格力不谈空调的5年，董明珠背叛了董明珠

格力不谈空调的5年。

文 / 华商韬略 一剪没

格力的成长史上有两个董明珠。

2022年之前是方针清楚、线路果断，咬定主业做精工的董明珠。2022年以后是抛弃专业化、狂野跨界，左冲右突诱人眼的董明珠。

董明珠变节了董明珠。

【1】

“我们做出了一个三高人群电饭煲。在座有血糖高的人，你就翻开我的微信到我的微店买三高人群的饭煲……”

8月28日，在中国质量协会40周年数念大会上，董明珠现场倾销起格力“三高”电饭煲。

人吃的五谷杂粮首要成份是淀粉和糖类，摄取后会引发血糖浓度快速上升，对血糖高的人形成极大负担。高血糖人群若何吃饭是个大题目。

央视前未几刚做过实验，市道上打着“降糖电饭煲”“脱糖电饭煲”灯号的产物对下降血糖的感化微不敷道。

而在董明珠的小我微店和格力商城上，一款标价1099元的电饭煲打出了“糙米发芽饭，合适三高人群食用”的招牌，董明珠借此次质量大会公然为其宣传：

三高电饭煲，“保证你敞开吃，血糖不升高！”

此言一出，学界惊诧。中国有1.14亿人受糖尿病之困，为了控制血糖，多被医生吩咐少吃主食、少吃含淀粉食品。

“这样宣传会害死糖尿病人的。”

医学教授、营养学界专家前后辟谣：不管更换糙米质料还是变化蒸煮技术，品牌宣称的“降糖”结果在专业范畴都备受质疑，“绝对不能敞开吃”是共鸣。[1]

业内以为董明珠夸大产物功效，中消协亦质疑其涉嫌“子虚宣传”。

“敞开吃，血糖不升高？还‘我保证’？保证你个大头。”

反伪科学代表人物司马南针对“三高”电饭煲在微博开仗：惊奇于女企业家黑科技逼退权健、打败鸿茅，灭掉传销、不叼莆田系……十全大补的味道全出来啦。

“如此子虚宣传，竟敢P图著名企业家？企业家形象不容玷污！”

【2】

造饭煲，造手机，造汽车，造芯片，打讼事，上热搜，怼人，赌博……

这两年，空调老迈格力越来越少谈及空调，企业家董明珠比网红更频仍地上头条。

格力与董明珠，中国最有含金量的制造企业和企业家之一，代表中国制造科技的一面招牌。

“不管做什么事，只要你以为是对的，你就对峙下去，不管他人怎样看。”

凭仗这份固执和孤胆，董明珠曾拒绝了八万万年薪，以秋菊打讼事的勇气阻止珠海把格力卖给外企；以精工品格和高端制造让格力在10年之间冲破千亿营收，闯出天下500强。

“我们就是要做空调业的老迈，别无他求。”

掌舵格力的前十年，董明珠不止一次拒绝过涉足主业之外的机遇，IT、房地产、互联网，一波波引诱袭来，一轮轮泡沫破裂，一批批热衷跟风的传统企业垮掉——“不熟悉的范畴，你不能掌控它，你进去不是自觉标吗？”

昔时格力能一步步取代春兰、甩开美的坐稳空调老迈，董明珠的专注和果断功不成没。

2003年，格力电器母公司格力团体想搞多元化，制造销售小家电等产物。时任格力电器总司理的董明珠经过二十多家媒体发声：格力电器只生产空调，格力小家电之流纯属侵权！

为保卫主业品牌，那时的董明珠敢拿母公司不妥带领。

后来，珠海国资委和格力团体成心成长地产，董明珠间接撂话：格力电器永久不涉足房地产。

“房地产赚得太快了，赚得太多了，赚到最初你不想干吃亏的事了。”

2011年前后，家电业在极盛以后遭受瓶颈期，美的发力房地产，海尔大力搞金融，格力是那时唯逐一家苦守埋头化的大型家电企业，董明珠支持每年投入数十亿用于技术研发，在这场升级战中踏实高端空调之王职位。

