我们家的产物是连系了理论根据和市场需求而设想的,为什么他人的产物卖的很好,自己却门可罗雀?他们产物的好坏势有哪些,他们做对了什么?为什么这么做?是由于我们没有强大的数据支持?还是由于只看到“点” 却不知“面”的出色?最重要的是由于你没有做过深度拆解分析!不晓得那里做的欠好,要若何改良。 学完刘教员的5分钟商学院的课,也领会了梁教员的产物思维30讲,就出格想应用这些理论来理论拆解案例。既然要拆解案例就需要写一份完整的拆解分析报告。接待大师和我一路拆解风趣的案例,一路来吗? 拆解案例能否是只要专业的产物司理才可以做?并不是的。任何人都可以做,不管你是运营、产物、交互、UI还是正在开创人,都应当不受限于一个范畴或一个职位的制约。由于现在是个跨界多元化的时代。 写这个拆解分析有什么用? 1.加深对方针产物的深度领会; 2.操纵分析拆解来指导产物改良; 3.用来领会一些新生产物、感爱好的产物,拓展产物思维、设想思维。 拆解产物案例是一个常规的手段,也是一个需要的流程,只要随时随地做到对行业,市场,用户的领会,才能在关键时辰提出合适的处理计划。 拆解案例前要做哪些预备? 1.保举工具:XMind、Excel、office PPT、Keynote、Axure、Sketch、Ps、Ai。 2.数据收集渠道:手机利用市场、APP Annie、神策数据、百度指数、自产业物内部数据观象 3.装备体验:手机类,预备相关型号手机和App。平台类,预备电脑和相关网页等。 案例拆解可从(体验、产物分析、竞品分析)三个重要环节停止分析,格式参考以下: 关于xx的案例拆解报告 体验报告 一、描写 输出:用户角度 目标:找到合适自己的产物,能否满足小我的利用习惯及审美水平。简言之,能否好用又都雅。 二、形式 简介:说明体验的软硬件条件。 产物说明:用简洁的句子描画生产物的首要感化及满足的需求。 需求分析:描画出你想用这款软件做的工作,根基需求,期望需求等。可以参考Kano模子大概马洛斯需求模子停止分析。 功用分析:找生产物供给的功用,最好有主次功用区分。 交互流程分析:这里就是要感受全部功用的流程设想了。可以画个流程分析图,分析进程的便利 度。 界面设想分析:这里就是审美水平的分析,可以从今朝的公共审美偏向停止分析。 结论:固然定见还是要有的,要不白分析了,首要还是选在在功用大概交互上的定见,界面设想方面的定见能够是无足轻重的。 产物分析 一、描写 留意:产物浏览普遍,如付出宝,可针对某一项功用停止分析。 输出:产物 目标:优化产物,提升新旧用户数目或进步用户利用频次,使app收益增大。五个字:改版本,盈利。 二、形式 市场分析:首要指今朝的市场趋向,用户量、当前市场占比等等。 定位:该产物处理的首要焦点题目,怎样用更少的说话描写出它的用处。 用户分析:用户特点归纳,用户画像之类的。 需求分析:满足的焦点需求,期望需求,场景描写等。 功用分析:一样可依照焦点功用分析。 界面设想:审美角度,配色,图案之类的。 交互分析:用户互动方式,流程之类的。 运营战略:推行手段,slogan等。 盈利点:赢利形式。 竞品:可以对焦点功用停止对照上风优势。 还可以加上SWOT。 总结:好的产物都是源于用户忠于用户的,浅显点讲就是让用户感受好用而且都雅,所以经过度析用户属性及需求,大概归纳你的体验感受,就能提炼出需要新增大概要改良的功用。 竞品分析 一、描写 说明:竞品分析可以为横向的(同类产物的对照)也可以为纵向的(自成分歧版本的对照),复杂产物可选某项功用。 输出:产物汪 目标:跟产物分析目标分歧。优化产物,吸援用户,增大收益。 二、形式 市场:市场描写及市场份额对照 产物定位:产物具体先容,主打功用点差别 用户群体:用户数目,属性区分、等。 