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国货美妆，又要起风了！ 昨日（4月20日），在上海罗斯福公馆，小红书“看中国”系列IP公布会成功举行。作为小红书S+级营销IP，“看中国”系列将打造一个聚集威望媒体、专业机构、宝藏博主、气力品牌的专属场域，助力中国品牌成长。 据悉，首期“宝藏成份在中国”首要聚焦美妆护肤赛道，并将于本月正式上线。此次公布会，包括自然堂、养生堂、麦吉丽、动物医生、HFP品牌相关负责人均来到了现场，见证这一重要时辰。
首期聚焦美妆赛道 为中国品牌“造风” “2023年，小红书将‘看中国”的新视角聚焦在行业，以年轻人的视角看中国品牌，放大这一代年轻人的实在声音。”小红书贸易营销中心总司理美奈子暗示，小红书将倾平台之力，为年轻人爱好的宝藏国货物牌发声。 近年来，年轻人视角下的各类生活方式，正在小红书兴起成为趋向，并拉动行业消耗。比方，美妆范畴大火的“早C晚A”、“白开水妆容”等概念，在小红书上一度成为潮水，与之相关的产物“种草”笔记也不在少数。 而早在2021年，小红书与中国国家地理结合出品的TVC《用新的方式看中国》便吸引了诸多关注。现在，捉住了国潮的契机，小红书又推出了“看中国”系列IP。 在现场，美奈子周全发表了“看中国”系列IP的玩法及计划。据先容，小红书“看中国”系列涵盖了宝藏成份、潮水美学、健康食养、聪明生活、宝藏科技。其中，“宝藏成份在中国”将于4月24日上线，聚焦美妆护肤赛道，合作的品牌包括了自然堂、养生堂、麦吉丽、动物医生、HFP，与之相对应的成份涵盖了喜默因、桦树汁、麦肤因、石斛、果酸。 在美奈子看来，近年来中国成份热度居高不下，这背后正是源于用户需求，而小红书希望让中国宝藏成份被用户看见、领会、种草。在与品牌合作进程中，其可以将专业的成份辞汇，用更浅显易懂的形式转达给用户，从一味的关注浓度堆料，进而起头关注科学配方、质料工艺等。 具体而言，在营销打法上，小红书将国货物牌“成份研讨和成份工艺”以一种更可见的方式显现到用户眼前。比方，在“宝藏成份在中国”的合作中，小红书与新华社结合出品宝藏成份探访篇，与博主合作品牌探访、请品牌高管回应小红书用户对产物的好评/负评；此外，小红书还和品牌共创成份科普栏目，约请博主28天实在测评、结合SGS等行业专业机构停止功效检测，并以Vlog的形式显现，提升用户对品牌的信赖度。
值得一提的是，活动现场，养生堂化装品总司理吴依凡分享了品牌攻艰克难、研发宝藏成份白桦汁的进程。“成长中国化装品真的很难，我们要和时候赛道、和历史赛道，用好的科技、好的研发、好的工艺，十年磨一剑。我们太缺少小红书这样可以让我们的好故事被讲出来、被大师听到的平台了。” 据领会，不可是美妆范畴，“宝藏成份在中国”还将拓展个护、母婴、食品饮料、大健康等行业。而除了外乡品牌之外，国际大牌也是小红书“看中国”系列关注的工具，比如看国际大牌若何连系中国消耗者需求和文化传统停止外乡化的产物开辟和代价表达。 “小红书‘看中国’系列持久携手媒体伙伴和更多宝藏发现官，助力好品牌和洽产物在中国发展。”美奈子暗示。 之内容为土壤， 和品牌共发展 作为一个内容社区，小红书堆集沉淀的高粘性的用户群体和高质量内容，促使着其贸易代价的延续爬升。那末，在与品牌合作进程中，小红书社区是若何显现用户的实在需求，之内容助力品牌成长呢？ 在现场，小红书社区内容部美妆负责人灯灯以“看见趋向，用内容和品牌共发展”为演讲主题，并分享了三大关键词：公式、趋向、挑选。具体而言，这表现为： 首先，基于美妆用户实在的需求——“3W2H”，即WHAT是什么、WHY为什么、HOW怎样办、WHICH选什么、HOW怎样用。在她看来，透过这个公式，可以领会小红书用户的焦点需求门路。比方曩昔一年，按照小红书站内搜索数据，护肤范畴相关的关键词，堆集了跨越上亿用户实在的搜索行为，其中与WHICH选什么（产物选购倡议）相关的搜索词数到达了1.1亿，HOW怎样办（寻觅处理方式）相关的到达了3376万个。 她指出，在停止内容种草时，于新品牌或新成份而言，需要重视以下几点：前置科普性的笔记在社区内的铺垫，吸引更精准的方针消耗群体，治理用户采办产物后的利用预期，优化体验，从而为品牌带来更好、更稳定的口碑堆集。 其次，洞察正在发生的趋向。以护肤为例，当下显现三大风行趋向。一是三“精”护肤理念，即精简护肤、精准护肤、邃密护肤，按照小红书平台2022年4月-2023年3月搜索数据，精简护肤仍在风行，而且在7-9月会显现明显上升趋向；二是成份配方科学化，用户对成份关注趋向也在发生改变，“成份党”进阶为“配方党”，曩昔一年，与“科学配比、成份复配”相关的笔记热度同比增100%，此外，微生态护肤新笔记公布数2022下半年增加了49.8%；三是上升中的护肤新概念，比如“clean beauty”、“情感护肤”搜索次数明显爬升，“恰到好处的护肤”也成为了越来越多护肤用户说起的关键词。 再次，小红书的美妆在挑选做什么。“为分歧用户，供给多面、本性的、形象优化思绪”。灯灯暗示，曩昔一年，小红书见证了全球化的彩妆审美气概大融合，亚文化包容度上升，在风行多年的日韩气概之外，小红书里的先锋审美引领者们，已经从单一的白瘦幼妆容起头改变。数据显现，2022年小红书创意彩妆相关笔记年环比增加442%，诸如“美式白开水妆”、“泰式千金妆”、“亚裔辣妹妆”、“东南亚纯欲妆”等妆容走红。妆容也起头传递越来越多的情感和态度：女性气力、自我摸索、反焦虑、感受至上… 在此布景下，小红书也留意到，用户对国货物牌的态度也发生了明显的改变，如消耗者变得更挑剔、更适用主义，更愿意为产物实在的功效买单，而国货在其中承当侧重要脚色。灯灯提到，在小红书平台，“平替”和“宝藏”这两个关键词，凡是与被高频保举的国货物牌联系在一路，“平替”常常关联着高性价比、爆款单品、重营销轻研发的短期主义，“宝藏”则跟品牌升级、专利升级、深耕研发气力的持久主义绑定。推出“宝藏成份在中国”，是希望在小红书，能让用户们看到国货物牌专注品牌本身、延续迭代，能不竭穿越品牌生命周期的焦点代价。 “小红书社区未来希望用细致的内容洞察，帮助品牌捕捉消耗趋向，拉近品牌与消耗者之间的间隔。让好的产物与万万实在的用户数据对话，抵消耗需求做持久主义的预见和实时响应。”灯灯如是说道。 【版权提醒】本文为作者自力概念，不代表品观网/品观APP态度。如需转载，请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求，请联系meiti@pinguan.com。 |