▲董明珠晚年与研发职员一路（左）以及写着“踏实求稳”的格力生产线

业内最早辈的变频技术，全球最大空调研发中心，国内首家依靠单一空调品类实现千亿销售的家电企业，持续多年并吞天下销量第一……长大期的格力碰到上升期的董明珠，何其幸。

照此势头下去，董明珠原本真正有机遇把格力从中国产物酿成中国品牌，打响全球。

那时的格力名义上以近1/4的全球市占率傲视同业，但外乡市场仍占大头，在外洋家用空调、中心空调市场，大金、三菱等日系品牌仍然强势，格力全球品牌力不敷，上升潜力庞大。

让天下爱上中国造，格力尚未完全做到。特别在中心空调等技术范畴，格力、美的与老牌日系家电仍有硬战。

但是，就在主业还有空间、自己也擅长的情况下，格力忽然起头分兵多元化。

从2022年空调市场遇冷起头，已经线路清楚、方针果断的董明珠一改“别无他求”的制造业意志，开启一场接一场头昏眼花、甚至和主业没有强关联的新营业。

登顶千亿未几的格力起头脱“专”入“多”，发散灵力。

【3】

2022年，国内手机市场爆发，诞生五年的小米火箭般蹿至全国第一。董明珠公布格力要做手机，“分分钟灭掉小米”。

未几后第一代格力手机面世，系统版本、处置器、摄像头和手机跑分都与那时市场前端水平构成差异，如此一款根基属于中低端设置的手机标价1600元，董明珠对峙把小我照片和签名设成了系统内置的开灵活画。

▲第一代格力手机开机画面和软件跑分

“辣眼”、“吓人”，市场吐槽不竭。有人问能不能换掉开机照片，董明珠回应，开机画面放她的照片是为了表达抵消耗者的尊重。

“我没有听到人说这个手机开机画面欠好。”她暗示，格力手机“求过于供，销售5000万部没题目，未来卖1亿部都不成题目。”

手机营业刚斥地一年，2022年新能源汽车概念大火，董明珠接着公布造车。

在对方一番夸奖和搭赸后，董明珠领会并看上了人称河北“六哥”、搞地产发家的魏银仓手底下的银隆新能源汽车。

她频频为银隆站台，极力鞭策格力收买银隆。

一家家电制造企业要以130亿的价格收买一家新能源汽车公司，后者拿掉国家补助比年吃亏，“焦点技术”买自一家持久吃亏、从纳斯达克退市的美国企业。[2]

史上第一次，格力股东们否决了董明珠定增募资收买银隆的议案。

在一则流出的股东大会视频里，董明珠以进门没有人拍手为由就地拍桌子发飙：你看看上市公司有几个这样给你们分红的？我5年不给你们分红你能怎样样我？给你们越多越自得，话越多。

“（银隆是）埋在沙漠里的金子……收买银隆再造个千亿企业没有题目！”

全场为难寂静。

股东们没能拦住董明珠对银隆的迷之眷恋。

她取出积储自己出资10亿，拉上万达、京东等4家单元配合对珠海银隆增资30亿元，尔后又以小我名义持续增资数亿股，终究如愿坐上银隆第二大股东之位。

入主银隆以后，在2022年“中国企业魁首年会”上，谈及格力收买银隆失利，董明珠评价那些投否决票的格力股东们：

“鼠目寸光，只看眼前三分地。”

【4】

“我历来没有失误过，我永久是对的。”

执掌格力的后半程，战功卓越的董明珠由孤勇固执滑向过度自傲。

2022年1月，定价3599元、董明珠眼里“全球最好的手机，天下一流产物”的格力2代手机公布半年后，大量出现在二手买卖平台上，以不到两千元的价格被转卖。

有卖家自称是格力客户，晒出收货单埋怨：“格力压了很多手机给我们压货和抵账。”有人自称是格力员工，爆料“手机是公司年关实物奖，属于强迫采办，春节事后必须利用。”

从第1代手机爆冷到第2代内推，格力手机的暗澹销售在业心里照不宣，有人表露“格力1代产量消化很明显，就是压给了客户”，“2代生产了30万台，现实卖掉只要几万台。”[3]

