。产业带是消耗品产业成长的重要载体，近年来，在国家稳增加、促消耗、扩内需等系列政策鞭策下，地方特点产业带迎来加倍广漠的成长机遇。随着居民消耗水平不竭进步，高品格、本性化、多样化需求会聚迸发，经过收集消耗，消耗者实现了“足不出户”便能“购享全球”的生活方式，也为差别化、特点化产物成长拓宽了赛道。

电商新形式助力提升产业带资本设置才能，带动特点产物消耗培育、产物畅通及利润增加。以抖音电商为代表的全域爱好电商经过助力优化要素资本设置，下降信息差池称、不充实的窒碍和限制，加大商品合作上风，促进构成会聚经济效益，进步企业抗风险才能、产业带市场合作才能及从业吸引力。受限于消耗半径有限等缘由，一些产物在消耗定位、品牌合作力等方面与全国大市场还不相适配，全域爱好电商帮助消耗者建立产物认知和消耗粘性，有力提升市场销售额。

电商新形式帮助补齐“数字化短板”，助力产业带促进产销跟尾、更好把握消耗升级机遇。帮助企业建立“小单快反”机制，经过品牌扶持、数字技术培训等间接助力以及大数据等技术办事的间接助力，补齐“数字化短板”，促进生产运营全链条数字化转型。如，东黎羊绒作为国际衣饰大牌的羊绒供给商、代工商，经过抖音电商平台构建面临消耗者的产销对接渠道，“双十一”时代销售额增加300%，依托大数据扶植产物设想与柔性制造中心，生产周期由60天收缩至15天。

迭代创新加速产业带全链条升级

电商新形式打破传统固有营销链路，使消耗市场反应和产物迭代周期收缩，鞭策产物迭代创新。大幅提升产物与用户毗连效力，通太短视频、直播使商品利用处景具象化，获得消耗信赖感。经过供给多样化信息内容，与用户分离的、小众的、尚未满足的需求停止婚配，经过关注量、销量等信息，实时获得分析市场反应情况，为产物结构优化供给指导。经过用户对内容及商品发生关注、互动、复购等正向反应，将产物保举给具有附近爱好的消耗者，促进发现式、同享式消耗，快速扩大“消耗者样本量”。

促进地方产物向全国消耗者畅通，废除原有消耗半径，为消耗增加供给动能。通太短视频、直播等内容形式跨越地理空间窒碍，快速构成消耗粘性和分享推介，供给品牌成长“初速度”。直播进程促进消耗印象加深，打造消耗者心目中“产物-产地-品牌”映照关系，对品牌成长供给“加速度”。如，经过与快速增加的生活鲜花需求婚配，云南鲜花产业带销售范围加速扩大，2022年抖音电商平台商家、消耗者同比别离增加4倍、3倍。特点产物受消耗者喜爱、获得杰出销售热度后，激发店肆、直播达人甚至品牌营销方留意，对一种产物别离或配合注入更多资本，鞭策构成销量“增加循环”。

使供给侧由“设想-生产-消耗”向市场停止投放，改变成消耗需求间接锁定商品。帮助引进“小单快反”生产形式，有用响应市场需求，经过用户范围、买卖数据、搜索数据等延续堆集获得产物“校准”才能，较之大型生产企业常常可以更快调剂生产线，率先完成产物迭代和精准投放。很多地方特点产物偏向长尾、小而精，借助电商新形式被广大消耗者所认知。如，抖音电商经过打造“濮院毛衫”产地名片，带动产业带商家销售额提升达百亿元以上；借助抖音电商产地名片项目，河北白沟箱包产业带打造产业数字化赋能公共办事中心，助力白沟新城完成从作坊会聚加工向上风产业集群的改变。现在，实现升级后的白沟会聚了箱包生产企业4000余家，产物销往130多个国家和地域。

经过清楚的品牌塑造机制，为地区公共品牌和企业品牌供给沉淀成长的新战略。依托抖音电商平台跨越6亿的日活用户，为供给和消耗侧搭建“融合、互促、共生”成长平台。经过结构产业带合作基地、“产业长大计划”等，覆盖全国20余省份、近70个地区。经过大促活动产业带专项及按地域、类目主题特点活动等助力品牌出圈。经过流量扶持、品牌宣发等资本婚配，打造趋向产物和爆款产物，助力重点品牌加速“起跑”。经过达人保举、商家会员、直播培育，供给了品牌延续成长的常态化运转机制。经过“王牌工场”“超级工场”等，助力商家做大做强，为优良制造商打造IP认证。

激起活力鞭策新的产业带范例出现

电商新形式基于满足用户潜伏购物爱好、提升消耗者生活品格，深度助力产业带成长，鞭策新的产业带成长范例出现并激起新的消耗市场和经营形式，按照商品供给畅通形式，今朝首要分为原产地、组货、工场加工等范例。电商新形式帮助产业带实现设想、生产、畅通环节的转型升级。如，原产地型商家获得数字化品牌营销接口，组货型商家对接数字化供给链，加工型商家增加间接的畅通渠道和售后、仓储办事才能等。

带动市场范围扩大，促进原产地型产业带商家数目增加。面临白茶市场“外销转内销”的机遇，福鼎白茶产业带通太短视频、直播和全域爱好电商跨出“关键一步”，实现了与消耗者的快速间接对接，按照需求反应推出了小包装茶、节庆用茶、茶叶代储等办事，抖音电商平台商家数目同比增加跨越2倍，销售范围增加近5倍，一条从福鼎茶园直通消耗者的“云上茶道”正在铺开。