满足需求:从多个角度对照产物满足的需求范例。 功用:产物供给的功用对照。 交互:从流程偏向停止分析。 界面:视觉角度。 运营战略:运营方式必定纷歧样,也许有模仿。 优点:各自的优点 弱点:各自的弱点 总结:经过对照分歧的功用,以及各类特点,连系利用体验,总结出有益的晦气的身分。提出针对某一方改良的定见。 参考拆解案例以下: WPS-产物分析报告 WPS-Product Experience Report 一、产物概况 1.体验情况 体验机型:iPhone 7 操纵系统:iOS10.3.3 App版本:WPS Office 7.6.1(2022.08.17上线) 体验时候:2022.09 2.产物简介 WPS是一款由金山软件股份有限公司自立研发的一款办公软件套装,可以实现办公软件最常用的笔墨、表格、演示等多种功用。具有内存占用低、运转速度快、体积玲珑、强大插件平台支持、免费供给海量在线存储空间及文档模板。 产物功用可概括为笔墨、演示、表格、PDF以及公共文库。 3.产物定位 WPS Office IOS版是帮助用户在手机端处置word、excel、ppt以及PDF文件,并支持跨平台功用的办公软件。 其轻量级和免费的设定让其成为最受接待的办公软件。 4.用户需求分析 (1)用户需求 不需要利用太多office软件的高级工具,经常会在手机端上处置(预览/点窜/建立)文件,而且不想太占用内存(如为此下载三个软件),外加最重要的一个需求:免费。 优先级:免费>操纵舒适>内存较小 (2)方针用户 常在手机端接收处置文件并喜好免费办公软件的office软件低级用户。 如:在校门生、白领等。 (3)用户画像 姓名:小张 年龄:18岁 城市:厦门 职业:门生 用户故事:小宋是一位在校大学生,经常会有教员和同学在qq/邮箱上停止文件的传输,可是iPhone上内存只要16G,三个自带的iWork占太多内存,因而他下载了都可以预览并点窜的WPS。 利用处景:每当他接收到文件的时辰,城市利用WPS翻开并停止预览,有的时辰还会停止点窜,而且发送到指定邮箱。 5.市场概况 (1)苹果市场 近期逐日下载量在7w-7.5w之间(来历于ASO100) 自2022年2月25日WPS Office上线,下载量一向很高,2022年08月20日~2022年08月19日 下载量预估总计:2880.9万 WPS作为一款办公软件,它的下载量稳定证实它的用户群体对其有着持久稳定的需求。 App Store排名情况 App Store上效力软件的排名为第二,很明显的说了然其在办公软件上的统治力,充实表现了其受接待水平。 纵观效力榜排行,在同类产物里,WPS的排名是最高的(效力榜第一的是百度云),其同类产物Microsoft word和Microsoft excel排列榜单第七和第九名,Microsoft Powerpoint只排在20名。 分析缘由,手机端现在的Microsoft office工具也是免费的,可是其一个软件就需要消耗200+M的内存,但由于其专业性比力强,在对应范畴照旧受着广大用户接待,经过下载量可以发现在office软件的需求量方面:word>excel>ppt,而且word和excel的需求很是高,而这也是WPS在手机端照旧能排名第二的缘由,一个200M的软件涵盖了三款办公软件的功用(省内存),想毕这也是其排名第二的缘由。 (2)安卓市场 注:由于本文针对iOS真个用户体验,只附上一个安卓市场的下载量供给参考,安卓系统各利用商摆设行个有法则,是以无同一排行信息。 二、产物分析 1.产物结构 一级菜单包括四大模块:首页、文档、文库、我 2.焦点功用流程图 (1)从其他利用翻开文件 (2)新建文件 3.