▲网曝格力强迫合作伙伴采办手机

董明珠始终不认可手机营业滑铁卢。

“谁说我格力手机失利了？”“现在我最担忧的就是求过于供。”

2022年头，格力第三代手机开售，搭载的处置器是三年前公布的高通骁龙821，售价3600元；同期面世的小米新机搭载骁龙855，起售价不到三千。

格力商城官网显现，格力3代手机开售之初仅卖掉16部。

董明珠不认可这个数字。从2022年至今，格力从未对外公布过手机营业数据，董明珠的销量方针时而5000万部时而1亿部，在“小米不可、格力第一”、“轻松销量万万台”、“你用了就会买第二台第三台”的唉声叹气中，她心中的格力手机早已碾压同业，对标全球：

“希望华为成为天下第一，我格力排第二。”

手机奇迹未竟，造车梦亦折戟。

在一段“牵手”站台、合体受访的蜜月期后，董明珠与魏银仓旋风般破裂。

董以为魏没有工匠精神，魏以为董不懂造车。

“（银隆）三年要做1000亿元，做不出来我必定干掉他！”董明珠入股银隆第二年，魏银仓落空董事长之位。

▲入股银隆后，董明珠与魏银仓合体上央视

董明珠以经营不善为由，一面临银隆治理层洗牌，放置“格力系”接收银隆；另一面，她八个月内接连签订11个新建产业园区，计划总投资800多亿，试图以砸钱的方式扶银隆上墙。

一向靠国家补助续命的银隆架不住董蜜斯的三把火。

2022年，珠海银隆电动客车销售方针定为3万辆，现实定单数仅为7000辆。陪伴国家对新能源汽车的补助频频下降，银隆的资金活动朝不保夕。

2022年末，银隆资产总额约315.12亿元，欠债总额到达237.67亿元。

新能源金窟酿成了金洞穴。

2022年头，先是珠海思齐电动汽车装备公司因7600万元欠款将珠海银隆告上法庭；6月，银隆河北、成都园区部分车间被曝歇工停产；同月，银隆IPO计划宣了结止；7月，南京银隆产业园被江苏高级群众法院查封又解封……

2022年11月，银隆一纸诉状，以不法并吞超10亿公司财富为由，将原董事长魏银仓、原总裁孙国华告上法庭。

一家公司的开创人被自己公司告上法庭，魏银仓一边逃难香港一边与董明珠互撕。

这边，格力系掌管的银隆嘲讽自己前任老板是正人君子，“绑架董蜜斯著名度，给她泼脏水”；何处，魏老板控诉董蜜斯为小我私利，专心恶毒、手段卑劣，危险股东好处。

唾沫横飞中，银隆把魏银仓晚年捏造子虚项目欺骗政府补助的丑事捅出来了，魏银仓把董明珠借自己10亿入股银隆的真假未辩的“内幕”抖出来了，媒体把格力电器与银隆关联买卖曝出来了……

“埋在沙漠里的金子”本来见不得光。

董明珠的造车梦滑向一场荒谬剧。从魏董联手到交恶构怨，有人评价银隆闹剧：一个骗子，一个疯子，两全其美，满地鸡毛。

【5】

“除了空调做得好，格力做什么都做欠好。”一位格力经销商如是评价。

从手机到智能装备，从汽车到集成电路芯片，这些年格力的多元化陪伴着各类追风式创业和任性跨界。

“不熟悉的范畴，你不能掌控它，你进去不是自觉标吗？投进去怎样发出？”

董明珠已经那份苏醒笃定随时候流逝而生效。

在中国白电市场，格力的硬核质量、铁军销售、十年千亿已经塑造了中国智造的行业神话。但从2022年开启“从一个专业生产空调的企业成长成一个多元化企业”计谋以后，董明珠的打法渐渐演酿成追逐概念、制造话题、炮轰同业、营销造势。

做空调，格力是天下第一，美的是骗子、海尔在模仿、日日顺没希望、TCL也仍然。“格力空调从家用到中心空调、家用中心、单体分体都能够不要电费，不买我的空调你不是有病？”

