风向变了，第四次电商浪潮席卷而来

“全民回购”背后的本钱破局之战！

曩昔的一年，互联网巨头们不谋而合地在做着同一件事：回购公司股票，而且回购的力度越来越豪宕！

以国内电商老迈阿里为例，今年3月，阿里公布将回购范围由今后前的150 亿美圆扩大至 250 亿美圆。

除了阿里之外，其他的互联网大佬们也没有闲着：小米此前公布了百亿港元回购计划；腾讯已经持续14个买卖日停止回购，短短3个月已斥资逾60亿港元用于回购。不完全统计，到今朝为止，美股和港股的中国互联网巨头们可查的回购总额最少已有3000亿群众币。

巨头们为什么忽然这么热衷于回购了？概况缘由不难分析：经过回购抬高公司股价、给员工发福利、刺激效力增加等。

还有一个更重要的缘由：将公司的自动权真正把握在自己手里！固然，这首要说的是一些在美股上市的公司——我们晓得，今朝中国的三大电商平台，都是在美股上市的。

曾多少时，一个公司能在美股上市，被以为是企业成功的标志。所以那时辰，很多公司削尖了脑壳都要往美国跑，价格之一就是：引入国外上市公司的框架，以及华尔街资金。

比来一两年来，随着情势的变化，这些公司意想到，华尔街不是慈善家俱乐部！

比如说，华尔街的底层思维是：我们制定好法则，然后吸引你来上市；接下来，怎样捧杀或做空你，就不是你能控制的了。

所以这些年下来后，我们发现一个很是痛心的现象：几年前，中国的一批互联网公司赴外洋上市后，纷纷在市值上创下新高，甚至有的公司跻身天下十大互联网巨头之列，和苹果、亚马逊等等量齐观。

可是现在看来，这只是华尔街温水煮田鸡的惯常战略，等到我们真的以为可以全国无敌了，华尔街只需要一份浑水报告，便可以做空中国公司！

而回购，则是摆脱包括高盛、摩根大通等国际本钱的第一步。

风向变了，电商不再唯增加论！

另一个明显的风向，相信大师也感遭到了：电商不再唯增加论了。

在说到电商增加论之前，我们首先要处理一个题目：为什么中国的电商公司此前对增加那末渴求。

缘由也很简单：就像上文说的，由于受制于历史缘由，早期中国的一些电商公司在国内底子找不到有远见的投资人，只能借助西方本钱实现去外洋上市等操纵；固然去外洋上市不是没有价格的，除了拿走大部分股份，西方本钱也会对国内公司的业绩等方面提出响应的要求。比如说，规定公司的总支出和利润在近期和远期到达什么样的方针等。

现在来看，这个要求，是西方本钱专门为中国公司量身定制的！

为什么这样说？我们反观一下以硅谷为代表的创业公司，很多国外互联网公司一向以来都是对峙持久不盈利的，更别说在西方并不发财的电商公司了。

最明显的一个例子是亚马逊。

亚马逊建立后，在长达近20年的时候里是一向是没有盈利的。以致于在那些年，国内的电商平台在利润上一向比亚马逊多。可是时候斗转星移，这些年曩昔了，亚马逊的物流可以吊打四大巨头了，云办事占据了天下一半的份额了，向太空摸索也在杂乱无章的推动了，我们的电商平台在干什么？在没有最低只要更低的恶性合作下，将追求利润作为唯一的方针！

现在，亚马逊光是在云办事上的利润，就比中国一切电商平台的利润总和还要多，什么是差异？这就是差异！

这类差异，与其说是一路头就是计谋设想。

幸亏从客岁起头，我们的电商平台已经觉悟过来了。我们看到，现在的双11和618，已经没有实时播放业绩的大屏幕了，有的平台甚至底子就不公布细分业绩，只是以今年比同期增加几多来暗示。

电商平台之间，也不再玩你必须灭掉我，我也必须灭掉你的零和形式了，而是加大气力做好根本扶植。

比如说，阿里预备三年投入1000亿，加大云办事对实体经济的转型升级；京东则将自己定位于新经济实体，以强大的供给链系统赋能给更多的行业和企业。

从久远看，国内的电商平台要想增强自己在天下范围内的影响力，再也不能被短期利润给迷惑了，大概说，被西方思维给带偏了。

所以，现在电商平台起头务实不务虚，对电商的持久成长来看，是有益处的。

做时代的企业，驱逐第四次电商浪潮！

任何一种贸易形式都必必要建立在本国国情的根本上，我们获得这个经验，用了差不多20年，价格是很惨重的。

实在，这世上那里有什么倾覆性的贸易形式，纵观天下贸易史，都在指向一个牢不可破的形式：企业只要以报酬本，平台只要以办事为中心，才能获得高质量成长。

从电商的成长来看，我们大要可以把电商的构成份成四个阶段，大概说，四次电商浪潮。

第一次电商浪潮，以淘宝网的兴起为标志，中国中国进入了传统电商时代，代表企业是阿里和京东。

第二次电商浪潮，以拼多多的兴起为标志，中国进入新电商时代。

第三次电商浪潮，以抖音、快手等短视频、直播平台的兴起为标志，中国进入直播电商时代。

行将到来的第四次电商浪潮，整合了传统电商、新电商、直播电商等形状，可是抛弃了这些形状中欠好的一面。

比如说，虽然处在第三次浪潮中，“唱歌、舞蹈”不能是直播电商的支流，也代表不了直播电商的偏向，在第四次电商浪潮中，文娱在直播电商中的代价将会大大下降。

而从现在看，第四次电商浪潮已经初见雏形了：不管是阿里、京东、拼多多、唯品会，还是电商产业链中的顺丰等物流公司，都做好了驱逐第四次电商浪潮的预备！

所以，当我看到美团的无人车声势赫赫地走到城市陌头的时辰，我忽然大白了一家做外卖的公司为什么要每年花几个亿做科研了：做时代的企业，这不可是王兴一小我的野心，也是一切中国互联网公司的野心！

谁说中国互联网公司没有胡想？做时代的企业，让胡想在风中飘荡！

作者：电商君