功用体验分析 (1)阅读文件 功用利用方式: WPS内部翻开:点击文件图标即可 内部文件翻开:挑选其他利用翻开-拷贝至WPS 评价: 支持内部利用翻开对于iOS用户是其代价地点,使操纵更灵活,如qq端翻开文件便没法答复消息,有了WPS停止内部利用翻开,使利用间跟尾更流利。 文件阅读方面,WPS较从利用里间接翻开文件停止预览的上风在于可以记录阅读位置,对于偏长的文档更加方便二次预览,但这只能跳转到上次预览,而且没有书签功用停止存储也是一种未便。 此外,当页数偏多以后,换页没法子自界说页数也会带来纤细操纵的未便。以及朗诵很僵硬,期待优化。 倡议: 1.增加书签工具 2.换页可间接填写页数换页 3.语音读文档增加些豪情 (2)建立/点窜文件 功用利用方式: 建立:点击利用下方的“+”按钮,并挑选文件格式和模版停止建立 点窜:点击右上角,编辑形式即可停止编辑。 评价: iOS端利用支持预览但并不支持点窜,WPS处理了这个题目。WPS的编辑形式按钮非凡人性化,使得编辑文档更不易出错,而且可以将文档停止PDF导出与分享。 由于大师利用手机端建立文稿的频次较少,而且WPS在文件建立方面用户体验较好,只要一些小细节需要休整下,word内表格移动希望能实现,且 建立word文件时没法子间接拖动点窜 表格巨细,会默许缩小增大一点点尺寸(目测是bug)。 倡议 1.优化表格移动 2.批改建立word时表格的放大缩小题目 (很多用户评价利用大工程如很多函数的表格情况下,WPS翻开会崩,然后没有保存,规复还要免费的题目。倡议:大工程还是利用电脑翻开停止点窜比力稳妥) (3)模版下载 功用利用方式: 点击文库阅读模版并点击停止采办。 评价: 模版商场可以给用户带来更多挑选(建立内供给的模版偏少)。可是利用手机端停止office初始创作失实较少(究竟不异时候,足以经过电脑端创作出一份更加优异的作品)。而且,稻壳会员和WPS会员(配合属于金山公司)为分隔的两种会员方式,而作为并吞App Store榜单的它被吐槽的点即是“干什么都要钱”。而且模版的版权题目一向没法子处理,手机端用户更关心的是那众多的广告,稻壳会员经过手机销售失实不是一个很好的运营方式。 倡议: 可以斟酌合并营销,将WPS会员和稻壳会员功用融合,这样可以增大采办力,还会增加大师文件创作的利用频次,而且可以对于模版上采纳更多的活动,如征集活动,以此扩大模版品种,良性循环。而且可以推出会员体验办事,告诉用户:会员你值得具有! 三、竞品分析 1.根基信息对照 iOS端首要的办公软件有三: iWork、Microsoft office、WPS Office (1)iWork (左图为Pages近似于word、中心为keynote近似于ppt、右图为numbers近似于excel) 整体评价: iWork作为iPhone的自带软件,设想感好,利用方便、功用强大都使其成为office工具中的谦谦君子。而且经过iCloud drive可以很方便的停止手机端和电脑真个工作跟尾,经过iPhone的keynote可以间接控制Mac上的keynote放映! 可是,这需要手机是iPhone电脑是Mac才能带来这般的体验,iWork导出的office文件和iWork上编辑的差别很大,可以说极大地下降了其利用率(究竟Windows用户远多于Mac用户) 此外,利用分为三款,对于内存逐日缩小的iPhone16G/32G用户到前期便没法接管,只能冷静挑选卸载。 不外,对于利用Mac的用户,至心保举iWork! (2)Microsoft office (左图为Microsoft word、中心为Microsoft powerpoint、右图为Microsoft excel) 整体评价: 在办公软件中功用最为强大,大工程的不贰之选!