小红书｜聚光平台解读

5月6日，小红书忽然上线了一个新平台，名为：聚光平台。

说“忽然”，主如果对很多人来说完全没有预兆，但现实上对于代理商、媒体（少部分）来说，早就已经晓得了，甚至晓得的还挺早....

那末到底什么是小红书聚光平台呢？明天不谈概念，筹算说点简单易懂的。

什么是聚光平台？

官方对聚光平台的先容是：

聚光平台是小红书旗下的一站式贸易办事平台，为小红书的营销广告主们供给一体化贸易营销处理计划。

平台整合了信息流广告、搜索广告等多种资本场景，并供给精准定向和智能投放的营销才能，努力于成为业内领先的贸易办事平台，助力每一个 好产物发展，让贸易营销更费心长效。

大师能够没看懂，所以说点浅显的，还记得小红书的结果广告是在哪儿投放的吧？翻开小红书企业号PC背景的“推行中心”就能看见。

如上图可见，聚光平台的banner已经放在推行中心上面了。

翻开聚光平台，检察其功用，发现，聚光平台延续了推行中心的功用，也就是投放“结果广告”。

所以可以简单了解为：聚光平台是专业号平台“推行中心”的自力版

还是有点绕，再简单点：小红书把结果广告投放页面自力成了一个平台，名字叫聚光。

对于弄懂概念而言，以上已经够了，但假如仅仅只是为了弄个概念，小红书似乎也没需要这么折腾。

对于聚光平台来说，小红书对其也有特此外期待。

为什么要做聚光平台？

做抖音平台的同学都晓得“星图”和“千川”，一个主打生态上的内容买卖，一个主打平台的广告投放。

而小红书的“蒲公英”平台和“聚光”平台，也正是如此，一个主打内容买卖，一个主打广告投放。

但相比之下，抖音必定算是先辈，用户范围更大，平台也趋近于成熟，而小红书的贸易化比抖音晚了很多，广告平台也才刚刚自力成产物。

如果我们以抖音千川为先辈来窥测小红书的“聚光”，也可以发现一些聚光平台未来的成长偏向，例如，更多场景的投放形式，更智能的投放战略，更具体的数据分析等等。

假如在以往的专业号“推行中心”里，加上这些功用就显得专业号平台出格臃肿，用户也会由于功用复杂很难了解，但自力成平台以后，今朝的结果广告功用立即就显得单一了很多，也具有了更强大的拓展空间。

固然，推出聚光平台的意义必定不是为了用户的视觉结果，而是在于小红书的广告需要更系统化的、专业化的成长，现在需要更换一个更大的平台去承载。

听起来似乎是画饼？但我感觉不是，究竟新的平台已经上线了部分全新功用，例如建立新的推行计划流程。

对照老的推行中心而言，新的建立推行流程加倍简单，提醒也更轻易了解（之前的是真看不懂），从易用水平上来说，是一个严重的升级。

固然，这类广告推行属于“专业形式”，不敷以让任何人都能轻易利用，但对于一些初入行的新人来说，已经相对友爱很多。

新平台的营销诉求也停止了全新的整合，而且新增了“直播”“抢占赛道”营销诉求。

对于做自播的品牌来说，有了一种全新的流量推行方式，不外，新增的营销诉求，都是需要开通白名单才能利用，否则就会如上图所示，没法挑选。

变更的功用升级点，大师可以参考上图，这篇文章里就不逐一展开具体先容了。

值得一提的是，大师一定要尽快顺应新平台，由于旧平台未几后就将下线，两者不会持久同时存在。

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