促进稳岗失业，以小暗语带动大失业。对产业链环节停止补足和深化，如，设想中心、办事商、主播客服、物流仓储等岗位，促进了当地居民在三次产业普遍、就近失业。抖音电商宜兴直播基地入驻商家近6000家，间接从业职员跨越1.5万人，辐射带动生产、包装、物流、办事等从业职员跨越5万人，经过代价链耽误和更好分派，促进失业增收，构成稳定的好处联络关系和支出预期。

依托内容助力产业间合作，构成跨地区的消耗品产业带会聚效应。茶文化、茶常识、茶生活等内容经过抖音平台获得了更活泼间接的传布，经过磁器、银壶、紫砂、茶叶等茶文化相关产物结合直播活动，构建茶文化产物“线上产业带”，发挥同品类产物的会聚上风。2021年抖音电商茶行业相关短视频播放量达千亿量级，经过“抖音电商春茶季”、达人短视频应战赛、春茶季用户补助等活动，开释了各地特点。

盘活特点产业根本，增强产业带的供给链数字化水平。江苏南通是我国著名的家纺产区，具稀有目庞大的生产企业及产物，若何与消耗者搭建相同桥梁、构成互促共生成长生态，成为破解传统产业成长瓶颈的关键题目。经过抖音电商平台，南通家纺品牌著名度获得有力提升，同时培育了一批“消耗者选品总监”，经过直播指导消耗者搭配精美家居、挑选花型格式等，盘活原有生产才能和产物上风，构建消耗粘性。

助力公共品牌扶植，助力产业带高质量成长。2022年8月，《广州市时髦产业集群高质量成长三年行动计划》印发，提出“加速推动打扮、皮具等时髦产业高质量成长”。广州衣饰产业带的中小企业和商家经过抖音电商直播，实现本身品牌化转型，累计入驻抖音电商商家近7万个，有用助力“创品牌”，在正向循环中促进“增品种”“提品格”，助力产业带高质量成长。

促进产销形式升级，传统产区抖擞新活力。河北清河县羊绒产业带会聚万余家羊绒相关企业，以往由于资产投入、质料本钱较高及传统受众群体窄等缘由，自立品牌较少，以代工或向外合作输出为主。近年来，经过抖音电商平台，产业带精准对接消耗群体，提升产物销量，带动高端定制营业成长，产区品牌塑形效果初显，进入市场化合作、高端设想、品牌消耗的新阶段。

以点带面助力产业带高质量成长

电商新形式帮助产业带实现了设想、生产、畅通环节的转型升级，构建了数字化专业市场才能，有力带动产业带市场主体由“小散乱”迈向“大会聚”，生产链条由低端生产制造迈入中高端设想、品牌打造，消耗半径由范围于地域物流条件到走向千家万户，以新形式盘活根本资本，以小暗语带动大失业，为产业带转型升级供给了有用途径，也抵消耗品产业扩量提质具有重要现实意义。

协同优化产业空间结构，打造细分产业会聚收集。协同特点产业带增强资本跟尾，亲近农工好处联络机制。充实发挥头部平台感化，以数字化手段鞭策产业带高质量成长，协同打造细分行业上风集群，支持合作产业带间互促成长。协同构建仓储物流辐射收集，支持产业带、园区、企业依托新一代信息技术，提升仓储、运输、包装等效力和精益化治理水平。

促进数实融分解长，带动产业带产物品类升级。支持“原字号”“老字号”企业按照新消耗特点，创新开辟“新字号”产物。促进大数据等信息技术深度利用，提升企业数字化研发设想工具提高率、生产关键工序数控化率，支持面向消耗者的产物资量平安追溯系统扶植。安身消耗大数据和电商传布机制，指导开辟适销对路产物，满足多元化需求。支持产业带基地打造智能制造研发生产同享平台，带动中小企业协同成长。

助力地方产业带扶植，促进产业链现代化成长。促进供给链高低流数据及信息同享，指导成长按需生产、本性化定制、柔性化生产、用户直连制造（C2M）等新形式。帮助商家建立数字化标准标准，鞭策焦点营业系统“上云用数赋智”。基于产业带特点资本，成长产业旅游项目、产业带展览展现、重点赛事活动等，摸索培育基于电商新形式的“数字产业带”。

搭建产业共性支持平台，促进现代化成长。优化打造电商产业物流公共办事平台，完善产业带供给链云仓办事。搭建电商产业商家综合办事平台，供给政策征询、人材培训、团体标准制定等办事。针对电商新业态新形式新产物，与相关企业、行业构造合作展开团体标准制定，助力产业标准化、标准化成长。协力搭建创新创业孵化平台，举行培训、论坛、大赛等。

与产业带品牌互促共生，鞭策产业带品牌化成长。发挥电商新形式的内容、流量和技术资本上风，强化产业带地区公共品牌研讨、设想、推行，打造特点传统品牌矩阵，支持小众品牌出圈。发挥全域爱好电商平台消耗资本会聚力、消耗需求激起力和消耗风尚引领力，依托爱好婚配与海量用户需求的庞大乘数效应，鞭策品类扩大和垂类增加、品牌范围化认知、口碑式保举和话题性裂变。

（作者：产业和信息化部赛迪研讨院消耗品产业研讨所李博洋所长课题组。成员：王旭、许靖、李磊、陈娟、代晓霞、李博洋）

来历：经济参考报