做汽车，中国汽车都有点精雕细刻，格力要进军模具，中国的模具要重新认知自己。

做手机，格力手机品格第一，三年内灭掉小米，“雷军没资历赌10亿”。

从央视消息联播后持续播放的十秒钟董明珠出镜广告，到格力手机上霸屏的小我照；

从“马云不能有太多”“雷军小米是小偷”“美的骗子没诚信”，到以爱国主义和中国制造态度，留意“全球70亿人都用格力”……

这些年来董明珠说了很多话，怼了很多人，上了很多热搜，她小我形象与格力的绑定越来越牢，她小我风评对格力的影响越来越大；

从对峙投入做手机、做智能装备，到孤注一掷造汽车、造模具，她小我的格式、贸易判定对格力命运的操盘越来越强。

明天的格力照旧不失巨大，出色的创新认识和自立技术，均匀每年643项专利获得授权，年营收冲破2000亿，持续24年空调销售第一。

但老年老的惯性之下，格力的品牌商誉、行业统治力正陪伴董明珠的小我毁誉和营业失焦一同被透支。

四五年前，彼时格力电器睥睨四野，单一空调品类营业范围几近是其他一切外乡上市空调厂商之和。

现在格力市占率、营收额被对手步步咬紧，今年上半年报，格力与美的空调营业营收别离为793.25亿和714.39亿，差异从之前的百亿级缩至不敷80亿。

就在格力追逐跨界这些年，已经摊子铺得很大的美的反而一向在做瘦身。

与董明珠同年接棒的方洪波，上任后接连砍掉产业电子等年销五六个亿的非主业板块以及7000多个产物型号，几近将非家电营业全数退出和封闭。

深度聚焦主业，依靠产物领先、渠道进化和全球经营来推动转型，而不是杀入不熟悉的范畴跟他人抢保存空间。这条门路让董明珠斥责“以之为对手会感受悲痛”的美的稳步突起，6年冲破2000亿团体年营收，电商和外洋渠道均实现反扑。

据第三方机构观研全国公布数据，2022年中国家电三巨头的外洋营收占比，海尔为45.22%，美的44.38%，格力电器17.54%。外洋毛利率方面，美的以超25%的利率大幅领先。

▲图源：观研全国整理

停止2022年上半年，格力空调营业占总营收的比重为81.5%。经过五年的多元化尽力，格力根基没有摆脱“朱江洪时代”的营业格式，在家用空调大本营，格力全球市占率从23.1%降至20.6%。

销量范围上，格力仍然是第一。但在电商、全球化营收占比等新增加范畴，它已见落后。为了再造一个千亿格力，董明珠极端勤恳地摸索着新坐标，但是偏向差池，越尽力越失利。

2022年，在空调市场下滑、格力手机失利、银隆新能源汽车烧钱滔滔之际，格力老董事长、一手提拔起董明珠的朱江洪，曾在退休5年以后鲜见发声：

假如自己没有退休而继续执掌格力，能够不会让格力造手机、造汽车——新能源车是成长偏向，可是怎样搞、能否搞成是别的一回事。

“春兰昔时就是败于自觉多元化。”朱江洪谨慎地提醒。

董明珠并不感觉有题目。

自从打上中国制造和民族产业代言人的烙印后，“董明珠精神”、“董明珠谈吐”恍如酿成政治正确，很多外界质疑油盐不进。

“企业的成败不取决于专业化还是多元化”，她没有疑虑地暗示，格力不忘初心，自动创新，走多元化门路，用“缔造改变天下”，这是社会变化的需要。

2022年，两届任期已满、超期退役的董明珠，在65岁上再次连任格力电器董事长之位。

新营业还在不竭上马，格力手机还在迭代上架，“三高”电饭煲还在叫卖，银隆的讼事还没打完……在一系列看起来左冲右突、让人看不清章法的新航线开辟中，专注空调制造20多年的格力，在外人眼中渐渐背叛专业、笃定与求精。

“格力和我分不开了。”“假如企业不能更好地运营，我绝对不会接班。”

董明珠，格力的救世主、角斗士、奋战三十年的保卫人。这位曾在中国实体经济最艰难时辰，以果断意志和清楚方针缔造格力制造业传奇、建立中国智造标杆的企业家，她将在这场冒险里把自己和格力带往何处去。

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