手机端非常简介美妙,作为一款办公软件很cool,而且和电脑的配合也非常流利,供给的模版不多但也够用,究竟还是手机端创作实在较少。 可是和iWork一样,三款软件分隔,让功用变得强大但却落空了简介性,手机端大师更愿意作为一个轻办公的方式,更多用到的是查阅与微调,不外Microsoft office的功用强大以及和电脑间的跟尾让其成为office软件高级用户的不贰之选! (3)WPS Office 整体评价: WPS方便、时髦、功用也可以满足用户。免费也是其吸引点!虽然手机端上这几款软件都是免费的,可是大师习惯于手机与电脑间的配合(配套),是以,电脑上免费的WPS获得的好评使其手机真个软件也获得了更多的利用。一款软件实现了三款软件的功用,界面舒适让用户有着很是好的体验,WPS极大地满足了office软件低级用户的需求,虽然处置大工程文件费劲,但手机真个轻办公足以满足也便实现了其产物定位。 2.五分制整体评选图: (1)美妙度 (2)功用性 (3)便利度 (4)利用广度 四、用户定见 WPS Office在App Store的整体评分为4.5分,是一个很高的分数,也证实绝大大都用户对其是持着满足态度的。 大大都用户的好评: 总结用户希望改良的地方以下: 1.广告太多 2.闪退、经常卡住 3.语音读文档无豪情 五、总结与倡议 小我以为WPS最大上风的地方在于之前堆集下来口碑,电脑真个免费办公软件让其成为了Windows下必备软件之一。因而手机真个WPS也是以获益成为大师的首选。 抛开已堆集用户身分,WPS的方便理念也贯彻的非常到位,一款软件完成三个格式的预览/编辑让其成为轻办公的代名词! WPS的优点实在很多,可是上升的空间也有。首先是配合方面,Windows用户普遍愿意利用WPS,可是电脑端和手机端之间的配合WPS还有很多进修的地方,为配适用户的全方位体验,可以尝试以下方面的摸索: (1)幻灯片手机端间接控制放映功用(大风雅便幻灯片放映时的鼠标操控,让电脑手机都利用WPS的用户更有范) (2)手机端控制打印功用(WPS现在可以做到Wi-Fi快传到电脑,现在市场上已经存在安卓端下载打印机驱动,实在这并不方便,若能在传输到电脑后自动停止打印操纵,就相当于手机一键停止打印,这对于手机用户实在会方便很多) 再谈下WPS的模版机制,若要提升用户体验,首先要停止模版库的更新,可以采用模版征集评选,优异作品嘉奖会员的机制,一举两得,完善模版并停止了会员的倾销,很多用户当享用了WPS的会员后还是会有一些意想到会员的益处。不外两个会员分隔的机制确切会让用户抵牾,模版方面的需求确切是当下的一个市场,假如推行会员合并制,大概签到机制嘉奖积分停止兑换,对于用户粘性而言应当会是一件好事。 虽然现在市场上的竞品较少,且WPS的上风较为明显,但照旧希望WPS可以采纳更好的盈利形式增强用户粘性,带来更好的用户体验,并努力于构成一整套WPS工具的完整交互,让WPS成为办公必备! 最初,这是个分析拆解报告,用于分析研讨参考。收集的数据越多分析成果越接近真相。假如你是观察者,稍微提一些你的倡议也是可以的。写到了这里,产物案例拆解的写作框架就算是计划好了,前面要做的就是专注于具体的内容,然后把内容填进报告当中即可。固然,这个框架只是一个通用的框架,对于产物体验报告来说,你还需要斟酌报告面向的工具,工具分歧,写作和思考的方式会有所分歧,偏重点也是有区此外。可是我感觉整体的思绪大略如此,按照工具分歧,你要做的就是在这个整体思绪的根本上停止点窜调剂即可。 |
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